Popijte, lijepe i sposobne, ali dehidrirane kučke.
U mojoj srednjoj školi u predgrađu Chicagolanda sredinom do kasne noći, boce vode Nalgene bile su siguran i neporeciv oblik adolescentne društvene valute. Da biste nosili jedan, naznačeno je da ste prihvatljiva količina granole, koja je, u mom hrskavom, plažnom rodnom gradu, bila jedna od najtraženijih karakteristika.
Privezali smo ih za ruksake koristeći karabinere, zalijepili ih naljepnicama iz naših omiljenih objekata u gradu. Ako smo ih toliko voljeli da su postajali sve gori zbog trošenja, zamijenili smo ih sjajnim, potpuno novim modelom da bismo zatim ciklus ponovili.
Danas boce za vodu za višekratnu uporabu preplavljuju - znate, ranu H2O igru - igru s više varijacija, više marki, prepoznatljivijih silueta nego što je bilo u to doba Nalgenea. Potraga za bocom za vodu 2020. nije ništa poput one za svakodnevnu torbu preko tijela ili par kišnih čizama do gležnja, a to je zato što je boca vode postala en vogue dodatak sam za sebe. Pojavljuje se sve učestalije na pistama, pa čak i na crvenim tepisima umjesto večernje spojke, à la
Maggie Rogerss Chanel vrč na dodjeli Grammyja 2020, na gornjoj slici.U posljednje dvije godine globalno tržište vode za višekratnu uporabu procijenjeno je na 8,1 milijardu dolara, prema podacima tvrtke za poslovno savjetovanje Grand View istraživanje. Očekuje se da će do 2025. dosegnuti 10,6 milijardi dolara. To nije baš isti eksplozivni rast kakav smo vidjeli u drugim maloprodajnim kategorijama, poput preprodaji ili, recimo, robnih marki prirodnih vina izravno potrošačima. No, tržište boca vode činilo je nešto gotovo impresivnije: stalno raste, sve prije nego što je došlo do točke bez povratka.
Modna industrija nije jedinstvena po tome što je, barem u teoriji, posvećujući blisku, izravnu pozornost održivosti i stoga na plastiku za jednokratnu uporabu-a dalje u ovom konkretnom slučaju na boce za vodu za jednokratnu uporabu koje još uvijek preplavljuju prolaze aviona i tečajeve butika. Posljednjih godina boca za vodu za višekratnu uporabu postala je svojevrsni mikrokosmos ekoloških interesa mode, osobito kao više hidratantnih marki uskladiti s potrošačima naprednim dizajnom, olakšavajući potrošačima sudjelovanje u održivosti, a da to ne pogodi vlastiti cilj estetski. Kao i svaki drugi pribor, boce s vodom djeluju kao svojevrsna ulazna točka u marku ili priču koju želite ispričati-o sebi, pa čak i samo o sebi.
Boca vode sa rhinestonesom Collina Strada, dostupan za 90 USD, kako je prikazano na reviji piste brenda u jesen 2020. za vrijeme New York Fashion Weeka.
Fotografija: Imaxtree
Boce za vodu sada su najčešće izrađene od plastike, stakla ili metala, dostupne u svim varijacijama oblika, boja i veličina te po pravoj cijeni. Standardnih 18 unci Hidro boca, nužan dodatak nedostižnom VSCO djevojka, prodaje se oko 30 USD, plus doživotno jamstvo. Ali a luksuznija alternativa mogao bi ići gotovo tri puta više od toga. Glacce, koji proizvodi Goop-y staklene i boce od nehrđajućeg čelika sa uklonjivim kristalima ametista iznutra, trenutno na Net-a-Porteru košta 84 USD.
Prije varijacija mode, postojale su samo menze: čisto utilitarne sprave za piće koje su trebali koristiti planinari, kamperi, radnici i vojnici na terenu. Kantina kakvu poznajemo postala je svjetski poznata tek početkom do sredine 1900-ih, dolazeći zajedno s naramenicom ili drugim uređajem za pričvršćivanje na pojas. Ali menze datiraju još prije 60.000 godina do srednjeg kamenog doba, sa strateški probušenim ljuskama nojevih jaja izvađenim iz skloništa Diepkloof Rock u Južnoj Africi.
