Foto: Ljubaznošću J.Crew
Nakon 15 mjeseci na poslu, J.Crew direktor tvrtke James Brett napustio sredinom studenog nakon neslaganja s upravom tvrtke strategija preokreta. No, na temelju najnovijeg izvješća o zaradi, Brettov je plan počeo djelovati. U četvrtak je J.Crew, Inc. objavio je da je u trećem tromjesečju ukupna usporedna prodaja trgovina porasla 8 posto - najveći skok u više od pet godina - dok je usporedna prodaja u brendu J.Crew porasla 4 posto. To je značajno - marka je u posljednje četiri godine zabilježila pad prodaje. Prošle godine u ovo doba bile su niže za 13 posto. Usporedna prodaja u uvijek zarađujući novac Madewell skočio 22 posto u tromjesečju.
Ostavši bez predsjednika uprave, rukovoditelji J.Crew -a podijelili su Brettove odgovornosti i već su donijeli nekoliko važnih odluka koje poništavaju onu. Prema internom dopisu dobiveno od strane Wall Street Journal. J.Crew je odlučio zatvoriti dva svoja podbrenda: Mercantile, liniju niže cijene koja se počela prodavati na Amazonu kao dio Brettove strategije povećanja do veleprodaje, i Nevereven, trendovskije pokrenute linije koja je pokrenuta tako nedavno (prije otprilike 17 dana) i tiho, vjerojatno niste znali postojao. (Moglo bi se reći da je Nevereven imao priliku.) Izvor je potvrdio Fashionisti da će se dvije linije ugasiti.
Dnevnik izvijestio je ranije ovog mjeseca da su se Brett i članovi uprave sukobili konkretno oko ta dva brenda.U dopisu se također navodi da će J.Crew također izaći iz kategorije robe za dom te će postupno ukinuti neke podbrendove "u interesu stvaranja veću jasnoću za potrošače. "Kao rezultat toga, dva Brettova zaposlenika napustit će tvrtku: Aaron Rose, šef novih poslovnih i vrijednih marki, i Geren Lockhart, voditeljica novih marki.
Međutim, unatoč tim sukobima, tijekom konferencijskog poziva u četvrtak radi rasprave o zaradi, govorili su rukovoditelji J.Crew pozitivno o ponovnom pokretanju brenda u rujnu - pozivajući na novu estetiku, širi raspon cijena i prošireno dimenzioniranje kao posebno uspješan. Čak su istaknuli i "strategiju podbrenda", spominjući Mercantile, ali ne i Nevereven, po imenu, pored drugih novih marki 365 i Point Sur. Osim proizvoda, rečeno je da su J.Crew-ov novi program nagrađivanja i pojačani napori u digitalnom marketingu uspjeli doveo nove klijente, dok je kampanja "New Crew" inkluzivnog izgleda privukla 250 milijuna društvenih medija utisci.
Zasigurno će biti zanimljivo vidjeti koji drugi dijelovi Brettove strategije završavaju na bloku za sjeckanje, te kako će kao rezultat toga proći buduća zarada J.Crewa. Nema sumnje, mi ćemo pratiti.
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.