Dizajneri kombiniraju svoje maloprodajne i studijske prostore

Poziv za transparentnost u modi zvoni glasnije nego ikad prije, a robne marke poduzimaju nekoliko različitih pristupa kako bi na to odgovorile. Neki su otkrivajući svoje lance opskrbe, neki nude zakulisni uvid u produkciju i raščlambe troškova, a neke robne marke doslovno sve polažu na stol - stol za rezanje, tj. Porast kombiniranja studijskih i maloprodajnih lokacija bio je spor, ali stabilan trend u industriji, s 3x1 trapers maloprodaja/atelje od trapera hibrid u njujorškom SoHo -u započeo je 2009. godine Teressa Foglias Industry City studio-Meet-showroom, koji je otvoren u prosincu 2017.

Slično popularnom konceptu restorani s otvorenom kuhinjom u kulinarskom svijetu dizajneri su odlučili povući zavjesu o tome kako stvaraju svoje dizajne dajući svojim kupcima pogled iznutra na proces. U modnoj industriji ne postoji službeni naziv za ovu vrstu prostora, ali čini se da je "make/shop" Daniela Silversteina u Brooklynu u Williamsburgu prilično dobro sažeo: Njegova etiketa

Nula Waste Daniel, kako bi ime sugeriralo, robna marka koja ne proizvodi nikakav otpad od svojih proizvoda, a dizajnerska se pozornost na svakom koraku procesa projektiranja može dogoditi pod jednim krovom.

povezani članci
8 urednika mode i ljepote o tome kako su njihovi poslovi utjecali na njihovu karijeru 
Kako modni brendovi mogu stvoriti održivije end-to-end maloprodajno gospodarstvo
Bi li Tiffany & Co. mogla nagnuti vagu u korist transparentnije industrije dijamanata?

"Lociranje moje proizvodnje i maloprodaje štedi vrijeme, energiju i omogućuje mi maksimiziranje svakog dana", kaže Silverstein. "Također sam u mogućnosti pomnije pratiti proizvodnju, korisničku podršku i male detalje koji su mi važni kao dizajneru i robnoj marki. Mogu obaviti svoj posao dizajnera, ali i komunicirati s kupcima te pokazati svima koji sumnjaju da nema otpada i da je moj rad zapravo napravljen od ostataka. "

Za Scotta Morrisona, osnivača tvrtke 3x1, ideja o kombiniranju maloprodajne lokacije i ateljea marke trapera potaknuta je kada je shvatio da većina ljudi ne razumije kako se traperice proizvode. "Mislio sam da bismo, ako bismo mogli smisliti način prikaza procesa, to moglo biti jako moćno iskustvo za ljude", kaže on. Kao rezultat toga, šivaći su strojevi pozicionirani iza staklenih zidova na vodećoj marki SoHo, stvarajući ono što Morrison naziva "Disneyland od trapera".

I dok bi se spajanje dvaju prostora na određenoj razini moglo činiti uštedom novca, napominje da oni i dalje plaćaju premijsku cijenu za lokaciju u centru grada. "Nije čak ni toliko isplativo, ali naši klijenti cijene čaroliju viđenja procesa pred sobom", kaže Morrison. "Uključivanje u to iskustvo daje vam osjećaj vrijednosti za luksuzniji predmet." Danas lokacija SoHo tvrtke 3x1 proizvodi oko 2.000 pari trapera svake godine - koji se razlikuju od uzoraka do prilagođenih ponuda do trapera po mjeri ili po mjeri-dok se ostatak njegove redovne veleprodajne kolekcije stvara kod zasebnog proizvođača u Los Angelesu Angelesa.

Dizajnerica Ellie Mae Waters nije namjeravala namjerno spojiti svoj studio i maloprodajnu lokaciju sa sjedištem u Torontu u kojoj se nalaze komadi za njezin istoimeni brend Studio Ellie Mae. (Jedini artikli iz njezine robne marke koji se ne proizvode unutar kuće su pletivo koje je prenijelo iz Perua.) "Kad sam prvi put pronašao prostor, prvotno sam želio da to bude dizajnerski studio, a ne trgovina na malo ”, prisjeća se Vode. "Ali od tada smo tek počeli voditi posao s obje strane." To nije uvijek bio slučaj: brand je prvo započeo kao veleprodaja, koja je zahtijevala veći broj i veći obujam proizvod. No, kad je Waters odlučila svoju tvrtku učiniti izravnom potrošaču, pitala se zašto bi vjerovala drugim ljudima da izrađuju svoje komade. "Naša najveća prepreka u radu s proizvođačima u Kanadi bila je ta što su uvijek htjeli da se posvetimo velikom broju", kaže Waters. "Ivy i Sandy, naše krojačice, imaju strpljenja i vremena provjeriti je li svaki komad u skladu s našim standardima."

