Jesam li to samo ja ili je Twitter postao manje inspirativan tijekom sezone tjedna mode? Kažem to kao strastveni korisnik - i osobno i profesionalno. Svakodnevno pregledavam postove, a posebno kad emisije dođu u London, Milano i Pariz, dok ih gledam putem streama uživo iz New Yorka. Prelistavam vlastiti feed, konzumiram putem društvenih nadzornih ploča povezanih s web stranicama dizajnera, a zatim se vraćam i tražim koristeći hashtagove i nazive robnih marki. Ono u čemu sam uvijek uživao su komentari uživo koje prikupljate od onih u prvom redu, ali čini se da ga je bilo jako malo u proteklih par sezona, a meni jednom jako nedostaje to. Ne tweetovi koji mi govore koju predstavu čekaju, činjenica da se pojavio prvi model/zadnji model koji je izašao, pa čak ni koju boju vide. Oni još uvijek postoje i sve to mogu skupiti od kuće. Ne, ono što zaista želim natrag je stvarni komentar. Želim čuti od urednika- ništa manje stručnjaka- o temi iz 1930-ih koja se pojavljuje u Pradi i utjecaju koji je Miuccia imala od filmskog redatelja Rainera Wernera Fassbindera, ili o detaljima nove
Ručno oslikano cvijeće inspirirano Bloomsburyjem u Burberry Prorsumu. Želim znati što se spušta niz tu pistu što, s vlastitog 13-inčnog zaslona, ne mogu vidjeti. Slike koje se objavljuju mogu biti lijepe, naravno, a ponekad i pronicljive (ako ne i mutne, ali to je drugo pitanje). No, što se dogodilo s divno opisnom napomenom zajedno s njom? Ili još bolje mišljenje u stvarnom vremenu, čak i pregled na licu mjesta? Evo nekih istaknutih trenutaka s Lanvinove emisije u četvrtak:Naravno, puno slika, ali jeste li zaista skupili mnogo o liniji? Mornarica, bijela i perje. To je početak. Nije da su svi vratili svoje pametne telefone u torbe kako bi se usredotočili na odjeću dok izlaze naravno. I što ima? Prvo, sasvim očito: Instagram. Tijekom Londonskog tjedna mode bilo je ukupno 266.767 spominjanja na Twitteru i 316.359 postova na Instagramu, prema Bell Pottingeru, britanskoj tvrtki za odnose s javnošću i marketing. Dakle, vjerojatno se tamo provodi mnogo više vremena. Naravno, naravno da ima ogromne koristi u tom prostoru. Ali kad je netko kod kuće i gleda prijenos uživo ili ima pristup slikama visoke rezolucije u gotovo stvarnom vremenu-ne spomenuti one iza scene iz samog brenda - Instagram snimke iz prvog reda ne moraju nužno ponuditi sve to mnogo. Lijepo ih je imati, a za osjećaj tjedna mode općenito, fantastičan tok koji slijedi. No, za one koji zaista žele znati o samim zbirkama još uvijek postoji praznina - jaz za informacije. Vještina urednika koji je radio u industriji 10 ili više godina je da može brzo zaključiti o čemu se radi u zbirci, analizirati njenu važnost za trendove, donijeti kontekstualno znanje o njegovoj primjenjivosti na komercijalno tržište i ponuditi jasno razumijevanje tehničke strane (tj. konstrukcije i izrade odjeće). Prenijeti to na Twitter nije ništa podvig. Pokušao sam to kao gostujući visokotonac u ime svog poslodavca, WGSN -a, za @mbfashionweek
račun tijekom New Yorka na brojnim emisijama i potpuno je potrošan. Ali ne mislim da se čini da činjenica da nekoliko urednika ili publikacija više ne nudi ništa slično ovome ne svodi na jednostavno nedostatak vremena. Budući da društveni mediji sada sazrijevaju, neizbježno postaje sve veći poticaj u smislu strategiju za organizacije i pojedince o tome što učiniti, a što ne učiniti kako bi postigli publiku angažman. Evo mog pitanja: Je li ovaj nedostatak komentara na Twitteru jednostavan kao što urednici postaju sve više opsjednuti Instagramom? Ili se zapravo donosi izravna odluka da se tu i tamo ne daje previše? (Znanje ovih muškaraca i žena vrijedna je roba - zašto ga dijeliti na besplatnoj platformi, ako ga radije spremite i objavite na vlastitoj web stranici za stvaranje prometa kasnije?) S druge strane, možda je to isto tako jednostavno kao i činjenica da smo svi samo malo nad tim. Ili preopterećen. Ili lijen. Ipak, želio bih ga vratiti.