Što je sljedeće u evoluciji Piercinga u trgovačkom centru?

Poput mnogih tweenova 90 -ih i ranih 2000 -ih, probio sam uši Claireine, s pištoljem za piercing, okružen hrpama neorganiziranog, jeftinog nakita, sjaja na tijelu i privremenih tetovaža sa znakovima za razne promocije tipa bogo. Tada sam saznao da su mi uši vrlo osjetljive na metal jer su se odmah inficirale. Pustio sam da se rupe zatvore, nikad ih više nisam probušio do 24. godine, u trgovini tetovaža i piercinga u zidu sa sumnjivim higijenskim standardima na St. St. Marku u New Yorku. (Prilično sam siguran da su mi se i tada uši zarazile, ali sam to izbacio.)

Čudno, za mnoge ljude ovo su manje -više dvije najbolje mogućnosti za piercing ušiju: Najniže kraj, tu je Claire's u vašem lokalnom trgovačkom centru, a u... pa, također niski kraj, ali za odrasle postoje tetovaže trgovine. Postoji nekoliko uzvišenijih iznimaka, poput, recimo, Marija Taš, skupu trgovinu nakitom i piercingom u New Yorku, ili 108 Atelier, ekskluzivni studio za piercing samo za sastanke koji je osnovala

proboj do zvijezda J. Colby Smith, s lokacijama u Brooklynu i Los Angelesu; ali te vrste iskustava dostupne su samo nekolicini odabranih u velikim gradovima.

A danas, dok se trgovački centri bore s velikim padom pješačkog prometa, Claire's u vašem lokalnom trgovačkom centru još je manje održiva opcija: prošle se godine pridružila kolegama iz predgrađa trgovačkim centrima poput Payless -a i Wet Seal -a podnošenjem zahtjeva za stečaj i najavom 92 zatvaranja trgovina (nakon što je već zatvoreno više od 100 u prethodnim godinama). Konkurentska pagoda Piercing zatvorila je prošle godine 24 lokacije, ali je vidjela povećanje prodaje na onima koje su ostale otvorene.

No, interes za piercing nije opao, s tim da se mladi ljudi još uvijek vesele svojoj prekretnici prvi piercing i odrasli sve više zainteresirani za više piercinga - pa zašto onda mogućnosti za njihovo dobivanje sisati? Pa, čini se da i startup svijet počinje primjećivati ​​ovo. I poput mnogih pospanih industrija kojima je nedostajalo inovacija i nisu se prilagodile promjenama potrošačkih navika, dolazi do poremećaja, uglavnom od osnivačica.

povezani članci
Kako je Maria Tash prošla od probijanja ušiju prijatelja kod kuće do pokretanja globalne linije nakita
Razmišljanje poput tehnološke tvrtke potaknulo je značajan rast robne marke Mejuri
Posljednja linija pokušava okrenuti tradicionalni model nakita

Možda je premijerni primjer Oskoruša: Pokretanje s piercingom usredotočeno na dva doma, pokrenuto ove godine s 4 milijuna dolara rizičnog kapitala i naletom medijskog izvještavanja tijekom ljeta sa svakim člankom proglasivši ga "sljedećim Claireinim". I da, nedostaci lanca nadahnuli su osnivačicu Louisu Schneider, zajedno s konvergencijom drugih događaja i ostvarenja.

Prije otprilike pet godina, Schneider je radila u jednom hedge fondu gdje je dio njezinog posla uključivao istraživanje trgovaca koji su plaćali stanarinu u trgovačkim centrima koji nisu dobro poslovali. "Jedna od njih, koja se praktički 100% preklapala sa svakim problematičnim trgovačkim centrom u Americi, bila je Claireina", objašnjava ona. Otprilike u isto vrijeme odvela je svoje nećakinje prije tinejdžerske dobi da im probuše uši na mjestu u predgrađu Cincinnatija (to je bila jedina mogućnost) i nazvala to iskustvo "depresivnim".

"Claireina zbilja nije bila u dobroj formi", kaže ona. "Kad sam razmišljao o vlastitoj kćeri, želio sam [prvo piercing] iskustvo koje bi za nju bilo posebno." Nekoliko događaja - ona muž koji je naručio kućnu masažu na zahtjev, posjećivao prijateljevog sina-također ju je natjerao na razmišljanje o intimnom, kod kuće iskustva. Također je saznala, od brojnih medicinskih djelatnika u svojoj obitelji, da mnoge pedijatrijske sestre na kraju izvode bušenje ušiju maloj djeci.