Došlo je 599.960 godina kasnije Nalgene. Do 1970 -ih konzervatori su počeli govoriti protiv učestalog bacanja konzervi i staklenih boca. Plastični nalgeni-izrađeni od polietilena velike gustoće (HDPE) i polikarbonata, koji sada ne sadrže BPA-postali su zamjena za ruksake u jednokratnim posudama.
POVEZANI ČLANCI
Razgovor o održivosti infiltrirao se ove sezone na Crveni tepih
2019. je bila godina održivosti koja je konačno ušla u modni mainstream
Jesu li dizajneri konačno ovog mjeseca dobili modnu bilješku o klimatskoj krizi?
"Način na koji volimo razmišljati o tome je da smo u biti izmislili kategoriju osobne hidratacije", kaže Elissa McGee, generalna direktorica Nalgenea. "Sigurno smo vidjeli kako se kategorija s vremenom razvijala. Bili smo na klupi na Zimskim olimpijskim igrama 1980. za 'Čudo na ledu'. Bili smo na televiziji s pjesmom 'The Biggest Loser', kada se počeo razvijati ovaj novi uravnotežen način razmišljanja o zdravlju i wellnessu. "
Početkom 2000 -ih to je dovelo do novije pojave osobne hidratacije, s bocama Nalgene koje su se počele pojavljivati na fakultetu kampusi pred potpuno novom, mnogo mlađom i svestranijom demografskom kategorijom od strogo ekologa iz tri desetljećima prije.
U posljednjih 20 godina tržište prijenosnih, doduše slatkih uređaja s kojima možete spremiti svoj životni sok apsolutno je eksplodiralo. McGee procjenjuje da je to djelomično posljedica kulturu zdravlja i wellnessa koju sada tako dobro poznajemo. Moramo li se pozvati na naizgled staru izreku da nadnaravno sjajna slavna osoba "samo pije vodu" kako bi zadržala svoje strukturno savršeno lice?
No, postoji i kritičniji faktor, a to je zapaženi porast potrošnje plastike za jednokratnu uporabu. Ljudi kupuju oko milijun plastičnih boca u minuti, prema Mreža za Dan planeta Zemlje, ali samo 23% se reciklira unutar SAD -a. I samo se pogoršava: Od 2000. godine koristili smo više plastike nego svih prethodnih godina, a do 2030. očekuje se da će se to udvostručiti.
BKR -ova prepoznatljiva staklena boca za vodu, prikazana ovdje u nijansi "Tutu", neprozirna baletna ružičasta.
Foto: Ljubaznošću BKR -a
"Ljudi prave zaključke i govore: 'Što mogu Ja učiniti sa stajališta održivosti u svom životu? Koji su mali načini na koje mogu biti održiviji u onome što radim? '"Kaže McGee. "Ovo je nešto što je ključno u životu ljudi: koje stvari nosim sa sobom?"
Enter, nova generacija boca za vodu za estetsko doba, robne marke koje nude trenutno prepoznaju "It" proizvode koji su zasigurno bliži Alison Lou jelly hoop naušnicama ili Guccijevim remenima nego nekadašnjim menzama. Neki, poput Dobro i BKR, smatraju se susjednim modnim i kozmetičkim robnim markama i nose se unutar trgovaca poput Shopbop i Sephora.
Tal Winter i Kate Cutler, koje su se upoznale dok su bile na pravnom fakultetu, pokrenule su BKR (izgovara se "čaša") 2011. godine kada su flašu vode htjela - ona koja je ograničila njihovu osobnu uporabu plastike, a također dobro izgledala u Louis Vuitton Neverfull vrijednoj 1.400 dolara - nije postojala. BKR-ov prepoznatljiv dizajn uključuje vrh s malim ustima sa širokim staklenim postoljem i mekane silikonske rukave u bojama inspiriranim pistom poput "Juniper" (mahovinasto plavo-zelena) i "Bitten" (bogata borovnica).
"Kad smo počeli, ljudi koji su koristili ponovnu uporabu bili su manji dio populacije i to se zaista promijenilo", kaže Winter. "Doista se osjećam kao da je svaki vaš odabir estetski odabir, a estetski ništa nije bilo elegantno i lijepo u boci s vodom."
Što nas ubrzava do 2020. godine, gdje ne nedostaje onih elegantnih i prekrasnih boca za vodu koje su Winter i Cutler toliko očajnički željeli postojati prije deset godina. Na najekstremnijem kraju spektra, naravno, nalazi se Rogersov spomenuti Grammyjev izgled, koji je uključivao koordinirajuću Chanel bočicu.
