Yeezy pojačava urbane potrebe na Sneaker Con 2017. Fotografija: Sneaker Con
Ako se pitate koliko kultura tenisica je nedavno porastao, pogledajte putanju od Tenisica Con u posljednjih osam godina: Od svog debija 2009. godine na prostoru od 2.000 četvornih metara na njujorškom Times Squareu s oko 30 prodavača i 600 posjetitelja, događaj inspiriran Comic-Con-om-gdje entuzijasti mogu kupiti, prodati i trgovati tenisicama, uličnom odjećom i svime što je između njih-sniježilo je više od dvadeset puta. Ne treba spominjati njezino širenje diljem svijeta, sa zaustavljanjima u Londonu, Berlinu, Melbourneu, Hong Kongu, Atlanti, Chicagu, Las Vegasu, Los Angelesu, Miamiju, Washingtonu, DC i još mnogo toga. Prošlog je vikenda njegova izložba u New Yorku dočekala 19.000 posjetitelja i 100.000 pari tenisica (ukupno vrijednih milijardu dolara) u Centru Javits.
"To su uglavnom isti ljudi. Neka od te djece [od 2009.] sada su odrasli, ili bi jedno od te djece zapravo moglo imati prodajni stol ovdje s nama danas ", kaže Yu-Ming, osnivač Sneaker Con i SneakerNews, kao i CMO-a Stadium Roba. "Što se tiče energije, vibracije i onoga što su ljudi voljeli, kako su reagirali i kako su međusobno djelovali, vrlo je slično. Ti ljudi rade isto što i 2009. godine. Samo smo to pomnožili s nekoliko. "
POVEZANI ČLANCI
Među 500 dobavljača događaja, počevši od etabliranih trgovaca preko maloljetničkih prodavača do poznatih YouTube zvijeri, pokazalo se da Yeezy 350 pojačanja gotovo je nadmašilo broj posjetitelja u New Yorku. Više parova moglo se preprodati na gotovo svakom stolu, od prvih tenisica dizajniranih od strane Kanye Westa ("Turtlesove" iz 2015.), do najproduktivnijeg izdanja, "Beluga 2.0." Prikladno, "Blue Tint" je pao prvog dana Sneaker Con-a, a neizbježno je nedavno izdanje uočeno na cijelom prostoru od 160.000 četvornih metara Nedjelja.
Bilo je totalno preopterećenje Yeezyja svjedočiti tolikim verzijama određene tenisice na jednom mjestu u isto vrijeme i pitali smo se je li stil dostigao svoj sveprisutni vrhunac? Uopće ne. Zapravo, preprodavači i dalje ulažu velika sredstva u Adidas cipele jer vjeruju da je to najjednostavnija prodaja i zarada. (U jednom trenutku tijekom Sneaker Con -a, čuli smo tinejdžera kako preprodavača veseli svojim prijateljima okrećući par Yeezy Boostova za 475 USD.) Oni jednostavno isporučuju dovoljno zaliha kako bi bili u toku s velika potražnja.
Adidas tenisice na Sneaker Con 2017. Fotografija: Sneaker Con.
18-godišnji trgovac tenisicama sa sjedištem u Floridi Benjamin Kickz, koji je postao slava društvenih medija kao utikač za takve DJ Khaled, Diddy, Francuska Montana i Migos te preprodaje putem svoje internetske tržnice Tenisica Don, postavili su veliki, robni zaslon u središtu Sneaker Con -a koji je bio prepun Yeezy Boosts -a u svim bojama. "Razlog zašto ih imam toliko je taj što se to doslovno najlakše prodaje", objašnjava. "Jordan je prije bio na vrhu, ali sada Adidas preuzima vlast zbog toga Kanye. Svaki tjedan ispušta nove; Mislim da to nije pametno, mislim da preplavljuje tržište, ali što se tiče prodaje, ja ih i dalje kupujem za mnogo manje nego što ih prodajem. "
"U posljednje tri godine Yeezy definitivno dominira kulturom tenisica", kaže Yu-Ming. "Ostatak Adidasa je također sustigao. Imamo Ultra Boost koji nosim, NMD -ove i Pharrell crta. Čak i Pusha T i neke druge suradnje s markom koje Adidas definitivno dominira kulturom tenisica. "
Alex Boro, an 18-godišnji prodavač koji se naziva i El Jefe, slaže se da je potražnja njegovih kupaca još uvijek ista, ali cijene na preprodaji nastavljaju padati jer postoji toliko mnogo dostupnih parova. "I dalje pokušavam kupiti [koliko god mogu] jer treba zaraditi novac", kaže on. Tim iza Podrum u Buffalu, New York, imao je u ponudi i nekoliko parova Yeezys na Sneaker Conu, rekavši: "Cijena nije toliko visoka zbog količine koja je vani, ali samo pokazuje još više samo kako velika je potražnja - izdaje se još toliko, a oni se i dalje odmah rasprodaju i preprodaju za veće količine. "Na vrhuncu njihovu popularnost, kad su bili nedostižni kao "mitsko stvorenje", The Cellar je uspio okrenuti par Yeezy Boosts -a za 2500 USD ili $3,000; kada je piratski crni kolorit prvi put izašao, kupci su bili spremni platiti i do 5000 dolara.
