Guccijeva oglasna kampanja za jesen 2020. sastoji se od iskrenih autoportreta

Često je teško zamisliti da stavite ono što ulazi niz pistu Milano ili Pariz obavljati svakodnevne rutine. Navlačimo tajice i kapuljaču da operemo rublje i obavimo posao-ne izbacujemo otrcano karirano hlačno odijelo ili suknjicu inspiriranu renesansom. No, to je samo to: Moda je fantazija i toliko toga što dizajneru padne na pamet odnosi se na iskorak iz uobičajenog i preuzimanje novog identiteta, makar samo na jednu noć.

Guccis Alessandro Michele majstor je izrade kostima. Njegovo Linija za jesen 2020 jer je talijanska etiketa bila ispunjena različitim likovima, od djevojčice do odraslih časnih sestara i medicinskih sestara. Kad se suočio s pandemijom, kreativni direktor učinio je ono što su mnogi časopisi i robne marke učinili za uredničke vizuale i kampanje tijekom Covid-19 i zamolio modele da glume umjetničkog direktora. Micheleine upute bile su jednostavne: Rekao je manekenkama da u svom svakodnevnom životu utjelovljuju izgled iz udobnosti vlastitog, intimnog prostora i snimaju se kako to čine.

„Odlučio sam pustiti odjeću da putuje prema kućama glumaca modela - likovima koji su godinama utjelovljivali moje priče; pojedinci koje sam s vremenom točno odabrao zbog svoje jedinstvenosti koja obično oživljava moje kampanje ", rekla je Michele u priopćenju. „Zamolio sam ih da predstave ideju koju imaju o sebi, da s njom izađu u javnost, oblikujući poeziju koja ih prati. Potaknuo sam ih na igru, improvizirajući sa svojim životom. " 

Neki su svoje pripovijetke pričali putem fotoaparata za jednokratnu upotrebu, dok su drugi koristili napredne postavke telefona s fotoaparatima, dodajući raznolikost rezultata. Hiper stvarne slike prikazuju eklektičnu glumačku ekipu koja radi sve vrste voljenih karantenskih aktivnosti poput sunčanje, pletenje, vješanje na krovu, skateboarding u zatvorenom prostoru i polaganje na tlo razmišljajući o smisao života. Nekoliko se pojedinaca čak uhvatilo kako peru zube i obavljaju kućanske poslove u svojim Guccijevim proizvodima.

Ovaj vizualni eksperiment autoportreta možda nije bio oglasna kampanja koju je brand prvotno zamislio da predstavi svoj jesenski asortiman, već ovozemaljska scenariji pokazuju da ćemo, ako pozovemo fantaziju mode u svoje domove i dopustiti joj da nam uljepša svakodnevicu, imati osjećaj kao da živimo u san.

U nastavku pogledajte cijelu oglasnu kampanju Gucci za jesen i više oglasnih kampanja za jesen 2020 ovdje.

Želite više Fashionista? Prijavite se na naš dnevni bilten i javite nam se izravno u inbox.