Steven Kolb, Nicki Minaj i Alexander Wang na CFDA/Vogue Fashion Fund 2017. Fotografija: Jamie McCarthy/Getty Images
Nekoliko sezona koje su trajale, veliki američki dizajneri odbjegli su s New York Fashion Weeka u gomila, odabirući prikazivanje u drugim modnim metropolama, po drugom rasporedu ili napuštajući pistu sveukupno. To je dovelo do mnogih tvrdnji da je tjedan mode u New Yorku mrtav (kriv), nešto što jasno pokreće CFDA Izvršni direktor i predsjednik Steven Kolb lud.
"Imate četiri marke koje ste odlučili izlagati u Parizu iz različitih razloga, u različito vrijeme, i svaki od njih je to napravio odluku ne zato što je postojao problem s NYFW -om ili nešto nije u redu s NYFW -om, već je za njih postojala prilika Pariz," Kolb je rekao Fashionista u vezi s odlaskom Proenze Schouler, Altuzarra, Rodarte i Thom Browne prošlog ljeta. "Mislim da je to dio promjenjivog krajolika tjedana mode u tome kako dizajneri eksperimentiraju s različitim stvarima."
No Kolb je bio više nego spreman za najnoviju promjenu: Kada
Alexander Wang, jedan od posljednjih preostalih dizajnera šatora u New Yorku, najavio je da će i on odustati od tradicionalnog kalendara New York Fashion Weeka za prikazivanje na rasporedu za lipanj/prosinac, CFDA je podijelila da razmatra službeni raspored ljetnih/zimskih emisija. Ta je mogućnost bila vruća tema na panelu koji su u četvrtak organizirali CFDA i Launchmetrics, "Front Row to Consumer: The Voices Driving Fashion Week in Today's Digital Era.""Potrošač je razlog broj jedan zašto smo to učinili", rekla je Stephanie Horton, glavna strateginja Alexander Wang. "No, radilo se i o lancu proizvodnje i opskrbe: Kako možemo učiniti više kapi? Kako možemo diverzificirati proizvod? Radi se o dosezanju potrošača i izlasku više proizvoda. "
To je obrazloženje koje nude etikete poput Proenza Schouler i Rodarte; suočeni s modnom industrijom u potpunom toku, marke žele konsolidirati glavnu pistu pred-zbirke, sažimajući količinu posla na dvije sezone umjesto na četiri i dajući odjeći dužu rok trajanja. Horton kaže da će ova promjena Aleksandru Vangu dati mogućnost da integrira više sezonskih opcija u redovite padove - pomislite kaputi isporučeni u siječnju kada je zapravo hladno, ili kupaći kostimi ljeti - kao i dodavanje kapsula ili ključa partnerstva. Također će pomoći Wangovom brendu da postane globalniji, jer će moći isporučiti sezonski relevantne izbore na tržišta izvan tradicionalnog rasporeda na sjevernoj hemisferi.
Za razliku od ostalih marki, Horton kaže da je Wang "stvarno, stvarno spreman ostati u New Yorku, zbog čega smo imali mnogo razgovora" s CFDA -om o tome. "I robna marka nema namjeru smanjiti format emisije - stoga ne brinite da ste doživjeli posljednji #WangFest.
„Za Alexa, emisija treba prenijeti DNK robne marke potrošaču; uvijek će postojati veliki potrošački element, a kao rezultat toga iza toga će stajati velika društvena mreža, zasnovana na sadržaju “, rekao je Horton. „U lipnju ćemo još učiniti nešto veliko, a u prosincu isto. Ne mijenjamo strategiju, mijenjamo vrijeme. "
Prema Kolbu, CFDA je jednako zaintrigirana mogućnošću ljetnog/zimskog kalendara. Već postoje i drugi brandovi zainteresirani za prikazivanje - Kolb nije imenovao imena, ali je rekao da su " robne marke mlađe generacije "-i Kolb vjeruje da bi to moglo privući te bivše njujorške bivše domove kući treset. Kad bi dovoljno markiranih marki pokazalo interes, to bi moglo dovesti do potpunog preokreta mjeseca mode kakvog poznajemo.
"Ako taj poslovni model ostane istinit, više će marki migrirati - ne bih se iznenadio da ih vidite kako se vraćaju u New York i postrojavaju s Alexom - a oni koji to ne žele prestat će se prikazivati; preći će na imenovanja na tržištu ", rekao je Kolb. "Ovo mi je prvi put da mi se ta mogućnost čini stvarnom."
Čini se da je implikacija da bi veliki pomak u kalendaru New York Fashion Weeka mogao potencijalno dovesti do potpune promjene u mjesecu mode; ako drugi brandovi uvide da njujorški dizajneri mogu graditi uspješnije tvrtke po drugom kalendaru, gradovi poput Milana i Pariza mogli bi to slijediti. Naravno, to ostavlja po strani činjenicu da su ovi naslijeđeni gradovi povijesno bili otporni na promjene; Pariz i Milan su u velikoj mjeri odbijeni fenomen "vidi sada, kupi sada" koja je nekoliko sezona zahvatila New York i London, a svaka je u prošlosti predstavljala probleme vezane uz fleksibilnost u vlastitom rasporedu.
Kolb inzistira da to ne bi bio veliki problem, napominjući da je u redovitom kontaktu sa svojim kolegama u inozemstvu i da se svi slažu da se nešto mora promijeniti kako bi se sustiglo mijenjanje tržište. "Mislim da Milan i Paris nisu toliko tvrdoglavi koliko se ponekad može vidjeti", rekao je. "Možda su New York i London vodeći, ali zasigurno postoji otvoren um." Tamo kao u New Yorku veliki su brendovi koji dominiraju lokalnim kalendarima koji bi se morali prilagoditi ljetu/zimi sklopka. Tu je i pitanje vremena; CFDA nije službeno pristala na određene datume, i naravno, raspored za prosinac u potpunosti bi se uskladio s blagdanskom sezonom, predstavljajući sukobe i za urednike i za kupce koji moraju putovati i za dizajnerske timove koji često rade bez pauze do prikazivanja dan.
Sve to treba reći: Razgovor je u vrlo ranoj fazi i postoje nedostaci koje treba razraditi kako bi funkcionirao, ali postoji mnogo optimizma oko potencijalnih promjena.
"Možda će to biti razdoblje kaosa", priznao je Kolb dodajući da su ta kaotična vremena neophodna za stvaranje promjena. Referirao se na "faktor Helmuta Langa", sada već poznatu promjenu modnog kalendara koju je inicirao Lang, preselivši svoju reviju na otvoreni mjesec mode, što je na kraju donijelo i ostatak New York Fashion Weeka. Trebao bi samo dizajner dovoljno hrabar da se odvoji od čopora - u ovom slučaju dizajner poput Alexandera Wanga.
"Ovo je rizik, naravno, ali rizik je vrijedan preuzimanja jer se poslovni model mora promijeniti", rekao je Horton. "Potrošač se promijenio."
Tjedan mode u New Yorku je mrtav; živio New York Fashion Week?
Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.