S novom linijom, Marc Jacobs, dizajner bi se želio ponovno predstaviti

Marc Jacobs bio je istaknuta osoba u modnoj industriji više od tri desetljeća, no unatoč mudrosti koju je stekao iz svog iskustva, ne srami se priznati da ima još mnogo toga što još ne zna. Za početak, postoji suvremeni žargon koji korporacijski tipovi često koriste pri predstavljanju nove oznake. "'On-brand' je jedna od onih fraza koje ne poznajem-mislim da ako vjerujem u [nešto], onda je to savršeno mi odgovara “, govori mi u svom izložbenom salonu Spring Street tijekom pregleda svog novog crta, Marc Jacobs, između povlačenja s vape veličine dlana.

Tu je i cijela stvar kretanja internetskim svijetom: "Svjestan sam koliko je komunikacija važna putem interneta, društvenih medija itd., Ali to nikada nije bila moja stvar. Radujem se što ću pronaći svoj put u to na način koji mi odgovara i koji je kreativan, ali ne neobično izvan karaktera mi smo o tome. "Konačno, on se ne bavi time što djeca rade - niti ima li njegov prepoznatljivi brend nadrealističkog humora odjeka ih. "Mogli bismo vam dati našu verziju kapuljače, ali vjerojatno će na njoj biti Snoopy. Neće reći nešto 'super' samo za ljude koji su... kako ih zovete? Generacija Z? imam

Ne zamislite koja se grafika dopada generalu Z. "

Usavršavanje mladih kako bi ostali relevantni jako ne zanima Jakobsa, unatoč vrlo javnim poslovnim borbama posljednjih godina. 2015. godine Marc by Marc Jacobs, omiljena linija tvrtke s nižim cijenama (tada je dizajnirao Luella Bartley i Katie Hillier), bila je zatvorena - potez koji je i dalje pomalo obavijen misterija. "Kad smo [Robert Duffy i ja] prije mnogo godina pokrenuli Marc by Marc, imali smo ideju o tome što bi to trebalo biti i postala je vrlo uspješna", prisjeća se Jacobs. "Počelo je vrlo nišno i bilo je super i svi su to htjeli... naraslo je i preraslo je u nešto što više nismo prepoznavali, ono što smo htjeli ili namjeravali biti. "Poslije pokušaji da se to preoblikuje u nešto drugačije (i nešto hladnije) bili su neuspješni, prihvatio je da je vrijeme za to krenuti dalje. "Morali smo ga pustiti, a možda smo ga morali pustiti da bismo ga na neki način ponovno pokrenuli."

Počevši s kolekcijom za pistu u proljeće 2016., Marc Jacobs, brend, počeo je uključivati ​​neke stavke po nižim cijenama uz glavnu liniju konfekcije-zbunjujuća strategija da je Jacobs brzo je priznao da "zapravo nije uspio". U siječnju 2017. godine, izvršni direktor LVMH -a Bernard Arnault neslavno je rekao investitorima na pozivu o zaradi da je "više zabrinut za Marca Jacobsa nego za SAD" predsjednik"; do 2017. zatvoren je posljednji od šest modnih butika Marc Jacobs u njujorškoj ulici Bleecker Street, a 2018. godine uslijedilo je mnoštvo europskih zatvaranja trgovina. Nedavno je tvrtka angažirao suosnivača Baja East Johna Targona za svog "kreativnog direktora suvremenosti", samo da ga vidim kako odlazi nakon samo dva i pol mjeseca u ulozi.

Kroz sva previranja, Jacobs je nastavio s postavljanjem revije koje oduzimaju dah svake sezone tijekom New York Fashion Weeka, ostao favorit crvenog tepiha i, u osobnoj prekretnici, oženio svoju dugogodišnju ljubav Char Defrancesco. Također je iskoristio trend sveprisutne nostalgije ponovno objavljuje svoju kultnu "grunge" kolekciju za proljeće 1993. godine - onaj zbog kojeg je dobio otkaz od Perryja Ellisa - krajem prošle godine, povećavši interes obožavatelja koji doživjeli u stvarnom vremenu, kao i nova generacija koja ga je prvi put otkrila po uzoru na Gigi Hadid. Sada, s The Marc Jacobs, koji službeno počinje u četvrtak, dizajner ponovno pregledava koncepte, kategorije, suradnje i zbirke iz prošlosti tvrtke (ili "Marchive"), ažurira ih i razvija kako bi ih doveo u budućnost.

