Luksuzna evolucija muzejske trgovine darovima

Postoje trgovine darovima, a zatim ih ima suvenirnice.

U slučaju prvog, gostujuće stranke mogu biti uvjerene da pretvore bilo koji broj ugodnih spomenara u uspomene, poput čudnih hrpa razglednica ili plakata na koje mogu čekati mjesecima ili godinama da ih uokvire. No, s ovom posljednjom, naglašeno kurzivnom verzijom, to je više kao produžetak izložbe. Razglednice dostupne za kupnju vjerojatno nisu sankcionirane od strane USPS -a.

Maloprodajna ponuda na adresi "Virgil Abloh: Slike govora", sada radi u Muzeju suvremene umjetnosti Chicago (MCA) do rujna. 29, svakako je a dardućan, nije trgovina suvenirima. Tehnički, to je "pop-up store" u rangu s bilo kojim Virgiljem Ablohom, poznatim poligatom i dizajnerom iza oba Prljavobijela i Muški Louis Vuitton, stvarao je tijekom svoje karijere. No, za razliku od njegovih prethodnih skočnih prozora na ulici Prince Street u New Yorku ili pariške ulice Saint-Honoré, ovome mogu pristupiti samo vlasnici ulaznica.

MCA to naziva "produžetkom izložbe", i to je tako. Abloh i njegov tim blisko su surađivali s kustoskim osobljem MCA -e na konceptu i dizajnu spremište čiji su zidovi prekriveni od poda do stropa originalnim fotografijama koje je snimio Juergen Pripovjedač. Čak ima i svoj naziv "Crkva i država", koji ima za cilj skrenuti pozornost na lažno razdvajanje onoga što se vidi u muzeju i onoga što je dostupno u suvenirnici s druge strane zida.

Church & State naglašava - trgovina u trgovini ima umjetničku vrijednost jednako kao i nešto što visi u galeriji - a istovremeno prodaje i jakne od anorak od 710 USD. S korijenima u svemu, od iskustvene maloprodaje do vrhunske umjetnosti i dizajna, Church & State predstavlja pomak u tradicionalnom modelu trgovina darovima.

Također ima smisla da bi muzeji likovne umjetnosti uložili sredstva u podizanje svoje ponude dućana s obzirom na trenutno stanje maloprodaje. Potrošače danas više nego ikad privlače kuriranje i ekskluzivnost te muzejska trgovina darovima oduvijek je postojao kako bi posjetiteljima pružio komade koje nisu mogli pronaći drugdje - hype prije nego što je to bio hype.

povezani članci
Nova izložba Muzeja suvremene umjetnosti u Chicagu prikazuje 20 godina rada Virgila Abloha
Posebni, zakulisni načini muzeji oživljavaju izložbe kostimografije
Vrući novi trend u luksuznoj maloprodaji? Ništa se ne prodaje

Muzej umjetnosti Metropolitan bavi se prodajom umjetničkih publikacija i reprodukcija gotovo od svojih početaka prije gotovo 150 godina.

"Naš je kupac uvijek bio onaj koji zahtijeva jedinstvenost i kvalitetu, a mi to nastojimo ponuditi kroz cijeli spektar našeg asortimana ", piše Erin Thompson, kreativna i marketinška direktorica The Met Store -a e -mail.

Met je počeo naručivati ​​slike europskih slika već 1871. godine u arhivske svrhe, a dodatne kopije su zatim krenule u prodaju kako bi se pomoglo financiranje operacija The Meta. Do početka 1900-ih, izbor The Met Store-a proširio se tako da odražava različite cijene, od ograničenog izdanja grafike, fini nakit i visoku modu do pristupačnijih predmeta poput šalova, pribora i kataloga izložbi. Danas The Met Store istražuje novi, odlučno 2019. način privlačenja gostiju.

"Nedavno smo tražili cijenjene robne marke za stvaranje ekskluzivnih proizvoda zajedničke marke inspiriranih našom kolekcijom i izložbe kao način za privlačenje nove publike i ponudu predmeta koji se nigdje drugdje ne mogu pronaći ", kaže Thompsona.

Za Institut za kostime izložba Kamp: Bilješke o modiu svibnju je pokrenuta The Met Store "Zbirka logora", kapsula 14 dizajnera koji su stvorili posebno osmišljene ili prerađene proizvode isključivo za The Met Store, uključujući djela Guccija, Maisona Margiele, Marca Jacobsa, Molly Goddard, Moschina, Vaquere i, naravno, Prljavo bijela. Četiri mjeseca nakon prvijenca, veći dio zbirke je ili rasprodan ili na odobrenju, ali u vrijeme objavljivanja još uvijek se moglo kupiti Off-White Met Tote za 750 dolara. Također ostaje niz pristupačnijih sitnica, poput Vaquera's Guy Met Button od 16 USD "Renaissance M" ili Marc Jacobs's Marquee privjesak za ključeve, sada u prodaji po 32,50 USD.

Nazad u MCA-i, Michael Darling, glavni kustos muzeja, objašnjava da je Abloh bio usredotočen na ponudu niza predmeta početne razine luksuzni komadi, poput izbora Off-White torbica, kao i njegove stolice "grid" od žičane mreže inspirirane Mies Van Der Roheom, na slici iznad.

