Fotografija: Getty Images
Kad su australski požari po cijelom svijetu počeli izlaziti na naslovnice, modna industrija je odgovorila na način na koji je s vremenom odgovorila na mnoge tragedije: prodajom stvari.
Oznake poput Realizacija Par, Le Specs, Lee Matthews, Barrineau i Scanlan Theodore donirali su postotke svoje prodaje dobrotvornim organizacijama poput WIRES Wildlife Rescue. Blundstone se obvezao donirati 50 dolara za svaki par čizama prodanih na Dan Australije, a novi brend Krost je čak napravio "klimatske promjene"Majice i vrhovi usjeva sa slikama šuma i požara na kojima se sav prihod od njih donira Crvenom križu.
Nisu samo trgovci ušli u akciju. Modne kuće poput Tko Što Nositi i Žuriti pojačali su ove napore objavljivanjem priča o markama koje su uzvratile svojim omiljenim odabirom, dok su influenceri poput Danielle Bernstein iz @weworewhat potaknuli svoje sljedbenike da kupuju ove inicijative.
To je uzorak koji se modna industrija uvijek iznova primjenjivala posljednjih godina, bez obzira na to je li riječ o naslovnicama
reproduktivna prava u SAD-u ili protivBrexit politike u Velikoj Britaniji.No rade li ove geste doista dobro?
povezani članci
Mrežni trgovci na malo sve više traže 'održivu' modu
Steph Shep klimatski je 'aktivist' generacije Kardashian
Budućnost održivih materijala: Mliječni konac
Prema britanskom piscu i konzultantu Aja Barber, koji se usredotočuje na održivost, etika i rasa, postoji posebna ironija kada je dotični uzrok vezan za okoliš - osobito ako je marka u pitanju šiling brze mode.
"Oni računaju na to da javnost nije informirana o činjenici da oni doprinose klimatskim promjenama", kaže Barber o markama poput Pretty Little Thing, koja se obavezala donirati protuvrijednost od oko 205.000 dolara za pomoć Australiji u slučaju požara. "Sustav brze mode [na] kojem se stječe njihovo bogatstvo izravno pridonosi klimatskim promjenama, što je razlog zašto Australija gori."
Iako su znanstvenici još uvijek zbunjeni točno koji postotak australskih požara može se pripisati klimatskim promjenama, jasno je da dulje i intenzivnije sezone požara pogoršava zagrijavanje planeta. Za robne marke koje izgledaju potpuno nezabrinute za svoj ugljični otisak većinu vremena iznenada lansiraju prikupljanje sredstava čiji je cilj pružanje pomoći u slučaju prirodnih katastrofa povezanih s klimom, dakle, više je nego malo ironično.
Prema Barberu, ove geste su uglavnom prazne. Okupljajući sljedbenike i kupce oko važnog cilja, marka se može predstaviti kao "dobra", što može stvoriti osjećaj lojalnosti kod današnjih umornih kupaca. No, iako donacije mogu biti korisne za određeni cilj, stvaranje i konzumiranje više robe gotovo sigurno nije. (Nažalost, ekološki prihvatljiv vrh neće spasiti planet.)
S intenzivnim strahom od klimatskih promjena - tzv eko-anksioznost - u porastu je kupnja pokreta postala novi privremeni melem za ljude koji se osjećaju potpuno preopterećeni i izgubljeni. Potrošačima poručuje da mogu biti dio rješenja jednostavno kupovinom.
"Ali stvaranje proizvoda za prodaju i preusmjeravanje sredstava od prodaje proizvoda kao dobrotvorna donacija način je ubiranja koristi bez korištenja vlastitog novca", kaže Anika Kozlowski, docent za modni dizajn, etiku i održivost na Sveučilištu Ryerson.
"S obzirom na to da su proizvodi, osobito majice, iznimno niski po cijeni za izradu, vjerojatno će marku koštati mnogo manje napraviti majicu i donirati dio zarade nego zapravo samo izravno donirati ", nastavlja ona. Naravno, stvarna donacija marke bila bi manje vidljiva potrošačima.
Dio Kurzawa, osnivač Izviđači medvjeda, uspoređuje ovu situaciju s duhanskim tvrtkama koje osiguravaju novac za izgradnju medicinskih centara dok još uvijek prodaju cigarete. Bez obzira kamo ide prihod, stvaranje nove robe od sirovog materijala dio je problema kada su u pitanju katastrofe povezane s klimom.
Pa je li moguće da se robne marke uopće odgovorno uključe u aktivizam?
„Volim asocijaciju na nostalgiju s aktivističkim sloganima na majicama učinila popularnom Katherine Hamnett, ali vremena su se promijenila ", kaže Kurzawa.
Aktivizam može još uvijek poslužiti svrsi, ali ga je potrebno ponovno zamisliti. To bi moglo uključivati kružni pristup u kojem tvrtke zapošljavaju postojeće tkanine ili odjevne predmete i recikliraju ih. Uključivanje predbilježbi može pomoći u smanjenju prekomjerne proizvodnje, napominje Kurzawa.
No, u konačnici, akcije govore više od grafičkih slogana na majicama.
"Brendovi bi definitivno trebali imati aktivističku ulogu, ali ne slažem se s prodajom proizvoda da bih to učinio", kaže Kozlowski. Dobrotvorna donacija nije uvijek najbolji odgovor, a robne marke moraju početi razmišljati o drugim načinima na koje mogu podržati uzroke do kojih im je stalo, dodaje ona.
Po njezinu mišljenju, neki već to rade ispravno - poput Plan osnaživanja, koji radi s beskućnicima kako bi pružio sklonište i vještine kroz proizvodnju kaputa; Kotn, koji gradi škole u egipatskim zajednicama koje uzgajaju njegov pamuk; Kenneth Ize, dizajnerica koja radi s zanatskim grupama u Nigeriji; i Studija Slum, koji kombinira umjetnost i modu za podizanje svijesti o sirotinjskim četvrtima.
Kurzawa vidi Noa, koji je stvorio kolekcije made-to-oder za prikupljanje sredstava za žrtve uragana na Bahamima, kao još jedan brand koji se kreće u pravom smjeru. Činjenica da marka ima "odgovornu modnu jezgru", kaže on, čini razliku - umjesto stvaranja jednokratnih programa, ove inicijative ukazuju na etos koji brend utjelovljuje tijekom cijele godine.
"Moramo više slušati", tvrdi Kozlowski. "Najveća greška koju vidim da robne marke čine jest brzo skočiti u potporu društvenoj stvari koja je u trendu kako bi postala vidljiva. Ako postoji razlog ili dobročinstvo koje govori o vama, pronađite načine da podržite tu zajednicu; angažirati se s njima, saslušati ih i saznati što im je potrebno. "
Doba samo nošenja naših uzroka na rukavima je prošlo. Ako zaista želite promijeniti, biti odgovoran građanin svijeta znači činiti dobro kao redovan dio vaš svakodnevni život - možda tako što ćete izravno donirati novac u dobrotvorne svrhe i podizanjem svijesti putem vlastite društvene mreže platforme. Kada je to istina, "podupiranje" uzroka neće biti nešto čime se razmećete samo kad taj uzrok donosi vijesti.
"Podrška dobrotvornim organizacijama ne bi se trebala odnositi na vidljivost koju osobno dobivate", kaže Kozlowski. "Ne bi se trebalo raditi o osobnom uvlačenju i tapšanju po leđima za kupnju majice."
Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.