John Boyega.
Fotografija: Stuart C. Wilson/Getty Images
U ponedjeljak, John Boyega najavio da će odstupiti kao Jo Maloneglobalnog veleposlanika putem društvenih mreža. Njegova je odluka uslijedila nakon vijesti da je glumac iz "Ratova zvijezda" izrezan iz oglasa koji je imao zamišljen, režiran i u kojem je glumio kad se pojavio na kineskom tržištu, izbor koji mnogi vide kao otvoreno rasistički. Za kinesku verziju oglasa, Boyegu je zamijenio Liu Haoran, ali su mnogi elementi Boyeginog izvornog koncepta za film ostali nepromijenjeni. Štoviše, Boyega očito nije bio svjestan ovog izbora sve dok kineska verzija filma nije izašla u javnost.
Originalna verzija oglasa Jo Malone London Gent - koji je osvojio nagradu The Fragrance Foundation za najboljeg Medijska kampanja - prikazuje Boyegu kako šeta po Londonu, jaše na konju, pleše s prijateljima i provodi vrijeme s njim obitelj. Dok je Boyegin oglas isticao raznolikost, onaj koji je ponovno emitiran za kinesko tržište nije sadržavao članove crne ekipe.
Nije samo da je miris brand je odlučio zamijeniti Boyegu, ali i način na koji su to učinili očito je pogodio glumca - koji je bio otvoreni aktivist i zagovornik građanskih prava i Crni životi su važni kretanje - kao osobito egregantno. "Njihova odluka da zamijene moju kampanju u Kini korištenjem mojih koncepata i zamijenivši me ambasadorom lokalnog brenda, bez mog pristanka ili prethodne obavijesti, bila je pogrešna. Film je proslavio moju osobnu priču - prikazao je moj rodni grad, uključujući moje prijatelje i predstavio moju obitelj ", napisao je Boyega u nit na Twitteru. "Iako mnogi brendovi razumljivo koriste razne globalne i lokalne veleposlanike, odbacivanje kulture na ovaj način ne dopušta se."
U subotu se Jo Malone ispričao Boyegi, nazvavši izbor koji će ga zamijeniti "pogrešnim korakom". "Duboko se ispričavamo jer je, s naše strane, bila pogreška u lokalnom izvršavanju kampanje Johna Boyege ", rekla je marka u poslanom priopćenju do The Hollywood Reporter. "John je izvanredan umjetnik s velikom osobnom vizijom i smjerom. Koncept filma temeljio se na Johnovim osobnim iskustvima i nije ga se trebalo ponavljati. "Osim toga, Jo Malone je komentirala da, "Iako smo odmah poduzeli mjere i uklonili lokalnu verziju kampanje, prepoznajemo da je to bilo bolno i da je taj prekršaj uzrokovan. Poštujemo Johna i podržavamo naše partnere i obožavatelje diljem svijeta. Ovu pogrešku shvaćamo vrlo ozbiljno i radimo zajedno kao robna marka na boljem napredovanju. "
No, Boyega nije pogriješio u odluci da prekine veze s markom mirisa. „Nemam vremena za ove gluposti. Pritisnemo i snažni smo ", napisao je na Twitteru. Njegova brza odluka i jasne izjave o tome zašto su postupci Jo Malone bili neprihvatljivi dobili su pohvale i od obožavatelja i od poznatih osoba. "Bravo", napisao je kolega glumac na Twitteru Uzo Aduba kao odgovor na Boyegine izjave. U međuvremenu, Yara Shahidi objavila je vlastitu nit na Twitteru kao odgovor na Boyeginu najavu da će odstupiti od svoje veleposlanstvo: "Zahvalna sam na glasu @JohnBoyege i spremnosti da se ovaj razgovor javno vodi", rekla je napisao. "Prečesto brandovi angažiraju talente jer znaju koliko su povezani s tim tko su, njihov glas i moć onoga za što se zalažu... Ne postoji pravni jezik koji drži marke za istu klauzulu morala/etike za koju se drži talent. "
Jo Malone nije odmah odgovorila na Fashionistin zahtjev za komentar na tu temu.
AŽURIRAJ, rujan. 15, 15:52 sati: Glasnogovornik Jo Malone dao je sljedeću izjavu kao odgovor na Fashionistin zahtjev za komentar:
Duboko se ispričavamo zbog onoga što je s naše strane bilo pogreška u lokalnom izvršavanju nedavne marketinške kampanje Jo Malone London. Koncept filma temeljio se na Johnovom osobnom iskustvu i nije ga se trebalo replicirati. Iako smo odmah poduzeli mjere i uklonili lokalnu verziju kampanje, prepoznajemo da je to bilo duboko bolno i da je uzrokovano mnogo uvreda. John Boyega je nevjerojatan talent, umjetnik i osoba i bili smo ponosni što smo ga dio naše londonske obitelji Jo Malone. Poštujemo Ivanovu odluku i želimo mu sve najbolje. Ovu pogrešku i nedavne događaje shvaćamo vrlo ozbiljno i zajedno radimo kao brand kako bismo bolje napredovali.
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.