Stella McCartney "Jedva da zna što više znači održivo"

Moda ekološki osviještena ima jezični problem, i Stella McCartney zna to.

"Jedva da i znam što je riječ"održivo"više znači", rekla je na konferenciji za novinare Zooma u četvrtak. "Ima toliko toga pranje zelenila obilazeći, kao što svi znamo, i postoji zabuna oko toga što ove riječi znače. "

Stoga ju je McCartney odlučio iskoristiti U proljeće 2021 zbirku kako bi pokušali proširiti razumijevanje ljudi o tome što znači raditi na planeti. Napravila je manifest marke temeljen na abecedi, gdje bi različita slova odgovarala različitim vrijednostima marke. Neki se izravno povezuju s održivim (na primjer, A je za odgovornost, O je za organsko i Z je za nulti otpad), dok drugi imaju više veze s kodovima robnih marki specifičnih za Stellu McCartney (F je za Falabellu, koja upućuje na jednu od ikoničnih torbi kuće stilova).

Svako slovo u manifestu abecede ilustrirao je drugi umjetnik, uključujući značajna imena poput

Cindy Sherman i Jeff Koons. A svako slovo odgovaralo je jednom pogledu iz kolekcije za proljeće 2021. godine.

McCartney je objasnio putem videochata da je cilj pokušati iskomunicirati nešto o brendu što je dublje od osnovnog razumijevanja održivosti.

"Većina ljudi koji kažu da rade održivu stvar, ako postavite jedno pitanje, to će prilično pasti na prvu prepreku", rekla je. "Ono što trebate da biste se kvalificirali za tu riječ samo je minimalni minimum plaćanja ljudima pristojne plaće... Pomalo je zamorno vidjeti kako ljudi prekomjerno koriste ove pojmove, a zapravo nemaju nikakvu supstancu da to potkrijepe. "

Napominje da se osobito luksuzni brendovi mogu izvući iz ovoga jednostavno na temelju činjenice da ne prodaju brzu modu. Ali želi izazvati svoje kolege iz industrije da učine više. Na pozivu se "odvažila" drugim markama da podnose izvješća o profitu i gubitku okoliša (ili EP & L), kao što to čini s vlastitu etiketu, kako bi se zapravo pratile stvarne koristi i štete za okoliš koje one prouzrokuju proizvodnja.

Koliko god pokušavala voditi iz perspektive tvrtke, McCartney je također pozdravio uključivanje vlada. Ispričala je kako je odrasla na organskoj farmi i znala da susjedni poljoprivrednici to mogu dobiti državne potpore koje njezina obitelj nije mogla, iako su bile ekološki prihvatljivije odgovoran. I napominje da, jer su joj torbe veganske, mora platiti veće poreze da bi ih uvezla u Sjedinjene Države nego što bi inače.

"Oporezujem 30%. Trideset posto! To je jebeno ogroman novac, i ja to ne stavljam na svog kupca, već ga gutam na svojoj marži ", rekla je u videopozivu. "Ali ako stavite ovako veliki komad svinjske kože" - ovdje je podigla prste udaljene nekoliko centimetara - "na proizvod, ne morate plaćati porez. Tako možete imati 30% dodatnog novca na marži. Čak sam i napisao Obami kad je ušao, rekao sam: "Možete li pogledati ovaj porez?"

Porez je još uvijek tu, napominje ona. No, ona tvrdi da bi vlada trebala regulirati modnu industriju kako bi se smanjila šteta, te poticati na povećanje dobra.

"Našoj industriji treba reći da ne smiju raditi stvari, i treba im reći da to rade mogu učiniti nešto na bolji način, a ako se odluče za to, dobit će korist od toga ", rekla je rekao je.

Unatoč svim pričama o politici i umoru od pranja, McCartneyin stav činio se laganim na poziv, usklađujući se sa razigranom energijom odjeće koju je predstavila. Brojne haljine u potpunosti su izrađene od čipkanih ukrasa iz prošlih sezona, a McCartney je također primijetio da je većina pamuka u kolekciji organskog porijekla. Svijetle ružičaste, otkačeni otisci školjki, neobične siluete i super kratke mini suknje uperene u optimistična vizija budućnosti koja će imati mjesta za zabave s prijateljima, kao i za izležavanje u Dom.

"Mi htjeti iz svega toga proizlazi ", rekla je spominjući pandemiju u kojoj je začeto proljeće 2021. "Već govorim svom timu:" U redu, gdje je zbirka slavlja? " Jer svi znamo da će se to dogoditi. Mislim da zato postoji boja i ima nade u ovoj kolekciji. "

Svaki pogled iz kolekcije Stella McCartney proljeće 2021. pogledajte u galeriji ispod.

Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.