Sézane ima velike planove za rast izvan svojih korijena pariškog butika

Kad francuski modni brend Sézane svakog mjeseca objavljuje svoje nove kolekcije, na stotine žena dolazi u red izvan pariškog butika (prikladno nazvanog L'Appartement, s ugrađenim kinom i kafićem) za kupnju novog komada. To jest: Jedan od kardigana iz linije, nazvan Barry Jumper, navodno je u studenom 2017. imao listu čekanja od 30.000 osoba. Jednostavni kardigan, koji se može nositi s gumbima sprijeda ili straga, prodaje se po cijeni od 120 USD - i u ovom trenutku većina veličina i nijansi nije dostupna.

No, odakle je ova marka došla, i što je još važnije, zašto su ljudi toliko opsjednuti? DNK robne marke kultnog statusa potječe iz prošlosti osnivačice Morgane Sezalory kao ljubitelja berbe. Prije nego što je lansirala Sézane, zarađivala je za život prodajući vintage odjeću eBay, tako malo dotjerujući neke od svojih najboljih nalaza. Dok je naglo prenosila komade, sve bi se odmah rasprodalo, što ju je potaknulo da 2008. stvori platformu pod nazivom Les Composantes. Svaki mjesec, slično kao i Sézane, izlazili su jedinstveni komadi.

"Danas više ne izmišljamo mnogo", kaže ona. Mnogi Sézaneovi najprodavaniji predmeti, poput Barry Jumpera ili neke od boemskih haljina, nisu autentično vintage, ali izgleda da inspiriraju vintage estetiku. "Nevjerojatno je koliko je to inspirativno i mislim da je jako važno uzeti najbolje iz prošlosti i učiniti je modernom."

Kada Sézane lansiran u Francuskoj 2013. godine, s modelom temeljenim na Sezaloryjevom iskustvu prodaje na eBayu i Les Composantes, nazvao se prvim jedinim francuskim brandom na mreži. Uzbuđenje zbog nabave komada ograničenog izdanja i dalje je bio veliki dio toga; Sézaneova prva lansiranja objavljena su u malim serijama. Tek nedavno je naljepnica dodala "La Liste", stalnu kolekciju odjeće, torbi i obuće koja se tijekom sezone nadopunjuje rasprodajom, poput različitih varijacija "Bebe"štikle (niska, debela cipela u francuskom stilu u lakiranoj koži) ili spomenuta Barry skakačica s kultnim sljedbenicima.

"Svaki dan želite imati savršenu bijelu košulju ili savršen par traperica, a svaka djevojka učinit će da izgledaju drugačije", kaže ona o stalnoj liniji. "Sézane je ovdje velik, stoga moramo biti oprezni - ne želimo da svi budemo isti."

Povezani članci:

Ono što spriječava dodavanje djela u stalnu zbirku, za Sezalory je manje definirano. "Ako se odlučim za žuti kaput, nisam sigurna da će ga svaka žena poželjeti, a u isto vrijeme ne želim da ga želi svaka žena", rekla je kaže: "Dakle, zapravo je vrlo očito koji bi komadi trebali biti ograničeno izdanje." Sézane proizvodi iznimno ograničene serije nekih od najrjeđih stavke; razmislite o 150 do 300 komada, a onda će zauvijek nestati. U rijetkim slučajevima komadi u ograničenom izdanju ne rasprodaju se u potpunosti, marka ima arhivsku prodaju na Internetu na kraju svake sezone.

Sljedeće iza Sézaneovog ograničenog izdanja i uspjeh njegove stalne linije inspirirali su etiketu da lani lansira zasebnu liniju muške odjeće. Nazvana Octobre Editions, linija je djelomično inspirirana istim vintage i francuskim utjecajima Sézanea. "Muškarcima je tako teško pronaći komade za svakodnevni život", kaže Sezalory, misleći posebno na svoje poslovne partnere i supruga. Opisuje to kao "francuski komadi, ali osnove - lijepe osnove". Muška odjeća bit će nova glavna kategorija ovog branda; prema Sezaloryju, nada se da će ga imati u trgovini u New Yorku već sljedeće sezone, a ima ga u planu je i izgradnja butika posvećenog oktobarskim izdanjima tik do Sézanea u New Yorku admiralski brod.

Sav njezin uspjeh potaknuo je Sezalory da se želi vratiti kroz dobrotvorni projekt. Brend je prošle godine prodao majicu koja je prikupila više od 150.000 € za UN Women. Ovog mjeseca započela je nova inicijativa u partnerstvu s pariškom dječjom dobrotvornom organizacijom La Voix de L'Enfant. 21. svakog sljedećeg mjeseca, marka će objaviti novu stavku ograničenog izdanja, od čega će 10% prihoda ići u dobrotvorne svrhe. Sézane projekt naziva "Demain", što znači sutra na francuskom. U ožujku 2018. trgovina s istim konceptom ponudit će rabljene komade, prototipove i uzorke robne marke s dobrotvornom komponentom. Prema Sezaloryju, želi se udružiti s američkom dobrotvornom organizacijom za sličnu trgovinu u New Yorku.

"Sézane sada ovdje ima veliku zajednicu", kaže ona. "Ovdje smo u medijima, pa smo dužni zajedno sa svojim kupcima i nama napraviti veliki projekt i mislim da važno je da svi u svijetu shvate da svi to moramo učiniti zajedno - pomoći da svijet učinimo boljim. "

Sljedeći? Nešto luksuznija linija s naglaskom na prestižnijim tkaninama, okvirno planirana za lansiranje u travnju, uz novu trgovinu Sézane u LA -u planiranu za jesen 2018. godine. Usprkos svemu što se događa, na kraju dana, Sezalory je odlučan da je iznad svega, Sézane lifestyle brend nad modnim brendom. „Ima puno života; To je lifestyle brand i ne radi se samo o modi ", kaže ona. To se, naravno, odnosi na sve od pakiranja koje dolazi uz svaku internetsku narudžbu Sézane (obično, a lijepa, dobro izrađena torbica s potpisom) do dodataka za stil života koji se prodaju u trgovinama, poput bilježnica i kave šalice. Brend je također već proizveo dvije kolekcije životnih kapsula vlastitih životnih predmeta, a drugu će objaviti u travnju.

„Želimo pokazati koliko je žena šarmantna, pametna i lijepa - ne samo zato što ima dobar par cipele, ali i zbog onoga što voli čitati, boja koje voli i po čemu je inspirirana ", Sezalory kaže.

Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.