Revija će se nastaviti. Ali kako?

Dana 31. prosinca 2019. zdravstveni dužnosnici dokumentirali su prvu planetarnu grupu novih slučajeva koronavirusa. Deset tjedana kasnije, 11. ožujka 2020., Svjetska zdravstvena organizacija proglasila je stanje pandemije. U prozoru između ta dva datuma svijet je bio domaćin 4.617 novih slučajeva COVID-19 i 280 smrtnih slučajeva-i najmanje četiri globalna tjedna mode u SAD-u i Europi.

Ovdje sa strane, Sezona jeseni 2020. na New York Fashion Weeku bio je definitivno posljednji dah normalnosti u industriji. Kad je modna turneja stigla u Pariz krajem veljače, na zidu je već bilo napisano: Kao New York Times napisao još u ožujku, "Kriza je posljednjih godina ubrzala pitanje koje se nadvija nad modom. Predstave na pistama su skupe, naporne i štetne po okoliš. Vrijedi li ih još upiti cijeli mjesec? "

Od tada je prošlo šest mjeseci, a sa 6,3 milijuna slučajeva bolesti zabilježenih samo u SAD -u, jasno je da još nismo u mogućnosti odgovoriti na to pitanje. (Iako će po svoj prilici odgovor biti glasan i neopterećen

Ne.) No, u nedjelju New York Fashion Week započinje svoju proljetnu sezonu 2021, bez obzira na 60 "prezentacija" navedenih u službenom kalendaru CFDA -e. (U veljači, kao Vogue zabilježeno, taj je broj iznosio 177.) Ipak, neka od najvećih imena New Yorka - poput Michael Kors, Tory Burch, Proenza Schouler, Brandon Maxwell i Prabal Gurung - uopće se ne pojavljuju na rasporedu; Marc Jacobs potpuno se isključio iz sezone proljeća 2021., a njegovo uobičajeno vrijeme sada je popunjeno Eckhaus Latta.

Od ovih 60, mala skupina - uključujući Jason Wu i Rebecca Minkoff -održat će osobne događaje u "strogo poštivanje"sa smjernicama za zdravlje i sigurnost države New York. Ostatak će se odvijati digitalno, bilo putem prijenosa uživo, videom ili nečim sasvim drugim. Neće izgledati baš ništa poput New York Fashion Weeka koji je svojedobno punio dizala Spring Studiosa s jednakim dijelovima izlagača i Santal 33. No, revija će se nastaviti, bez obzira na to što država New York to dopušta.

"New York City je svjetska prijestolnica mode, a New York Fashion Week slavi genijalnost ovog grada i naš nenadmašni kreativni talent," Guverner Andrew Cuomo rečeno je u priopćenju ovog kolovoza. Tjedan mode u New Yorku ne podržava samo talent (i čitave poslovne sektore poput proizvodnje i proizvodnje tekstila). Bio je, također, glavni izvor prihoda. Prema prošlim procjenama, događaj godišnje generira gotovo 900 milijuna dolara, uz turističku potrošnju do 500 milijuna dolara.

Tako je u svibnju, IMG, vlasnik i producent NYFW: The Shows, obratio se dužnosnicima države New York kako bi saznali što je moguće, a što nije moguće s obzirom na osjetljivost javnog zdravlja i sigurnosti. Do trenutka kada je CFDA objavila službeni kalendar u kolovozu, IMG (u suradnji s State Departmentom za zdravstvo) dovršila dokument s brifingom od 30 stranica koji opisuje politike i mjere opreza za tih nekoliko prezentacija koje će se održati van platna. Na primjer:

Ove mjere uključuju politike, postupke, mjere opreza i provjere, uključujući: ograničiti sva okupljanja na 50 ili manje ljudi i manje od 50 posto maksimalne popunjenosti za određeno područje kako je utvrđeno certifikatom popunjenost; uvijek se pridržavati socijalne distance; osigurati da se svo osoblje, prodavači, dizajneri, modeli i gosti pridržavaju odredbi državnih upozorenja o putovanjima; dijagnostičko ispitivanje i postupci zdravstvenog pregleda, uključujući provjeru temperature prije prijema; ograničiti osobnu radnu snagu samo na bitno osoblje na licu mjesta; i uvijek zahtijevaju zaštitne maske za lice.

"Mi ne proizvodimo samo središte za tjedan mode", kaže Leslie Russo, izvršna potpredsjednica IMG -ove Grupe za modne događaje. "Mi na neki način predstavljamo cijeli kotač - uvijek kažem" krafnu " - ekosustava. Za nas je bilo zaista važno vidjeti da su se svi dijelovi industrije uspjeli vratiti na posao. "

Rasprava između IMG -a i države New York - sada u četvrtoj fazi ponovnog otvaranja - trajala je cijelo ljeto, ali Russo objašnjava da je trajanje omogućilo organizaciji da stvori nešto nijansiranije od plug-and-chug riješenje. Ako je marka ipak htjela osobno prezentirati, s obzirom na sve potrebne mjere opreza, IMG-ov je posao bio utvrditi je li to uopće moguće-i ako je tako, kako bi to mogli učiniti.

