Arrive ima za cilj biti glossier čiste kozmetike

Glossierov neporeciv uspjeh otvorio je put za a novi val milenijskih brandova ljepote, od kojih neki imaju za cilj popuniti ono malo praznina na tržištu koje brzopokretni beauty startup tek treba popuniti. Do sada je većina tih marki u briga o koži prostora, idući za drugom dobnom skupinom ili tvrdeći više prirodnih sastojaka. No, novi sudionik u pristupačnom, čistom kozmetičkom prostoru izravno potrošaču usredotočuje se na kozmetiku.

Koliko god prostor za ljepotu bio pretrpan, Zoe Brenneke, bivša savjetnica za robnu marku i urednica ljepote za web stranice poput Byrdie i i Zoeino izvješće, pronašla nešto što joj nedostaje - nešto što je tražila mnogo prije nego što je uopće započela svoju karijeru ljepote. "Sve bi me slomilo", kaže mi poduzetnik iz Los Angelesa. "Upravo sam u toj borbi s 'problemima šampanjca' volio proizvod i želio sam ga moći nositi, a nikad nisam mogao." U u nadi da će pronaći mogućnosti koje joj neće iritirati kožu, isprobala je skuplje proizvode, što se pokazalo uzaludnim novac; i istraživanje u rano doba,

Goop-odobren svijet prirodnih ljepota pokazalo se jednako neplodnim. „Riješio sam se svih svojih sintetičkih proizvoda; Izašao sam i nabavio sve [Gwyneth Paltrow] preporučeno ", objašnjava Brenneke. "Ne samo da ništa od toga nije uspjelo, već je bilo i skupo."

Shvatila je da čak i ako je sastojak prirodan, ipak može izbiti skloni aknama koža. Osim toga, ambalaža je ostavila nešto za poželjeti. "Po mom mišljenju, nije postojala marka koja bi bila učinkovita, biokompatibilna, pristupačan i dobro markiran, i to mi se činilo kao najmanji minimum onoga što bi brand trebao biti u današnje vrijeme ", kaže ona. Dakle, započela je jedan.

Povezani članci
"Divlja" njega kože novi je trend koji nastoji pojasniti kategoriju prirodnih ljepota
Novi val kozmetičkih marki ugošćuje kupca nakon glosisa
8 uobičajenih marketinških tvrdnji koje umanjuju strah, provjerava se činjenica

U travnju je pokrenula Stići: Marka kozmetike izravno potrošaču rezultat je dvije i pol godine razvoja proizvoda i planiranja provjere svake od tih kutija. Prikupila je anđeosku rundu financiranja i okupila tim koji uključuje razvojnog programera Laura Mercier, pakiranje i dizajn od Sjajniji i operacije iz Deborah Lippman. Ona i njezin tim razvili su formule u potpunosti od nule umjesto prilagođavanja postojećih (što je to razlog zašto je trajalo toliko dugo), pazeći da ne upotrijebite bilo koji sastojak čija je toksičnost iznad tri razmjera. Za proizvode se također tvrdi da su hipoalergenski, dermatološki testirani, bez parabena, bez mirisa, veganski i bez okrutnosti.

Njezina prva kapljica uključuje tri proizvoda: Skin Boost, 26 dolara, je ono što Brenneke naziva "ujednačavanjem tonova kože". Nije toliko hidratiziran kao tonirana hidratantna krema, puno je lakši od a temelj, ali nudi nešto veću pokrivenost od nijanse kože. "Lagan je, ali se zaista može graditi; Pokrivat će crvenilo i tamne mrlje, ali dovoljno je svijetlo da ga možete ukloniti i pokazat će vaše pjege i svu dobru kožu ", kaže ona. "To je vaš svakodnevni, osnovni proizvod koji brzo izađe iz kuće i izgleda sjajno." 