"Ne radi se toliko o isprobavanju novih kategorija proizvoda koliko o njihovom komuniciranju, pakiranju i učinjenju iskustva malo drugačijim za današnje doba", kaže Jacobs. "Ako to [znači] da mora biti privlačniji na internetu, ili ako mora biti privlačniji u stvarnosti kroz drugačiji oblik maloprodaje nego što smo to ikada činili... Uvijek smo stavljali stvari u dućan, pa ako su ljudi htjeli kupiti, oni su to i kupili. Ne znam je li to više rez. "

Nova vertikala dočarat će duh Jacobsovih kolekcija na pistama, no namijenjena je kupcima s širokim rasponom ormara koji će se graditi svake sezone. Njegova eklektična mješavina najbolje se opisuje starim klišejem da za svakoga ima po nešto: Romantična viktorijanska bluza stilizirana je s ležernim, smotanim trapericama; dobro istrošen, rupičasti džemper oblači suknju-olovku srednje duljine; retro haljina u stilu 40-ih godina s iscrtanim grafičkim uzorkom uparena je s ukrašenom ukrasom s leopardovim printom; sundress je presvučen preko pidžame s gumbima inspiriranom muškom odjećom; a džogeri u duginim bojama proviruju ispod hlača prikladnih za ured.

Prisutni su mnogi elementi koje biste očekivali od kolekcije pista Marc Jacobs - izvrsna vanjska odjeća u podebljanim nijansama i bogatim proizvodima, disco sa šljokicama suknje i haljine za zabave, obimne kućne haljine (kao i moderne haljine u preriji), skrojena odijela, prevelika krila koja se mogu nositi kao pojas u struku ili šal na vratu-osim arhivskih predmeta koji su za danas preuređeni (poput nezaboravnih cipela za miš iz jeseni 1998.) i reprodukcija jedinstvene berbe nalazi. Marc Jacobs slavi visoku-nisku mješavinu i osobni stil svakog kupca prije svega, a s tako opsežnom ponudom proizvoda u suvremenom razdoblju cijena (u rasponu od 95 USD za majicu do 895 USD za baršunasti kaput i 1600 USD za kapuljaču od kašmira), mogućnosti za jedinstvene kombinacije odjeće su beskrajan.

Osim nekoliko ključnih stvari-tenisice, trenirka, kapuljača, grafička majica-Marc Jacobs nije osobito trendovski usmjeren, ali Jacobs inzistira da je to bio dobro promišljen izbor. "Postoji pritisak da se stvore stvari koje će ljudi htjeti, ali mislim da ponekad kad sjednete da to učinite s tim motivom, to uopće ne radite", kaže Jacobs. "Mislim da je najbolja ideja ovdje, a ono što je ljudima najviše godilo uvijek su bile stvari proizašle iz instinkta. A ako naši instinkti nisu relevantni, onda naši instinkti nisu relevantni. Ali znate, onda je tako. " 

Prvu kampanju za liniju, koju je fotografirao Hugo Scott s castingom agencije Midland, stilizirala je Lotta Volkova, najbolja poznat po tome što je pomogao stvoriti i nadahnuti izgled koji je Demna Gvasalia učinila popularnom u Vetementsu, a zatim u Balenciagi - od kojih je potonji je predviđeno je da će ove godine donijeti više od milijardu dolara prihoda, i Keringov je najbrže rastući brand. Na stranu estetske sličnosti, Jacobs naglašava kako ne razmišlja o stvaranju sljedećeg must-havea Predmet "To"-iako je imao nekoliko u prošlosti, ponajviše torbu "Stam" iz doba Augusta-kako bi mu pomogao da ostane na površini. Drugim riječima, on nije u misiji da skupi čizme Gvasalia s čarapama ili Triple S tenisice.

"Upravo sam imao sastanak upravnog odbora koji je govorio o torbicama i uvijek se vraća na isto: morate učini nešto što je toliko prepoznatljivo da će svi znati da je tvoje s druge strane ulice i bla bla bla ", rekao je kaže. "To vam uvijek govori hrpa korporativnih ljudi, kako razmišlja svaki korporacijski čovjek. Kao, kad biste samo mogli smisliti nešto što bi svi mogli identificirati kao vaše i iznijeti to vani prije nego što to učini netko drugi i [neka ga nosi] netko koga prepoznajemo, onda je, znate, to ključ uspjeh. Prije svega, to je lakše reći nego učiniti. Ako je itko to mogao učiniti, zašto onda to ne bi učinili svi? "U danima prije nego što su se pojavili Instagram i influenceri, Jacobs vjeruje da dizajneri nisu bili toliko proračunati u potrazi za stvaranjem komercijalni hit, a njegovi najveći profesionalni trijumfi došli su objavljivanjem komada u svijet u koje je njegov tim vjerovao i nadogradnjom na ono što je organski odjeknulo kod kupaca.