Isto bi se moglo reći i za Nikes Suradnja "Desetka" s Virgil Abloh -često se naziva Nike x Off-White. Plodno partnerstvo može se pohvaliti s 10 Nike stilova s potpisom ili "ikonom", uključujući Air Jordan I, Air Max 90, Air Presto i Air VaporMax, koje je Abloh u potpunosti dekonstruirao i remiksirao. Je li to mogla biti reakcija svjetske marke sportske odjeće na Yeezy? Uostalom, West je i prije prekidao veze s Nikeom povezivanje s Adidasom, a u rujnu je NPD Group to otkrila Adidas je pretekao robnu marku Jordan kao drugi najveći brand američke sportske obuće.
"U posljednjih mjesec ili dva, Nike se potpuno vratio i dominirao željama i potrebama sneakerheadsa. Vidjet ćete toliko Off-White boje [na Sneaker Con-u] ", kaže Yu-Ming. "Imali smo predstavu u Londonu prije otprilike tri tjedna i nikad nisam vidio toliko istih tenisica iznova i iznova. Toliko je sivobijelih Jordana. To je nevjerojatno."
Uzbuna je bila toliko velika uoči ovog izdanja da je Nikeova SNKRS aplikacija, koja je bila jedini način na koji su kupci mogli ostvariti suradnju, potpuno se srušio na dan pada. Greška je ostavila kupce ljute i praznih ruku, zajedno s medijima propitujući stanje kulture tenisica u cjelini. No, snalažljivi preprodavači koji su uspjeli doći u ruke velikom broju parova, sretno su ponudili svoje dionice na prodaju - uz mnogo višu cijenu, naravno.
Nike x Virgil Abloh tenisice na Sneaker Con 2017. Fotografija: Sneaker Con
U Sneaker Con -u, The Cellar je imao desetke stilova iz Nikeine "The Ten" prikazane na dva stola, privlačeći neprestanu gomilu da gleda u inventar. Trgovac odjećom i tenisicama uložio je "tonu" novca u kupnju Off-White Nikea, te je prodao velik dio svojih dionica tijekom Sneaker Con. (Cijene su u prosjeku bile oko 750 USD za Off-White stilove, koje se prodaju u maloprodaji između 130 i 250 USD.) Tenisice su nabavljene uglavnom putem veza koje su vlasnici uspostavili na konvencijama godine i internetska kupovina te količina veličina i stilova - od kojih neki nisu službeno objavljeni u Americi - The Cellar u ponudi privukli su veliku pozornost na njihovu stol. Kickz ponavlja ovo mišljenje, rekavši da su iza Yeezysa Off-White Nikes njegove najtraženije tenisice u ovom trenutku.
Iako su tenisice brzo nazvale Off-White kao svoj gral za vikend, iza ostalih luksuznih marki s vlastitom ponudom tenisica, poput Balenciaga i Vetements, s kojim redovito surađuje Reebok. Na 2. dan Sneaker Con-a bilo je vrlo rijetko vidjeti Balenciaga Triple S cipele koje se prodaju po cijeni od 850 USD i redovito se nalaze na skladištu većine vrhunskih trgovaca. "To su stečeni ukusi", napominje Jaysee Lopez, vlasnik Urbane nužnosti u Las Vegasu. "Ovo tržište pokreće hype više od svega. Ali mislim da je glupo vidjeti da se to događa s robnim markama većih razmjera. Ovu kulturu čini još prihvaćenijom u masama. "
Dizajnersku robu također je teže nabaviti, čak i za najbolje povezane prodavače. Kickz, koji je nedavno bio u potrazi za par tenisica s čarapama Balenciaga Speed Knit, morao je uspostaviti odnose modne industrije kako bi svojim klijentima osigurao luksuzne naljepnice. "U početku je bilo [teško], ali sada sam spojen sa svim stilistima - sve dizajnerske stvari mogu nabaviti rano, što je puno teže nego rano dobiti Nikes", kaže.
Sneaker Con 2017. u Javits Centru. Fotografija: Sneaker Con
Sneaker Con vikend u New Yorku, posljednja stanica za 2017., obilježio je najveći odaziv na događaje do sada. Za iduću godinu Yu-Ming planira proširiti događaj na Kinu, točnije svoj rodni Guangzhou s drugim azijskim zemljama u jugoistočnom području, poput Filipina, Indonezije i eventualno Singapur. Veliki gradovi tenisica, poput Pariza, Mexico Cityja i São Paula, također su na Yu-Mingovoj listi želja.
"Lako možemo reći: 'Imamo najveću trgovinu tenisicama na svijetu pod jednim krovom.' Imate pristup datoteci niže razine kolekcionarskih tenisica ili najviše razine-one koje koštaju 20.000 ili 30.000 dolara, zajedno s srednji rasponi. To je ono što nudi Sneaker Con. Svi žele biti ovdje. "A velike su šanse da će svi htjeti i najnovije Yeezy Boosts.
Želite više Fashionista? Prijavite se na naš dnevni bilten i javite nam se izravno u inbox.