S Rowanom obučene i licencirane lokalne medicinske sestre izvode svaki piercing, koji se radi s nakitom vrhunske kvalitete (bez infekcija) proizvedenim u Brooklynu, a slijede ga temeljite upute nakon njege; kupci se također mogu pretplatiti na primanje zabavnih kutija svaki mjesec s novim nakitom i drugim predmetima za parove poput časopisa i naljepnica. Tu je i bilten na koji se roditelji mogu pretplatiti s temama "kako najbolje komunicirati i izgraditi povjerenje u svoju vezu".

"Jako se trudimo obilježiti taj pirsing na uhu za djevojčicu i njene roditelje i biti dostupni ne samo ljudima živjeti u urbanim ekskluzivnim područjima koja imaju salone za piercing, ali i pružiti iskustvo koje je vrlo, vrlo sigurno ", kaže Schneider. Rowan je trenutno dostupan samo u New Yorku, Connecticutu, New Jerseyju i Sjevernoj Karolini, ali Schneider kaže da tvrtka je već primila dolazne kamate iz gotovo svake države u SAD -u i planira se proširiti "zamišljeno".

"Zasigurno postoji mjesto za nas da budemo ono što je Claire bila s digitalnog stajališta i sa stajališta proizvoda, sa stajališta iskustva", kaže Schneider. "Zaista pokušavamo držati roditelje za ruku i djevojka, a to zasigurno nije nešto što dobivate od mnogih trgovaca u trgovačkim centrima, pa to je nešto što nas zaista razlikuje. "

Sve je ovo divno za desetogodišnjake i njihove obitelji, ali što je s odraslima?

Za nas je skupina izravno potrošačima, digitalno izvornim startupovima za nakit sve više uključuju piercing u svoja IRL iskustva. (Ne zovi ih u trgovine.)

Posljednjih nekoliko godina, brend nakita za djevojke sa sjedištem u LA-u Posljednja linija je bio domaćin piercing partyja za urednike i influencere u LA -u i NYC -u. Koliko su vješti u brendiranju i događanjima, tako i u dizajnu razigranog i prepoznatljivog finog nakita, zabave uvijek su bile prepune i dobro dokumentirane na Instagramu, što je potrošače potaknulo da mole za priliku sudjelovati. Ovog mjeseca konačno su dobili tu priliku kao Posljednja linija otvorio svoj prvi skočni prozor u Westfield Century Cityju, koji je, sasvim prikladno, vjerojatno zlatni standard kako izgleda uspješan trgovački centar u 2019. Moglo bi se čak i opisati prostor kao luksuzan.

Poznata po uključivanju kampa i nostalgije u svoj nakit i događaje, Osnivačica Shelley Sanders iskoristio skočni prozor kao priliku za igru ​​na tradicionalnom piercingu u trgovačkom centru. "Last Line prepisao je pravila finog nakita i sada prepisuje pravila pirsinga u trgovačkim centrima", stajalo je u pozivu za otvaranje skočnih prozora. "Kupci neće imati iskustvo piercinga u trgovačkim centrima, već luksuzno."

"Kad radimo stvari koje su vintage ili kampijske ili se odnose na 90-te ili djecu, uvijek to radimo s idejom: To je kamp sedmog razreda narukvicu prijateljstva, ali napravite je za ženu koja sama plaća stanarinu i račune, ima svoj posao i voli luksuz, pa ga zaista povisuje ", rekla je objašnjava. "Vaše mogućnosti za piercing su trgovina tetovažama ili jeftino iskustvo u trgovačkom centru. Ta dva iskustva nevjerojatno su različita i čini se kao da morate izabrati kvalitetu umjesto lakoće. Čini se da je sljedeća stvar koju smo morali učiniti da zaista učinimo da se to iskustvo osjeća luksuzno. "Marka se nada da će se pojaviti u New Yorku sljedećih, za vrijeme praznika.

"NAČIN Bolje od Claireine", pročitala je naslov poruke e -pošte Kamen i cjedilu 2017. godine, najavljujući svoju prodornu pop-up seriju, nazvanu Piercings Y'all.

