Fotografija: Imaxtree
Brooklynski muzej pokrenuo je ovaj tjedan svoju najnoviju izložbu "Uspon kulture tenisica", koja se može pogledati do listopada. 4 i kustosica viša kustosica muzeja cipela Bata u Torontu Elizabeth Semmelhack. Kako bi proslavio svoj tjedan otvaranja, u muzeju je održan "Sole Sister Revolution", razgovor između profesionalaca žene koje ne dijele samo ljubav prema tenisicama, ali i prepoznati "namjerno isticanje tenisica kao izraz muškosti", kako je spomenula kustosica Brooklyn muzeja, Lisa Small, tijekom uvoda u raspravu.
Panel je uključivao Sophia Chang, ilustratoricu i dizajnericu čiji je rad naručio Puma; Susan Boyle, vlasnica butika Rime sa sjedištem u Brooklynu, kao i prva žena koja nije dizajnerica i surađivala je s Reebokom; modna dizajnerica April Walker, te kolekcionarica tenisica-slash-vlogger Sole De Vida. Moderator Sean Williams, voditelj online emisije Opsesivni poremećaj tenisica, postavljao teme i pitanja o nedostatku ženskih dizajnerica tenisica, zanemarene potrošačice tenisica i predlagao moguća rješenja.
“Ima toliko kul stvari za dečke i to ne dolazi u našoj veličini. Ili ako se to dogodi, izvadit će nešto i dotjerati malo drugačije, upotrijebiti jeftiniji materijal ili promijeniti siluetu. Ne razmišljaju o nama, tko smo, i mislim da je to jedan od najvećih problema koje imamo ”, rekao je Boyle, koji je izrazio da su ženske tenisice često naknadna zamisao većine velikih marki.
Iako je Chang spomenuo da etikete napreduju s priznanjima poznatih osoba (Rita Ora za Adidas, Rihanna za Puma) i visokim modni suradnici (dugogodišnji asortiman Stelle McCartney s Adidasom, Sacaijeva revolucionarna kolekcija kapsula s Nikeom), ovi tvrtkama još uvijek nedostaje podrška, marketing i pripovijedanje ženskih sportskih cipela od strane žene koja se istinski ističe u njen sport.
"Kad pogledate trenutnu klimu ženskog sporta: Serena Williams dominirala je Wimbledonom, američka nogometna reprezentacija dominirala je Svjetskim prvenstvom", istaknula je Williams. “Imate žene poput Maye Moore koja je sportašica Team Jordana. Ali imate cipele za [Carmela Anthonyja iz New York Knicksa], imate cipele za [Los Angeles Clipper Chris Paul] i imate [Los Angeles Clipper] Blake Griffin u cipelama. Između njih nema nula prvenstva... a Maya Moore ima dva. Dakle, samo brendovi nisu voljni ispričati žensku sportsku priču jer smatraju da nema dovoljno interesa? ”
“Kobe [Bryant] ima priču, LeBron [James] ima priču, a oni su uložili posao kako bi prenijeli tu poruku potrošačima. Nema nijedne kada su u pitanju ženske cipele ”, rekao je Walker.
Serena Williams zapravo je debitirala s novim NikeCourt Flare tenisicama na ovogodišnjem Wimbledonu (Nike ju je podržao od 2003.). Dizajn sadrži manžetnu za gležanj preuzetu iz Bryantove linije cipela s potpisom. Prema Sports Illustrated, njezina priča o cipelama nije potpuna bez nagovještaja drugim sportašima - koji nemaju veze s tenisom.
“Kobeu Bryantu i filozofiji Kung Fua možete pripisati potpunu zaslugu za dizajn Serene Williams nova obuća na terenu za Wimbledon 2015... NikeCourt Flare dizajniran je s Kobeom i Kung Fuom u um. Sada je na Sereni Williams da svu inspiraciju usmjeri u tenis. ”
Napadačica WNBA Minnesota Lynxa Maya Moore prva je i jedina košarkašica koja je potpisala ugovor s prestižnim Jordan Brandom, partnerstvom koje je započelo 2011. godine. Kada New York Times izvijestio o ovom ugovoru o potpori, zanimljivo je primijetiti da je uvijek bilo straha kada je u pitanju marketing sportašica, posebno u sportu u kojem dominiraju muškarci. Bob Dorfman, izvršni kreativni direktor za Baker Street Advertising rekao je za NYT, „Sportašicama u timskim sportovima vrlo je teško uzdići se iznad svog sporta i postati ikone na tržištu jer se sportovi ne prate na takav način; ne dovode slučajnog obožavatelja. "
Ležerni obožavatelj ili ne, od 2011. Moore još nije izdala vlastitu tenisicu Jordan Brand za potrošače. Ako trenutno posjetite Nikeovu web stranicu, možete kupiti Lebron ili Kobe tenisicu u odjeljak ženskih košarkaških cipela umjesto toga.
Što se tiče rješenja, Sole De Vida i Walker vjeruju da je ovim tvrtkama iz Fortune 500 potrebno uključiti više žena - ne samo putem odobrenja i suradnje - već i na izvršnoj razini. Možda možemo početi s Adidasom.