"Prioritet broj jedan za nas koji smo izašli iz veljačanske sezone bio je napraviti korak unatrag i gledati što se događa što uključuje razumijevanje izazova s ​​kojima se dizajneri suočavaju u svom poslu ", dodaje ona. "Uzeli smo si vremena za razvoj nečega za što smo smatrali da pruža što više rješenja za dizajnere i robne marke, jer u konačnici to nije jedna veličina koja bi svima odgovarala, zar ne?"

Uzeti Kim Shui, koja je svoju istoimenu, sada omiljenu etiketu na Instagramu izgradila na aktivnostima u kojima više ne možemo sudjelovati. U intervjuu za Fashionista rujna prošle godine, dizajnerica obučena u Central Saint Martinsu usporedila je svoje odjevne predmete-rubove na paši na bedrima, body minis, čipkane bodiice-sa sljedećim: "Ideš na 1 Oak, ali nisi stvarno ide na 1 Oak. "Njezine predstave na pistama, sva pulsirajuća glazba i namjerno usko povezani aranžmani za sjedenje, jednako su zabava kao i postavke u kojima zamišlja da je nosite odjeća.

"Osjećali smo se kao da ne možemo pravilno ponoviti to iskustvo za ovu sezonu, pa nije imalo smisla ići tim putem", kaže Shui. Umjesto toga, tijekom njezinih 17 sati. U srijedu, Shui će predstaviti film koji naziva "pravim, autentičnim i sirovim", iako je škrta oko svih ostalih detalja.

Cambridge, rodom iz Engleske Christian Cowantakođer je ove sezone odabrao alternativu, što zbog osobnih preferencija, što zbog geografskih ograničenja. Dok je sa sjedištem u New Yorku, Cowan je državljanin Velike Britanije koji je radio u SAD-u na takozvanoj "umjetničkoj vizi". "Prebacujem se na svoj Green Card i neposredno prije nego što sam obavio razgovor s ambasadom, zatvorili su veleposlanstvo ", kaže Cowan pozivajući iz Londona, gdje je ostao veći dio karantena.

"Nisam htio sam izlagati samo zato što sam, kao mlađi brend, mislio: 'Pa, kako možemo iskoristiti svoj proračun za postizanje maksimalnog učinka?" I jednostavno osjećam da to nije bilo u emisiji ove sezone, pogotovo s činjenicom da je posjeta prilično nemoguća ", dodaje. "Pa, mogli bismo i iskoristiti ovu priliku da učinimo nešto što nikada prije nismo uspjeli."

Poput Shuija, njegov kolega, diplomirani student Central Saint Martins Cowan objavit će ono što naziva "kreativnim projektom snimanja" u partnerstvu s "vrlo poznata slavna osoba". Sto posto zarade ove zbirke, kaže, ići će prema još otkrivenima dobročinstvo. Kampanja-za koju je odabrao neo-pop fotografa Vijata Mohindru, koji je nedavno režirao Spot "Midnight Sky" Miley Cyrus - bilo je presudno. "Želim prodati što je više moguće kako bismo mogli dati zaista veliku donaciju", kaže Cowan, koja sada pomaže voditi video i foto snimanja diljem Los Angelesa, New Yorka i Londona. "To je u osnovi kao da imate tri predstave za organizirati."

Povezani članci:
S ponovnom produkcijom, kostimografi za TV i filmove vraćaju se na posao - oprezno
Potrošači u karanteni još uvijek kupuju odjeću - ali ulažu mnogo više razmišljanja u to
'Bi li se osjećali da je klijent ili zaposlenik umro nakon zaraze virusom u našem salonu?'

To je ipak dobrodošao izazov, a rođen je iz luksuza koji suvremeni modni dizajneri ovih dana ne dobivaju često: vremena.

Moda je bila na mukama a problem dizajnerskog izgaranja godinama, čiji su čimbenici doprinosi birali i razdvajali ad nauseum web stranice poput ove. No, globalno gašenje je zapravo ovlastilo njujorške dizajnere da donose odluke na temelju toga kako oni i oni sami, htjeli bi da svijet (sigurno) svjedoči njihovom dizajnu - jednostavno zato što sada imaju vremena za to tako.

U međuvremenu u Europi tjedan mode još uvijek traje. Unatoč stalnim savjetima o putovanjima, na primjer, Pariški tjedan mode ostaje čitavih osam dana, s mnogim poznatim etiketama- Dior, Balmain, Hermes, Chanel, Louis Vuitton, Miu Miu i Maison Margiela -planiranje osobnih predstava na pistama.

„Uvijek će postojati neki brendovi koji nikada neće napustiti uobičajeni raspored jer su tako radili stotinu godina. No, mnogi ljudi shvaćaju da mogu postići bolji rezultat s manje financija, iskreno, s ovim novim načinom rada ", kaže Cowan. "Nema razloga da to bude tako strogo - ali mislim da ljudi i dalje vole emisije."

Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.