11 trgovaca na malo koje trebate znati u svijetu zauvijek 21

Kad zauvijek 21 službeno podnio zahtjev za stečaj u rujnu su kritičari brzo istaknuli razloge pada: agresivno širenje fizičkih trgovina koje su na kraju izgubile promet; gubeći fokus na stvarne modne trendove i postajući preko raznovrsnih; i nedostatak svijesti o tome razvijaju potrošačke navike. Dakle, dok je Forever 21 opadao, drugi prilagodljivi, brži trgovci bili su u porastu, kombinirajući društvene medije s e-trgovinom i usredotočujući se na partnerstva slavnih osoba i marketing utjecaja.

Brza moda možda je mrtva u trgovačkom centru, ali napreduje na internetu i neće otići uskoro. Uvijek je bio dio povijesti naše industrije - već u 1800 -ima. Kako poduzeća razvijaju svoje proizvodne cikluse i ulaze u nove marketinške taktike i strategije društvenih medija, nova generacije internetskih trgovaca počinju preuzimati mlade potrošače, a neki čak privlače pozornost investitori također. Čitajte dalje da biste saznali više o trgovinama brze mode koje želite znati sada.

povezani članci
Lekcija povijesti mode: Podrijetlo brze mode
Kako Boohoo.com objavljuje do 300 novih proizvoda dnevno
Jesu li ultrabrze modne marke poput Fashion Nova svjesno trgale kupce?

Boohoo

S desetljećima iskustva u takvim uličnim tvrtkama s odjećom kao što su Topshop i ASOS, osnivači Mahmud Kamani i Carol Kane sami su se odvojili da lansiraju Boohoo 2006. godine. Sjedište Manchastera trgovca može dodati do 300 novih proizvoda dnevno na Boohoovu web stranicu, zahvaljujući dobro podmazanom stroju internih fotografskih studija, dizajnerskih, proizvodnih i marketinških timova, kao i lokalnih proizvodnih pogona u Velikoj Britaniji 2017. godine, Boohoo kupio Nasty Gal za 20 milijuna dolara, zbog čega je tada propali internetski trgovac otkazao svoju aukciju za bankrot. U rujnu je prihod u Boohoou prvi put premašio milijardu britanskih funti u razdoblju od 12 mjeseci, prema Financial Times.

Moda Nova

Forever 21 je hodao kako bi Fashion Nova mogla trčati. Kao jedan od Googleovih najboljih trendovskih modnih brendova u 2018., trgovac na malo sa sjedištem u Los Angelesu osnovao je Richard Saghian kao trgovački lanac koji nudi odjeću za izlazak 2006., nakon čega je uslijedilo pokretanje e-trgovine 2013. Uz supotpise poput Cardi B, Nicki Minaj, Kylie Jenner i Khloe Kardashian, slava Fashion Nove je naglo porasla i postala je marka za vrhunski "zamka žeđi"'odgovara. No, njegov brzi uspon došao je uz povratnu reakciju, kao npr višestrukaoptužbe kopiranje nezavisnih dizajnera, kontroverzna odjeća pa čak i neodobravanje javnosti od Kim Kardashian West za "otkinute dizajne".

Lulus

Lulus je prvi put započeo kao vintage butik u Chicu u Kaliforniji, koji su osnovali dvojac majka i kći Debra Cannon i Colleen Winter 1996. godine. Do 2008. godine pokrenuli su svoje poslovanje na internetu i odlučili ponuditi brzu i pristupačnu modu za kupcima u dvadesetim godinama, a tijekom godina Lulus je uvelike ulagao u društvene mreže i na internet Marketing. (Bio je to jedan od prvih usvojitelja predstavljanja proizvodi koji se mogu kupovati na Instagramu.) Strategija se isplatila: 2018. godine Lulus je prikupio 120 milijuna dolara od VC tvrtke IVP i kanadskog ulaganja u mirovinski plan Odbor koji planira pomoći u razvoju centra za ispunjenje na istočnoj obali, lansirati nove kategorije i zaposliti više zaposlenici. Iako Lulusove ponude vode modnu ljestvicu, čini se da su njegova posebnost haljine i mladenke, budući da su one posebno istaknute na početnoj stranici web stranice.

Promašen

Sa sjedištem u Manchesteru, Missguided je osnovao Nitin Passi 2008. s malo poslovnog iskustva, no trgovac je neprestano postizao uspjeh kroz partnerstva poznatih osoba sa Sofijom Richie, Anastasijom 'Stassie' Karanikolaou, Nicole Scherzinger, Pia Miom, Amber Rose i Pamela Anderson, kao i strateške plasmane proizvoda na "Otoku ljubavi". Nedavno je, međutim, Missguided doživio nekoliko, usuđujemo se reći, pogrešnih koraka: u siječnju je tvrtka izvijestio gubitak od 47,7 milijuna britanskih funti, iako rukovoditelji kažu da je to zbog "godine tranzicije". U veljači je Kim Kardashian West podnijela 2,7 milijuna dolara tužba protiv Missguideda jer je koristila svoje ime i profil za prodaju odjeće, što je kasnije i učinila osvojio u srpnju. Na kraju, u rujnu, Boohoo poširao direktor robne marke Missguided da preuzme ulogu izvršne direktorice svoje novostečene sestrinske marke Miss Pap.

