Nordstromova ženska kampanja za jesen 2018. Foto: Zoe Ghertner/Nordstrom
Zastupanje važno, zbog čega je nedvojbeno dobra vijest da se rasna raznolikost u oglasnim kampanjama-možda najmoderniji oblik modnih slika koja se suočava s potrošačima-poboljšala ponovno za sezonu jesen 2018., prema Izvješće o raznolikosti sezonskih kampanja Fashion Spota. Zapravo, rasna raznolikost bila je čak jača u oglasnim kampanjama nego bilo je na pistama. Međutim, poboljšanje u odnosu na prošlu sezonu nije bilo strahovito značajno, jer je 34,5 posto od 530 modela koji su rezervirali kampanje za jesen 2018. bile boje žena, naspram 34 posto u proljeće 2018. To nije ništa u usporedbi s napredak koji smo vidjeli na naslovnicama časopisa u rujnu ove godine. Gledajući te statističke podatke uz veličinu, dob i spolnu uključenost, prilično je jasno da modni brendovi - posebno oni u kategoriji luksuza - mogli bi prihvatiti cjelovitiji pogled u svojim pokušajima da povećaju raznolikost u svom kampanje.
Žene u boji jedva su ušle na popis top 10 modela koji su rezervirali najviše kampanja ove sezone. Prema njenim izračunima, bile su samo dvije, ali to su bile dvije Bella i Gigi Hadid, koje The Fashion Spot smatra obojenim ženama jer su nizozemsko-palestinskog podrijetla. Studija napominje činjenicu da, unatoč svom naslijeđu, "" prolaze "prvenstveno kao bijeli", dodajući kako je "nedostatak varijacija tona kože među 10 najboljih modela u sezoni" "sasvim" depresivno. "
Dobna zastupljenost bila je jača na toj listi prvih 10: četrdesetčetverogodišnji model Amber Valletta zapravo izjednačena za većinu glumačkih manekenki uz 22-godišnju Rianne van Rompaey. (Svi su glumili u sedam kampanja.) Bila je to također iznimno jaka sezona za preko 50 modela, s 18 njih u 11 kampanja. Dame poput Betty Catroux, Faye Dunaway, Maye Musk i Kim Gordon pridonijeli su poboljšanju od 1,5 boda u reprezentaciji preko 50 godina u odnosu na proljeće 2018. Ipak, svaka od tih žena je bijela, mršava i cigrodna.
Slično, iako se vidljivost transrodnih i ne-binarnih modela poboljšala i na pisti i u oglasnim kampanjama, najjače glumljeni modeli u ovoj kategoriji za jesen 2018. bili su Ariel Nicholson Murtagh i Teddy Quinlivan, oboje su mršave i bijele i, kako kaže The Fashion Spot, "'prolaze' kao žene".
Jedna grupa koja nije vidjela poboljšanje u zastupljenosti bila je plus-size. Emitiranje talenata velikih dimenzija povezalo je rekordno nisko proljeće 2016. od samo 7 modela koji su dobili kampanje, ili 1,3 posto oglasa s ženama veće veličine. Izvješće je također zabilježilo vrste marki koje proizvode plus-size: u miksu je bio samo jedan luksuzni brend-etiketa za nakit David Yurman - zaokružene komercijalnim markama poput Anthropologie, Nordstrom, 7 za cijelo čovječanstvo i prazninu. To je relativno iznenađujuće s obzirom na to većina luksuznih marki zanemaruje i kupce velikih veličina svojom ponudom.
Gapova kampanja za jesen 2018. Fotografija: @razmak/Instagram
Kad je došlo do istinske, sveobuhvatne inkluzivnosti, te su robne marke na masovnom tržištu učinile mnogo bolji posao od svojih luksuznih kolega, koji su u svojim kampanjama htjeli prihvatiti samo jedan oblik različitosti. Mogli bi glumiti brojne crne modele ili bijelka starija od 50 godina, dok je za razliku od toga, Nordstromova jesenska kampanja pokazala veliku rasnu veličinu i dobna raznolikost. Gap je bio jedini brand koji je unajmio transrodni model boje (Chella Man) i plus-size model boje (Ezinma). Takvu bi se intersekcionalnost bilo lijepo vidjeti na sve strane.
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.