Slika iz oglasne kampanje #GucciPrêtÀPorter jesen 2019. Fotografija: Glen Luchford, ljubaznošću Guccija
Tijekom svog vremena u Gucciju, Alessandro Michele je vidio sezonske oglasne kampanje talijanske kuće kao mogućnosti prijevoza obožavatelja i potrošača na fantastična mjesta i nadrealne situacije: Bilo da su modeli su družeći se po gradu s divljim životinjama iz džungle ili u starim ruševinama, odjeća je nose vanzemaljci iz druge dimenzije, sjajna fotografije se zamjenjuju za digitalne slike ili klasična Guccificirani su stari holivudski filmovi da odražavaju trenutnu estetiku robne marke, rezultirajuće kampanje nikad ne oduševe i iznenade.
Za jesen 2019. Michele i co. odlučio krenuti pragmatičnijom rutom nego inače, ne samo da će kupcima Guccija pružiti nešto iz lekcije iz povijesti mode, već i prikazati cijelu kulisu proces izrade odjeće, od ideje do proizvodnje do piste do uredništva - konačno kulminirajući trenutke uličnog stila stvorene nakon što kupci naprave robu njihov.
Snimio učestali suradnik Guccija Glen Luchford, a umjetnost je režirao Christopher Simmonds #GucciPrêtÀPorter kampanja crpi retro inspiraciju iz doba konfekcije od sredine do kraja 1900-ih poslovanje. Prema priopćenju za medije, slike ilustriraju "evoluciju od nematerijalnog do materijala" ili putovanje zbirke od njezina početka unutar dizajnerske radne sobe i razdoblja pokusa i pogrešaka do velikog debija na pisti pred važnim klijentima i industrijom vrste. Konačno, komadi se probijaju na naslovnice časopisa i u tiskane oglase, izazivajući međunarodnu želju u danima prije interneta.
Ukratko rečeno, kampanja za jesen 2019. je "priča o objektima, a ne o likovima, s riječima namjerno starim svijetom, jer pravu priču o odjeći ispričati će njihovi nositelji. "Unatoč nedostatku kompleta, koncepata ili izbora za casting ovaj put, Gucci još uvijek može ispričati bogatu - i pomalo obrazovnu - priču kroz svoje reklamne slike ove sezone bolje od bilo koga drugog u igri sada.
28
28 Slike
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.