Jacobs je također oprezan zbog stavljanja previše dionica u nostalgiju, unatoč činjenici da se The Marc Jacobs sastoji od nekoliko ponovno izdanih stilova i ideja iz njegovih prošlih zbirki. "Mislim da ponekad stvari izgledaju dobro, ali to je mač s dvije oštrice", kaže on. "Upravo smo imali sastanak o torbi koju smo radili i stalno razmišljam: 'Ova torba trenutno izgleda jako dobro', ali onda pomislim da to možda nije ono što mlađi ljudi žele. Meni izgleda dobro na temelju toga kako ja vidim svijet i što mislim o stvarima. Ali možda nije u redu; možda je to učinjeno s određenom rukom i u određenom duhu koji se ne osjeća toliko relevantnim. "Premda drugi luksuzni brendovi, naime Dior i Fendi, postigli su veliki uspjeh s ponovnim izdanjima svojih torbi Saddle i Baguette, Jacobs je svjestan da grom rijetko udari dvaput. "Ne znate što će govoriti ljudima", nastavlja. "Ponekad se pitam ima li netko drugo vratio [nostalgičan stil], imao bi više valjanosti - kao, da je noviji naziv vratio ono što ste radili tog dana. "

Kao što je to bio slučaj tijekom njegovog boravka na mjestu kreativnog direktora za žene u Louis Vuittonu, The Marc Jacobs je težak za suradnju. Prilikom lansiranja, partneri su Milton Glaser, legendarni grafički dizajner iza New York Magazine logo; francuski dobavljač luksuznog platna D. Porthault; klasični američki crtani filmovi "Kikiriki" Charlesa Schultza; mlinar Stephen Jones; Jacobsova dugogodišnja prijateljica i muza Sofia Coppola; kabanice Stutterheima; i savršene kožne jakne tvrtke Schott. S obzirom na to da stroj za modnu suradnju ovih dana radi prekovremeno - i da su najpopularniji brandovi na planeti vješt u njima - čini se kao mudar poslovni potez, ali Jacobs ne želi samo slijediti planove današnje najžešći talenti. Zapravo, insinuira da malo pazi na hype i one koji ga bubnjaju.

"Imam sposobnost slušati ljude koji mi daju informacije i podatke, a uvijek sam imao mogućnost smisliti kreativno rješenje za svoje vlastiti koristeći te podatke ", kaže on. "Ali oni samo gledaju na nešto potpuno nepovezano [s mojim poslom]. Neko vrijeme čuli biste: 'Pogledaj Supreme.' To je kao, 'Da! Pogledaj to!' Ili: 'Pogledajte Off-White'. U redu. Gledam, super je. To je grafika na duksericama, na majicama, na uličnoj odjeći. Ali kad smo mi bili ikad da? I gdje biste u bilo kojem svijetu mislili da bismo ušli na taj brod i bili vjerodostojni? "

Iako tijekom našeg zajedničkog života Jacobs stalno ponavlja da ne ide u korak s mladima i internetskom kulturom - nešto što se čini sumnjate li da slijedite njegov urnebesni, vrijedan mema osobni Instagram račun-uvjeren je da njegovi dizajni imaju više generacija apel. Iako to možda nisu najzvučniji komadi na tržištu, vjeruje da će uvijek biti mjesta (i želja kupaca) za lijepu, dobro napravljenu odjeću. Kad ga pitam ima li uredno zapakiranu izjavu o robnoj marki, možda u 280 znakova ili manje, da je spreman pomoći svijetu, dizajneru predstaviti Marca Jacobsa još jednom tvrdi da nije previše upoznat s konceptom, potaknut idejom da su svi 2019. godine robna marka, kurajući osobu za projiciranje u javnosti i IRL i na liniji. "Mislim da nikada nismo imali izjavu o robnoj marki, samo instinktivno radimo ono što volimo, kad to želimo", kaže on. "Možda je to izjava našeg brenda: Ovo nam se sviđa."

U galeriji u nastavku pregledajte odabir artikala iz debitantske kolekcije Marca Jacobsa koja je dostupna za kupnju.

Napomena: Povremeno koristimo partnerske veze na našoj web stranici. To ni na koji način ne utječe na naše uredničko odlučivanje.

Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.