Koristim ga nekoliko dana i dok mi se ipak malo osušio (samo se prvo pobrinite da ga agresivno navlažiš i/ili pomiješaš laganim ovlaživačem ako imate suhu kožu), super glatko se blenda i čini da koža izgleda kao da je prirodna gotovo savršeno. Zapravo, jedan je licem mislio da nemam šminku dok sam je nosila. I dok postoji samo pet nijansi- prilično uskih, osobito u post-Fenty Beauty svijet - formula je napravljena da bude "opraštajuća" ili prilagodljiva, što znači da bi se trebala dobro uklopiti u različite tonove kože, čak i ako se ne podudara točno. Po Brennekeu, ovih pet nijansi napravljene su da pokriju širok raspon tena: Ona kaže da najsvjetlija nijansa odgovara najlakšoj nijansiranoj hidratantnoj nijansi Laure Mercier, dok je najtamnija utakmica za MAC's najtamnije nijanse temelja.

Zatim postoji a bronzer, 28 USD, s namjerom da se postigne prava ravnoteža toplog i hladnog: neutralniji je od narančaste ili smeđe i sadrži čestice koje reflektiraju svjetlost, a da nisu sjajne. Za razliku od većine bronzera u prahu, formula ne sadrži talk. Dolazi u slatkom crvenom kompaktu. Konačni proizvod je ultra mekan četkica za bronzer, 20 USD, s vlastitom putnom torbicom za višekratnu upotrebu. Sva tri proizvoda također se mogu kupiti u paketu za 65 USD. Ambalaža je nedvojbeno privlačna, s crvenom bojom koja zamjenjuje prekomjernu tisućljetna ružičasta. Sve se također isporučuje u slatkoj, prozirnoj crvenoj, plastičnoj vrećici nalik omotnici s zatvaračem na gumb.

Marka je web stranica -unatoč tome što je Googleu teško, zahvaljujući Arriveovom ne baš SEO optimiziranom imenu-ima sve obilježja tisućljeća start-up, sa simpatičnim, mladim modelima bez zračnog prskanja koji nose i demonstriraju proizvode, te jezikom za razgovor na sans-serifu fontova. Tu su i detaljne stranice proizvoda sa svim sastojci i tvrdnje jasno naveden. Ime je inspirirano citatom budističkog monaha i imalo je za cilj podsjetiti na ostanak u sadašnjosti umjesto da želi biti negdje ili netko drugi. "Želimo da se danas osjećate dobro, ne da vas prikrijemo ili promijenimo, već da vam olakšamo osjećaj da ste najbolji", kaže Brenneke iz poruka marke.

Kaže da već ima planiranih sljedećih 20 proizvoda, počevši od označivač lansirana tijekom ljeta. Nakon toga će nove stavke padati svakih osam do 10 tjedana. Sve ih opisuje kao "osmišljene osnove" sa svrhom pojednostavljenja rutina ljepote. „Kako možemo olakšati kupovinu proizvoda, kako je učiniti manje stresnom? Zaista smo transparentni sa svojim sastojcima; osjećate se kao osnaženiji, obrazovaniji potrošač ", kaže ona.

Želi ostati izravno potrošaču kako bi cijene bile razumne i kontroliralo iskustvo korisničke usluge. "Ako smo dobili poruku da je neko dobio pojačanje kože i da je eksplodirao po cijelim trapericama, mogli bismo im poslati novu i osušiti traperice", kaže Brenneke. "Mislim da su to stvari koje grade dugoročne odnose sa potrošačima." Usredotočila se na darivanje i društvene medije radi jačanja svijesti; Arrive već ima solidnih 9500 sljedbenika na Instagramu. No, u konačnici, njezin najveći fokus je na učinkovitosti proizvoda. "Oni će se pokazati kao dobri ili bolji od proizvoda s najboljom izvedbom u toj kategoriji", obećava. "Svi želimo da proizvodi budu dobri za vas, ali ako i oni ne rade onako kako želite, na kraju ćete se jednostavno vratiti."

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.