Časopisi na kiosku. Fotografija: Estherrr/iStock by Getty Images
U utorak je Federalno trgovačko povjerenstvo objavilo novu politiku provedbe za rješavanje domaćeg oglašavanja. Odluka je bila laka, jer ju je FTC jednoglasno odobrio 4-0. "Ljudi koji pregledavaju web, koriste društvene mreže ili gledaju videozapise imaju pravo znati jesu li vidjeti urednički sadržaj ili oglas ", rekla je direktorica Zavoda za zaštitu potrošača Jessica Rich u priopćenje za javnost.
Uz FTC -ove izjava - što ukupno iznosi nevjerojatnih 16 stranica na kojima se raspravlja o varljivo oblikovanim oglasima - a vodič za marketinške stručnjake i izdavače objavljeno je 17 primjera sadržaja oglasa koji će im pomoći da razaznaju je li potrebno jasno ili istaknuto otkrivanje. "Što je izvorniji oglas po svom formatu i temi sličan sadržaju na web mjestu izdavača, veća je vjerojatnost da će otkriti biti potrebno kako bi se spriječilo obmanjivanje", navodi se u smjernicama.
Nativno oglašavanje, poznato i kao sponzorirani ili plaćeni sadržaj, počinje postajati norma za prihod u medijskim tvrtkama svih veličina, od
Interni studio za oglase oglasa Condé Nast do Fashionista 'svoj "CoLab. "Urednici su također svjesni utjecaja izvornog oglašavanja na potrošače, pogotovo jer se općenito stapa s izvornim sadržajem. Na 17. godišnjici Inicijative u umjetnosti i kulturi Fashion + Design Conference u studenom, predstavnici iz Harper's Bazaar, Glamur, U stilu i Urednik raspravljalo o važnost transparentnosti i jasnoće između plaćenog i izvornog sadržaja. KAO JA već provodi slične smjernice za web stranice i društvene medije o razlikovanju uredničkog sadržaja od oglašavanja putem jasnog označavanja i vizualnih znakova.Prema WWD, nepoštivanje pravila FTC -a za medijske tvrtke moglo bi rezultirati višemilijunskom građanskom kaznom.