Lijepa mala stvar

Također pod kišobranom Boohooa, Pretty Little Thing suosnovala su dva sina Mahmuda Kamanija, Umar i Adam Kamani, 2012. godine. (Tvrtka njihovog oca prodana je većim udjelom marke pet godina kasnije.) Ono što razlikuje dva trgovca je ulazak PLT -a na američko tržište, uključujući novo sjedište SAD-a u Los Angelesu i njegovu prvu revije u New Yorku na Fashion Weeku u rujnu, koja je predstavila suradnju s reperom Dušo. PLT se također uvelike oslanja na dugačak popis partnerstava poznatih osoba i ambasadora utjecaja, koji se može pohvaliti Richiejem, Kourtneyjem Kardashian, Chantel Jeffries, Hailey Bieber, Olivia Culpo, Ashley Graham i, nedavno, reality zvijezda "Love Island" Molly-Mae Haag.

Princeza Polly

Suprug i supruga Wez i Eirin Bryett pokrenuli su princezu Polly kao butik 2005. u australskom Queenslandu, a pet godina kasnije pokrenuli su svoju web stranicu za e-trgovinu. Od tada je postao trgovac za tinejdžere i mlade žene diljem svijeta, debitirajući do 100 novih komada tjedno. U 2018. se očekivalo da će posao zaraditi 15 milijuna dolara, što je skok s 10 milijuna dolara u 2017. godini; također prodao 50% udjela tvrtki Elevate Brand Partners sa sjedištem u San Franciscu s planovima za širenje u SAD-u, s obzirom na to da web stranica ima odjeljak posvećen Haljine za povratak kući (ili svi to sada zovemo "hoco"?) ispod 100 dolara, čini se da će se uklopiti u potrebe američkih kupaca.

Romwe

Prema People.com, "milijuni ljudi opsjednuti su" robnom markom odjeće "Romwe" koju voli Instagram. (Međutim, prije nekoliko godina Buzzfeed i Posmatrač istraživao kvalitetu svoje odjeće i korisničke usluge.) Na prvi pogled, Romweova web stranica, koja postoji od 2010., nije baš estetski najugodnije ili intuitivno korisničko iskustvo, no ono što vjerojatno privlači pozornost kupaca je činjenica da su cijene web stranice nevjerojatne niska. Rijetko primijetite predmet koji košta više od 30 USD - iako povremeno vanjska odjeća može doseći blizu 60 USD. (Osim toga, prodaje se na Amazonu, što potrošačima pruža još veću udobnost.) Dodajte činjenicu da je jedna od najpraćenijih generacija Z'ersa Emma Chamberlain u partnerstvu s Romweom za a kampanju njezinih omiljenih djelai imate dobitnu formulu za gotovinu tinejdžera.

Shein

Jednom student Sveučilišta Sjeverni Teksas opisano Shein kao, "jeftinija verzija Forevera 21 bez jezivih fraza i Rossa da je na steroidima." Osnovana u listopadu 2008., samoproglašena međunarodna platforma za brzu modu e-trgovine u posljednje vrijeme ima za cilj povećati svoj stil stila: Shein se u rujnu udružio sa zvijezdom "Riverdale" Madelaine Petsch kao Sheinova Kolekcija za jesen 2019, a u listopadu je trgovac održao vlastitu izložbu u Parizu. Kolekcija je predstavljala nove, trendovske komade-šarenu umjetnu kožu, vrhove ispisane životinjama i karirani tvid, navedimo samo neke-čija se cijena kretala od 5 do 65 dolara.

Omare

Osnovan 2011. godine sa sjedištem u Koreji, Storets se ponosi ponudom internog dizajna uz kurirani izbor predmeta drugih korejskih marki, poput Letter From Moon, More Jude i Nuvo10. Neke od cijena ovih trendovskih artikala spremnih za Instagram slične su suvremenim markama, poput veganskog kožnog jakne za zatvaranje do 400 USD, ali web mjesto nudi besplatnu dostavu za narudžbe veće od 100 USD, a 24-satna flash prodaja stalno se promovira na Storets-ovim početnu stranicu. Osim toga, većina inventara - koji iznosi nešto više od 1800 - spada u raspon od 50 do 100 USD.

Tigrova magla

Jedno od starijih mjesta hrpe, Tiger Mist iz Australije, osnovale su sestre Alana Pallister i Stevie Cox. (Dvojac također stoji iza branda omiljenog influencera Ja sam. Gia.) Tiger Mist izvorno je započeo kao butik u Melbourneu, ali se od tada proširio i razvio u globalni internetski trgovac na malo koji dodaje nove ponude-uglavnom prilagođene obliku, obrezane i ispod 75 USD-tri puta godišnje tjedan. Slično kao i svaka druga web stranica koju smo spomenuli, uspjeh Tiger Mist -a ukorijenjen je u društvenim medijima, a njegovi sažeci sadržavaju dosta odjeće na određenoj skupini ljudi za koje se čini da dijele isto "Instagram lice."

Zaful

Sa sjedištem u Hong Kongu, a osnovan 2014., Zaful želi postati "vodeći online brzi modni brend". Niste uvjereni? Provjerite web stranice Stranica "O nama". Tvrtka čak ulaže mnogo napora na internetu kako bi ljudi to shvatili to zapravo nije prijevara. U rujnu je Zaful bio domaćin svoje prve revije na pistama tijekom New York Fashion Weeka, u nastojanju promicanja raznolikosti i uključivosti unutar modne industrije. Što se tiče onoga što se nudi na web stranici e-trgovine, postoji puno, poput 16.000 plus puno (samo u kategoriji ženske odjeće) čija je cijena uglavnom ispod 50 USD ili manje.

Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.