Zatvaranje prodajnog mjesta svečanog otvaranja više je od obične maloprodaje

"Kao da je njujorški modni Tumblr bio trgovina", kaže Jian DeLeon, urednički urednik časopisa High Snobiety Svečano otvaranje, koji je ovaj tjedan najavio da će to biti zatvaranje svih prodajnih mjesta. "To je bilo pokazatelj tog vremena u kojem je, da, postojao internet, ali to je bilo središte koje predstavlja ovo doba njujorške modne zajednice."

Nažalost, ovo ne čudi nikoga tko je pratio postupni pad poslovanja na malo. (U 2019. više od 9.300 trgovina u SAD -u zatvorili svoja vrata.) Vijest o ceremoniji otvaranja stigla je odmah nakon objave da je njezin zaštitni znak i intelektualno vlasništvo je kupila New Guards Group u vlasništvu Farfetcha, koji podržava Off-White i Heron Preston; osnivači Carol Lim i Humberto Leon ostaju su-kreativni direktori.

Na Instagramu su Lim i Leon podijelili da se planiraju usredotočiti na rast internog brenda Opening Ceremony kolekcije dok iskoriste priliku da se odmaknu i procijene budućnost naše maloprodaje Opening Ceremony iskustvo." 

Dvojac je prvi put otvorio trgovinu Opening Ceremony na ulici Howard Street u New Yorku 2002. Connie Wang, viša autorica značajki Refinery29, prisjeća se svog prvog dojma o trgovini institucionalno dvosmislen: "Najduže nisam mogao ni razumjeti što je svečano otvaranje stvarno bio. Nisam znao je li to serija događaja ili zabava ili je to neka kreativna agencija, netko tko je samo surađivao. Ali tada je imala svoju etiketu. "

S vremenom, Wang kaže da je to više definirala kao zajednicu, inkubator ili, kako su sami sebe nazvali, obitelj. „To je doista bio samo fizički prostor u kojem se pruža podrška ljudima koji tek počinju, bilo da je to tako bili dizajneri ili fotografi ili mladi ljudi koji su tek došli u grad i trebao im je posao ", rekla je objašnjava.

Prema riječima Phillipa Picardija, bivšeg glavnog urednika časopisa Van i osnivač urednika Them., Lim i Leon oduvijek su bili sposobni birati ljude i činiti da se osjećaju dobrodošli, u svim aspektima njihovog branda. "Njihova su predstavljanja tijekom tjedna mode često bila filmovi ili kazališna djela koja su uključivala odabranu obitelj Carol i Humberto, pa je sudjelovanje uvijek imalo osjećaj kao da ste pozvani na golemi stol za večeru ili intimnu zabavu, " on kaže.

Ipak, maloprodajne lokacije ceremonije otvaranja bile su poznate po osoblju s hladnim certifikatom. "Nije tajna da su njihovi zaposlenici uvijek bili najhladnija djeca u New Yorku", napominje Picardi. "Toliko sam puta bio u prostoriji za presvlačenje i isprobavao nešto za što sam mislio da je užasno, ali da je tako tinejdžerka iz Martine Rose uvjeravala me da izgledam kao "narkoman". (Da, kupio sam jaknu Raf nakon njega to rekao. Da, koštalo je koliko i moja stanarina. ""

Jubilee, DJ iz New Yorka koji nikada nije razmišljao o tome da svoju glazbu dovede u modnu industriju, prvi je put radio s Opening Ceremony za lansiranje maloprodaje suradnje Rihanna's River Island 2013. godine. "Nisam bio ni blizu da se bavim bilo čime u modi. Bilo je mnogo vjerojatnije da ću otići na prljavi rejv do 7 sati ujutro. U mojim mislima, ovakav svijet nikada ne bi bio u ovome što radim ", kaže ona. Od tog prvog nastupa, Jubilee je DJ -u priredio pregršt drugih događaja za marku - uključujući tri Leonova rođendana. I kaže da je veza uvijek išla u oba smjera: "Kad sam htjela objaviti svoju kompilaciju s nečim drugim osim Mixpaka, umjesto da odem na nezavisnu izdavačku kuću, otišla sam do njih. Potpuno su to podržali, priredili mi zabavu i za to pronašli mog grafičkog dizajnera. Oni jednostavno imaju ovu jako slatku zajednicu i znao sam da ih uvijek mogu pogoditi. "

Ugled svečanosti otvaranja proširio se daleko izvan New Yorka, pa čak i Los Angelesa i Tokija, gdje se nalaze i druge maloprodajne lokacije. Picardi se prisjeća da je nedavno posjetio butik pod nazivom Hi-BYE u Meksiku i razgovarao s jednim od kustosa i dizajnera, čiji je rad prenio Opening Ceremony. "Toliko je govorio o tome i izloženosti koju mu je to donijelo, kao i o vjerodostojnosti", kaže. "Carolin i Humbertov domet do meksičkih talenata došao je kao izravan odgovor na kampanju predsjednika Trumpa o vitriolu prema zemlji i njenom narodu - htjeli su istaknuti sjaj Meksika kao kulturne destinacije, a to su učinili na način da su pojačali mlade glasove i umjetnike tamo. "

Na svečanostima otvaranja, uz nas su bili i tvorci naslova u industriji poput Telfara i Dries van Noten nadolazeća imena, insajderski favoriti i pristupačna suradnja s Vansom, kao i marke ispod 100 USD tote. Bila je to platforma za kreativce i dizajnere da dopru do veće, globalne publike. No to je također postalo ulazna točka za potencijalne kupce koji su željeli naučiti više o modi, otkriti nove ljude ili razviti svoj stilski identitet.

Dok su drugi trgovci trgovali mentalitetom "previše kul za školu", kaže DeLeon, ceremonija otvaranja bila je suprotna. Izgradila je identitet kroz robne marke i ljude koje je dovela u okvir, od Rafa Simonsa do Havaianas, Batševa do Tevas. Bilo je to sigurno mjesto gdje su kupci mogli razviti i nadograditi svoju garderobu jednostavno kupovinom u trgovini. "To je bilo mjesto gdje ste mogli krenuti od početnog paketa do napredne palube", ističe.

Osim inventara, taj osjećaj uključenosti osjetio se i u tome kako je ceremonija otvaranja koristila i svoj maloprodajni prostor. Britany Chavez, vlasnica internetske tržnice Shop Latinx, ističe to Familija serija, koju je fotografirao Stefan Ruiz kao primjer "povišenog, ali autentičnog prikaza mog Los Angeles Latinidada... Samo da vidim te moćne slike, na nestereotipan, krajnje promišljen način dajte primjer kako želim prikazati robne marke u Shop Latinx. "

Bilo da se radilo o novootkrivenom brendu, o kupljenom omiljenom komadu, o zabavi ili o samo rutini čini se da mnogi u modnoj industriji - i mnogi drugi u njezinoj blizini - imaju sjećanje vezano za ceremoniju otvaranja dućan.

"Gubimo platformu za zajednicu, za predstavljanje i okupljanje umjetnika i kreatora ukusa iz cijelog svijeta", kaže Chavez. "To je bilo središte za ljude da se opuste i budu ekscentrični; da se osjećaju - bilo u haljini od 5.000 dolara ili par ručno izrađenih naušnica. "

Želite više Fashionista? Prijavite se na naš dnevni bilten i javite nam se izravno u inbox.