No čak i prošle sezone New York Fashion Weeka, šik kontejneri također su se pojavili na pistama poput Collina Strada — zaslijepljen staklenom mrežom od kamenčića - i u skočnim prezentacijama Kao Tibis. U studenom, Prada izdala bocu ograničenog izdanja, po cijeni od 75 USD za veličinu od 350 mL do 85 USD za 500 mL, to otprilike desetkovan Twitter za mušku odjeću; polovna platforma za mušku odjeću Zastirano trenutno prodaje verzije za više od 200 dolara.
Pradina raspuštena boca vode, prikazana ovdje u kadru u berlinskom stilu.
Fotografija: Jeremy Moeller/Getty Images
Rogersova futrola za boce Chanel također dolazi s očekivano velikim ulaganjem: jednu možete nabaviti u luksuznoj konsignacijskoj trgovini Fashionphile za 5.695 dolara, otprilike ista cijena jedne od marki stvarne, potpuno nove torbice ili umjesto toga, otprilike šest i pol njegovih parova ikonične slingbacks. Ali ti su plaćanje noviteta. Jeannine Scimeme, pomoćna docentica za dizajn dodatne opreme na FIT -u, smatra Fashion Water Bottles ™ više o utjecaju društvenih medija nego o funkcionalnoj hidrataciji. Nitko ne kupuje mikro-vrećice za svoje transportne potrebe.
"Boce za vodu počele su s ljudima koji su htjeli sa sobom donijeti vlažnu hidrataciju, ali sada su stigli sve do modne mode", kaže Scimeme. "To je definitivno dodatak. To je poput ručne torbice, ali malo više svjesne zdravlja i zasigurno je mnogo razmetljivije hodati uokolo s Chanel bocom nego sa S'wellom. "
Vrhunske etikete poput BKR-a, S'well-a i woo-hoo-kristal-infuzije djeluju kao da su tvrtke za ljepotu i pribor, sve do njihovog hiperkuriranog rječnika. Sarah Kauss, izvršna direktorica i osnivačica tvrtke S'well, objašnjava da je bocu lansirala 2010. godine kao "modu" dodatak za hidrataciju "kako bi potrošačima ponudio novu, višu razinu stila i performansi ograničavanje otpada.
S'well se jako oslanjao na suradnju usmjerenu na dizajn-s markama poput Liberty London, Lilly Pultizer pa čak i Kourtney Kardashian Poosh - dodatno proširiti svoj identitet robne marke u modni prostor. S'well -ovo partnerstvo s britanskom markom dopisnica i kožne galanterije Smythson, na primjer, rezultiralo je a Držač za boce od 525 dolara u maslenoj telećoj koži. Nalgene se, također, povezao s Pantoneom, a prošle veljače, otmjenom markom staklenih boca Soma je s Virgil Abloh i Evian stvorila proizvod u obliku kapsula. Ova izdanja u ograničenom izdanju ne potiču samo hype, već i povezanost s modnom industrijom koja je bila pionir "drop kultura" početi sa.
Na planetarnom planu, jedna boca vode za višekratnu uporabu jedne osobe-na pisti ili crvenom tepihu, ili moj čas infracrvene joge u utorak navečer-neće napraviti radikalni svijet razlike. No, prema često citiranim riječima Anne-Marie Bonneau kuharice iz tvrtke Zero Waste Chef, ne treba nam šačica ljudi koji savršeno rade bez otpada, već milijuni ljudi koji to rade nesavršeno. Chanelove prošivene futrole od janjeće kože pomažu nam da stignemo tamo - ne do točke nultog otpada, već do namjere koja stoji iza toga. To zapravo nije ništa slično razlozima zbog kojih su ekolozi - ili čak moji kolege iz razreda i ja - započeli 2004. godine noseći originalne boce Nalgenea, bez obzira na statusni simbol do kojeg su došli predstavljati.
"Jeste en vogue biti svjestan ", kaže Winter. "Ne biti svjestan onoga što se događa u svijetu je odvratno. Ako si možete priuštiti bocu vode Chanel od 5.000 dolara, molimo vas da je nosite sa sobom jer to trpi ljude. "
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.