"Željeli smo još piercinga, ali osjećali smo se kao da nam je jedina mogućnost otići na mjesto poput tradicionalnog zlatara trgovačkog centra poput Piercing Pagode i Claire, gdje pucaju iz pištolja u odnosu na saloni za tetoviranje, pa smo se osjećali kao da vidimo bijeli prostor koji smo vidjeli i bili smo u odličnoj poziciji ispuniti ga kao proizvođač nakita ", objašnjava osnivačica Stone i Strand Nadine McCarthy Kahane. "Mi smo prvi koji smo kombinirali pristupačnije cijene koje možete raditi kao izravna tvrtka za potrošače jer posjedujemo lanac opskrbe, a nudimo i najvišu uslugu moguće razine u smislu standarda piercinga. "Ovog mjeseca Stone i Strand proširili su Piercings Y'all uključivši liniju visokokvalitetnog nakita s ravnim leđima bez navoja posebno dizajniranog za piercing.

Vjerojatno je najudaljeniji od ovih trgovaca Mejuri, koji je otvorio tri stalna salona u Torontu u New Yorku, a otvorio je rujan. 21, L.A. Na temelju uspjeha mjesečnih piercing zabava na prve dvije lokacije, tvrtka će otvoriti svoj prvi stalni studio za piercing u LA -u sa terminima dostupnim sedam dana u tjednu.

"Piercing je nevjerojatno popularan od dana kada smo ga pokrenuli - zabavno je iskustvo posluživati ​​na tržištu koje ranije nije viđeno (kupci koji traže styling, a ne mlađa demografska skupina koji dobivaju prvi piercing) ", objašnjava osnivačica Noura Sakkijha putem e -pošte. "Preko 2000 ljudi dolazi tijekom naših skočnih prozora za vikend."

Među prednostima odlaska na jedno od ovih povišenih piercing iskustava, za razliku od piercera u trgovačkom centru koji je jedino sposoban zabiti vam pištolj u ušku, je to što se ponose biti u mogućnosti "oblikovati" vaše uho, uzimajući u obzir faktore poput ravnoteže, položaja i postojećih i budućih piercinga, te sugerirati pravi nakit, jer sve to živi u jednom prostor. Gore navedeni trgovci također su naglasili svoju upotrebu profesionalnih piercera koji nude čisto, sigurno iskustvo sa sterilnim iglama za jednokratnu upotrebu-i njihova želja za stvaranjem luksuznog, spokojnog kupališta vibracija. Strukture cijena variraju: Na skočnom prozoru The Last Line cijena piercinga presavijena je u cijenu nakita (klinovi može se kretati između 150 i 750 USD ovisno o materijalima) zajedno s naknadom za pretvaranje nakita u probojni komad. U Piercings Y'all -u to je 15 dolara za režanj, 25 dolara za hrskavicu. Na događajima u Mejuriju piercing je besplatan, dok će stalna trgovina L.A. imati nominalnu naknadu koju tek treba utvrditi.

Naravno, budući da su internetski trgovci na malo, piercing je i način na koji te tvrtke mogu stvoriti smislena iskustva od opeke i maltera koja će zapravo dovesti ljude; ako su samo htjeli kupiti nakit, mogli su to učiniti putem interneta. Također je pametan pokretač prihoda odvojen od samog piercinga: Što više piercinga ima kupac, više mu nakita treba. Također može pomoći u izgradnji svijesti o robnoj marki, posebno s neovisnim brendom poput The Last Line koji postavlja trgovinu u jednom od najvećih trgovačkih centara u LA -u.

No, svaki od osnivača može potvrditi da postoji i značajna potražnja od potrošača - i djece i odraslih - koji žele zabavno, jednostavno, posebno i sigurno piercing iskustvo; pa iako je svaki od njih u ranoj fazi uključivanja piercinga u svoje poslovne modele, postoji mogućnost da se prošire unutar i izvan velegradskih gradova. Ovo je samo početak.

Probijanje kao podmladak ostaje uobičajen obred prijelaza, a za sve više i više ljudi: "Kako rastemo, mi želimo služiti svima koji žele naše usluge, a ima i mnogo dječaka koji to žele ", kaže Schneider iz Oskoruša. "Ova dobna skupina na koju smo usredotočeni mnogo je manje zabrinuta oko toga da se percipira kao vrlo ženstvena ili vrlo muževna, ali zapravo samo samoizražavanje."

A za odrasle postaje sve više prihvaćen višestruki piercing. "Ako pogledate industriju tetovaža, ona je ušla u mainstream pozornicu nešto ranije nego piercing u svom životu ciklusa, pa je za mene relevantna usporedba u tome što su ljudi još uvijek jako uzbuđeni što će se tetovirati ", kaže McCarthy Kahane. "Piercing će postati dio mainstream kulture. Ovdje je da ostane. "

Nikada ne propustite najnovije vijesti o modnoj industriji. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.