Foto: Peter White/Getty Images
U utorak, prvog dana Voguevirtualna konferencija Global Conversations, Marc Jacobs oplakivao kako revije možda nisu iste nakon pandemije. Danas, Balmains Olivier Rousteing, Chloés Natacha Ramsay-Levi i Balenciaga direktor tvrtke Cedric Charbit uhvaćen u koštac s pitanjem: Kako uopće izgleda budućnost piste?
Vogue Piste Nicole Phelps otvorio razgovor priznavši da vrijednost revija ima već je bilo za raspravu prije pandemije, uključujući razloge ugljični otisak koji proizvode, financijski trošak koji predstavljaju i vremensku obvezu koju zahtijevaju. U raspravi koju je vodila modni dizajneri i rukovoditelji osvrnuli su se na ono za što predstavljaju prezentacije na pistama njihove robne marke, koje su alternative razmotrili i koje su probleme pronašli s "tradicionalnim" formatom, čak i prije the koronavirus.
Rousteing je razmišljao o tome da na neki način javnosti otvori svoje Balmain emisije, rekao je Phelpsu, nastojeći učiniti marku inkluzivnijom za svoju publiku. I, kako je urednik istaknuo, već je dugo koristan u korištenju društvenih medija i dobro poznaje digitalno pripovijedanje. Međutim, razmišlja o tome kako bi ta ravnoteža između fizičke aktivacije i virtualne mogla izgledati. "Potpuno se slažem sa strane da moramo imati iskustvo", rekao je. "Znam da nakon ovog zatočeništva želim stvoriti nešto na ulicama, želim vratiti zajedništvo, zasigurno."
Charbit je iznio neke brojeve koji ilustriraju važnost digitalne komponente za debi kolekcije: Balenciaga može primiti 600 gostiju na modnoj reviji; online, ta emisija može doseći 8.000 gledatelja na Youtubeu, 60.000 na Instagramu i 300.000 na Twitteru. "Htio bih postaviti pitanje sebi i sebi:" Je li naša publika fizička ili digitalna? Je li oboje? ", Upitao je.
Ramsay-Levi priznao je da su dvogodišnje revije prilika za Chloéov tim da izrazi svoju punu kreativnu viziju za jednu sezonu, kao i da okupi svoju zajednicu. (Marka je Prezentacija za jesen 2020 istaknute slike Rite Ackerman, skulpture Marion Verboomn i poeziju izgovorenih riječi Marianne Faithfull-sve žene koje inspiriraju Ramsay-Levija.) Međutim, može doći do odstupanja između uloženih sredstava i povrata koji vidjeti.
"Postoji potpuna podvojenost o tome gdje stavljamo kreativnost i gdje stavljamo posao", rekla je. „Način na koji je napravljen poslovni model modne revije mora prestati. Mora se potpuno iznova spojiti. "Dizajneri su uložili puno vremena i truda u stvaranje kolekcije pista koja možda neće potrošiti puno vremena na maloprodajnom podiju, a zatim skočiti odmah natrag na posao u predsezoni, koja se zapravo bolje prodaju, Ramsay-Levi je objasnio: "Tamo gdje ulažete svoju energiju, posao cijeni manje."
Kreativni direktor Chloéa pozvao je različite organizacije koje nadziru modnu industriju diljem svijeta - Camera della Moda u Italiji, CFDA u SAD -u i Francuskoj federaciji - kako bi razgovarali o ovom pitanju kako su te zbirke prodano. "Moramo preispitati poslovnu vrijednost načina na koji je ova industrija napravljena", ustvrdila je. "Ne možemo trošiti materijale, ali ne možemo trošiti ni kreativnost... Osjećam da kupovina nije besmislen čin, to je čin biti dio zajednice... Na tržište stavljamo previše proizvoda za brzu isporuku. Uvijek se stalno traži ovo novo, novo, novo - mislim da moramo preispitati način na koji kupujemo kolekcije. "
Iz svoje perspektive kao izvršnog direktora robne marke, Charbit se složio da "moramo osporiti status quo" kada su u pitanju modne revije. "Ono što se danas događa su sljedbenici, obožavatelji, suradnici, klijenti koji su izostavljeni iz sobe. Imamo nekoliko mjesta za pozivanje klijenata na izložbu. Povećali smo [taj] broj tijekom sezona, ali na neki način koji nije pravičan. "Tehnologija dopušta više ljudi koje je potrebno dovesti u razgovor, nastavio je, te da se poruka brenda prenese većem broju publika. "Za mene je vrlo uzbudljivo što se konačno moda i tehnologija spajaju i usklađuju jer trebaju jedno drugo."
Za Rousteinga bi to moglo biti pitanje preispitivanja kakvo je fizičko iskustvo "modne revije". Novu kolekciju možete predstaviti na internetu, bilo to strujanjem piste ili uređivanjem vizuala na neki drugi način, ustvrdio je; osobni događaj, može biti više orijentiran na zabavu-"stvoriti nevjerojatnu izvedbu s umjetnicima i modelima".
Način na koji su se modne revije tradicionalno radile, "radi se o emocijama", rekla je Rousteing. "Ja [digitalne revije doživljavam kao nešto] potpuno drugačije, jer s digitalnim načinom mogu napraviti svoju reviju na Mjesecu, na nebu, na oblaku ako to želim. Ne vidim manje emocija, vidim [negdje] da možete gurnuti san na sljedeću razinu. "
Da biste gledali i čitali cijeli razgovor, možete prijeći na Vogue.
Želite više Fashionista? Prijavite se na naš dnevni bilten i javite nam se izravno u inbox.