Uz ovaj kombinirani prostor, Waters je doveo Ellie Mae Studios u Stackt, kulturno tržište u Torontu gdje robne marke mogu stvoriti skočnu trgovinu unutar starih transportnih kontejnera. Waters napominje da je pješački promet na tom mjestu veći jer kupci mogu lutati kroz i kupujte razne robne marke odjednom, ali to može potaknuti one koji navrate da posjete njezin izlog kao dobro.

Na malom "odmoru od života" na jugu Francuske, Teressa Foglia pohađala tečaj izrade šešira, a njezine kreacije potaknule su zahtjeve prijatelja. Nakon što se vratio u New York i potražio studijske prostore u Bushwicku u Brooklynu i Tribeci na Manhattanu, činilo se da Foglia nije pronašao mjesto koje je za to prikladno. Prijatelj joj je pričao o tome Industry City Studios, uz obalu Brooklyn Sunset Parka, i napokon se nastanila na mjestu gdje je najprije počela biciklirati starinske šešire prije nego što je postala vlastitom. Prilagođeni šeširi su Foglinin kruh u poslu, a ona nudi da pozove klijente u svoj studio kako bi bili dio iskustva. "Postajemo emocionalno uloženi u naše klijente i kad god netko dođe u trgovinu, odem s novim prijateljem", kaže ona. "Dijeljenje svakog aspekta iskustva s proizvodom omogućilo nam je izgradnju lojalnosti marki."

Spajanje dva prostora također je bilo korisno za Fogliju jer ima potpunu kreativnu kontrolu nad svakim proizvodom i može odmah odgovoriti kada postoji pitanje ili problem. "Imamo visoku cijenu zbog tog aspekta po mjeri. Želimo se povećati i biti u velikim trgovcima, ali moramo to moći učiniti na svoj način. Mi smo ručno izrađeni, a proizvedeni su masovno i sve se vraća na to tko smo kao brand ", kaže Foglia. U prosjeku, ona i njezin tim mogu stvoriti 10 do 20 šešira tjedno, ovisno o osnovnom materijalu, ali stvarna proizvodnja koja se odvija u prostoru može varirati iz dana u dan. "Ponekad mogu proći dva puna dana samo za izradu dva šešira, ili ponekad ćemo imati narudžbu od 35 do 50 šešira i blokirat ćemo i obrezivati ​​tri dana ravno kako bismo to ispunili", kaže ona.

Prema Morrisonu, ono što ove dvostruko funkcionalne prostore čini tako jedinstvenima je to što im služe kao točka razlika između robne marke i konkurenata: "Ljudi imaju iskrenu znatiželju razumjeti kako stvari stoje su napravljeni. Općenito, ako želite krojiti ili promijeniti komad odjeće, morate ga prepustiti vanjskim suradnicima, tako da je naša mogućnost ponuditi personalizaciju u trgovini odličan način da se istaknete ", kaže on.

Još jedna stvar koju se ne može zanemariti je predanost marki održivost. Silversteinova ekološka svijest doslovno je ugrađena u ime njegove tvrtke, ali za druge robne marke postoji korist od pokazivanja procesa izrade komada. "Jedna stvar koju jako promoviramo je da će naši šeširi trajati vječno", kaže Foglia. "Ne želimo da izađete van i kupite sedam šešira. Kupite šešir od nas i ako se želite vratiti za nekoliko mjeseci i redizajnirati šešir, možemo ga preoblikovati, zamijeniti ukrase i mogli biste imati gotovo novi šešir svakih nekoliko mjeseci. "

Kako ovaj trend kombiniranih radnih prostora postaje sve popularniji, Silverstein se nada da će svatko pronaći način da na to stavi svoj individualni spin. "Potencijalni poduzetnici uvijek bi trebali tražiti praznine na tržištu i pronaći svoj jedinstveni glas", kaže Silverstein, dodajući da malim robnim markama može biti teško držati korak s masovnijim markama, osobito ako dolaze s utjecajem ili potporom slavna osoba. "Ono na što se oslanjamo kao obučeni dizajneri i umjetnici su naše vještine, zanat i jedinstven stil", kaže on. "Isticanje ovoga u našem poslu jedna je od naših najvećih prednosti pa zašto to skrivati?"

Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.