Zahvaljujući rasprodanom stilu naušnica s obručem, Alison Lou je vidjela godinu velikih promjena

Alison Chemla oduvijek je znala da želi pokrenuti distribucijsku liniju koja će pratiti njezin brend nakita, Alison Lou, ali je također znala da to ne želi učiniti na način koji samo oponaša njezin nakit u jeftinijoj izradi. Trebalo joj je oko šest godina, ali u proljeće 2018. Chemla je doživjela inspiraciju: mogla je unijeti svoj prepoznatljivi emajl u šarene, prozirne obruče od lucita. Chemla je nazvao liniju Loucite i krenuo u lansiranje prekriženih prstiju.

"Bila sam toliko zbunjena kako će to ići, nisam imala pojma", prisjeća se ona. "Učiniti jeftiniju liniju za mene bilo je nešto čega sam se uvijek bojala, ali isto tako sam to oduvijek htjela, pa sam samo htjela vidjeti kako je prošlo."

No, tada je Loucite preko noći uspio. U zadnji tren, Emily Ratajkowski došao je na inauguracijsko fotografiranje, pokrenuvši lavinu "It" djevojačke klijentele: Prije nego što su uopće stigli u trgovine, slavne osobe poput Selena Gomez, Gigi Hadid, Blake Lively, Tracee Ellis Ross

i Saoirse Ronan svi su primijećeni u Chemlinim karakterističnim, šarenim naušnicama od lucita. Odjednom je marka imala veliki hit - ali jesu li bili spremni? "Apsolutno ne!" Kaže Chemla uz veliki smijeh.

"Nismo naručili ni približno dovoljno kao što smo trebali", objašnjava ona. "Prošlog ljeta nastavili smo se rasprodavati jer jednostavno nismo mogli vjerovati; bili smo kao, 'Nema šanse da ćemo naručiti ovoliko i da će se oni nastaviti rasprodavati.' mislio sam da je bit će to samo mala zabavna stvar koja se svidjela ljudima, ali nisam mislio da će eksplodirati na način na koji se to dogodilo bilo što. "

Rasprodati proizvod san je svakog dizajnera, ali dolazi sa svojim nizom problema. Nisu mogli zadržati Loucite na lageru, stvarajući duboke liste čekanja ljudi željnih da se dočepaju para. Chemla i njezin mali tim morali su sami prilagoditi vrijeme isporuke, pakiranje i slanje svih narudžbi. Kad su dobili više zaliha, poslali bi e-poruku onima s liste čekanja kako bi im dali sat vremena prednosti prije nego što otvore prodaju za javnost.

Na kraju se ipak sve isplatilo: Prema Chemli, Loucite je podigla svijest o svom poslu s finim nakitom i donijela nove kupci u papiru koji možda prije nisu bili upoznati s markom ili nisu htjeli poprskati na nju skuplju stavke. "Vidio sam mnogo povratnika, pa mi to daje sjajne povratne informacije", kaže Chemla. "Toliko ljudi skuplja Loucite, poput" Ne znam mogu li imati više ", a ja sam poput:" Vjeruj mi, možeš, jer ja, očito, imam svaku boju. "

Loucite je i dalje velika pobjeda slavnih osoba u svijetu u kojem je sve teže dobiti kredite za nakit. "U prošlosti, kad su ljudi nosili moj nakit, to je kao," Tako i tako nosi tvoj prsten ", a ja sam kao," Uf, ne vidim ga! "", Kaže Chemla kroz smijeh. "Nema joj krupnog plana ruke ispred lica pred nečim. Ali ove, možete ih uočiti milju daleko. "

Chemla je prošlu godinu provela razvijajući liniju, prvo s nizom neonskih boja koje su debitirale u jesen, što je planirala učiniti, ali požurila je na tržište kad je vidjela neone po cijelim pistama. Tim lansiranjem Loucite je osim naušnica s obručem eksperimentirao i s narukvicama. Za zimu je Chemla otišla s prigušenijom paletom boja.

Naravno, od dana kada je Chemla lansirala Alison Lou s njezinim potpisnim emotikon naušnicama, bori se s nokautima, a Loucite se ne razlikuje. To je dio cijene toga što ste postavili trendseter: Uz ogromne liste čekanja i ogromnu prisutnost poznatih osoba, došli su i imitori. "To je noćna mora", kaže ona s velikim uzdahom.

"Tako sam sretan što sam to učinio u šestoj godini poslovanja jer sam gubio toliko vremena brinući se o tome da me ljudi kopiraju", nastavlja Chemla. "Nekada sam samo slao prekid i odustajao cijeli dan, jer sam počeo s emotikonima i to se cijelo vrijeme kopiralo. Počelo me nije briga. Kao, što ću učiniti? Morate dopustiti da to bude buka, jer će na kraju dana ljudi koji žele original doći doći po original. "

Danas, kako bi proslavili jednogodišnjicu branda, Chemla je napravila još nekoliko izmjena. Naravno, tu su i nove boje-lijepi pasteli i povratak bijele, nešto što kaže da su kupci tražili non stop na društvenim mrežama-ali i oblik je drugačiji. Tamo gdje su Loucite naušnice ranije bile blago kutnog oblika, Chemla je ljetne stilove izradila u obliku kupole, zbog čega se boje cakline više pojavljuju. "Čini mi se kao da je to malo više izjava", objašnjava ona. "Zaista vidite boju i doista vidite njezinu širinu."

Zasad se Chemla drži obruča koji su izbacili Loucite u uspjeh, ali uvijek razmišlja o načinima razvoja sekundarnog posla. U međuvremenu ima puno toga na svom tanjuru, uključujući i selidbu u ured. Ipak, s ovom prvom godišnjicom odvaja vrijeme za slavlje.

"Ja samo želim usrećiti ljude, učiniti da se ljudi osjećaju dobro u nakitu u kojem se nalaze, a uvijek se radilo o super osobnom samoizražavanju", kaže Chemla. "Želim to nastaviti stvarati i usrećiti ljude."

Više o kolekciji Loucite Alison Lou pogledajte u galeriji ispod.

Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.