"Pokušavali smo biti jako pažljivi prema tom raskoraku između cijene, primjerice, odjeće bijele boje i onoga što bi ljudi očekivali kupiti u muzeju", kaže Darling. "Virgil je bio jako, jako zamišljen kako bi se uvjerio da još uvijek ima cool robe po pristupačnijoj cijeni, kao i ekskluzivnije Off-White stvari. "Church & State nudi niz proizvoda povoljnih cijena, poput Set razglednica od 10 USD i a Pamučna torba od pamuka od 28 USD. "To je za njega bilo jako važno-da se nije osjećalo samo kao da je to iskustvo iznimne isključivosti pri kupnji."

Londonski Muzej Viktorije i Alberta (V&A) vodi vlastitu opsežnu maloprodajnu operaciju, V&A Shop, gdje posjetitelji trenutno mogu pronaći komade inspirirane V & A's "Christian Dior: Dizajner snova" pokazati. Za svaki asortiman u trgovini V&A, maloprodajni tim uzima u obzir i cijenu i vrstu proizvoda. No, ono što je važnije, bez obzira na cijenu, je koliko je svaka pojedinačna stavka poželjna.

Voditeljica maloprodaje V & A -a Sarah Sevier uspoređuje iskustvo kupovine s klasičnom robnom kućom - ali "s bez pokretnih stepenica " - gdje se kupci sa svim proračunima potiču da se vraćaju iz sezone u sezonu kako bi vidjeli što svježe.

"Opće je poznato koliko je naša glavna ulica trenutno nezanimljiva, a to je nešto što možemo ponuditi u ovakvim čudnim vremenima", kaže ona. "Ali radi se o cijelom iskustvu dolaska u muzej u kojem se zaista možete baviti maloprodajnom ponudom koju ne možete dobiti nigdje drugdje. I da, dio se isključivo proizvodi i tako je doslovno ne može se drugdje pronaći. "

Ovdje postaju trgovine poklonima suvenirnice, barem što se cijene tiče. Ova linija je nešto Muzej moderne umjetnosti (MoMA) MoMa Design Store dobro poznaje svoje bogatstvo ograničenih izdanja koji su više uspomena nego sitnica.

"Za nas je jako važno da uvijek nosimo originalne autorizirane komade", kaže Chay Costello, pomoćni direktor za trgovinu u MoMA -i. "Ljudima koji kupuju s nama važno je znati da neće dobiti udarac. Dobivaju nešto napravljeno od izvornih materijala. Integritet oblika i funkcije bit će tu. Spremni su uložiti u to jer im je to važno. "

Nedavno je MoMA Design Store doživio navalu interesa za Roland Kiyola klavir, nastao u suradnji proizvođača elektroničkih glazbenih instrumenata Rolanda i japanske tvrtke za izradu namještaja Karimoku. Prodaje se za hladnih 4.299 USD. Iako je riječ o digitalnom uređaju, njegova tehnologija i dalje omogućuje igračima da opipaju tipke kako bi dodatno kontrolirali jačinu zvuka. "To je vrhunski komad", kaže Costello, "ali vrijedan je te cijene u onome što sa sobom nosi."

Kupovina u cjelini se mijenja, naravno, činjenica o kojoj dobro znaju muzejski maloprodajni timovi. ("Ako znate što tražite, ne morate ulaziti u bilo koju trgovinu", kaže Costello. "Mogli biste ga jednostavno nabaviti bez neugodnosti da morate izaći van i pronaći ga.") Kao i vaš standardne cigle i žbuke, trgovine suvenirima postaju sve kreativnije u tome kako bolje poslužiti svoje posjetitelja.

Za MCA, Darling ima vlastitu viziju. Što ako je MCA djelovala kao svojevrsni proslavljeni Otok neispravnih igračaka, noseći posebne proizvode koji nemaju mjesta ni u trgovinama velikih marki ni u nezavisnim modnim buticima?

"Tamo postoji niša za male dizajnere odjeće i proizvoda", kaže Darling. "Osjećam da nedostaje praznina u maloprodajnom ekosustavu i na mjestu poput Chicaga, gdje trgovina nosi najslađe stvari, i u tom asortimanu."

Uostalom, upravo je to ono što Crkvu i državu čini tako jedinstvenima u prvom redu: njezini komadi - inventivni u dizajnu, ekskluzivno u proizvodnji-već žive u tom maglovitom prostoru između "trgovine velikih marki" i "neovisne mode" butici. " 

Da je potpuni užitak kupovati? To je samo šlag.

"Kupovina je postala proces otkrića i nešto što je povezano s širim značenjem", kaže Costello. „Možda je to veza s dizajnerom ili umjetnikom ili putovanje u muzej. Radi se o pronalaženju nečeg novog i onom užitku u istraživanju. "

Slika početne stranice: Virgil Abloh dizajnira. Foto: Katrina Wittkamp/Ljubaznošću Muzeja suvremene umjetnosti Chicago

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.