Novoizabrani anđeli Victoria's Secreta zaista dokazuju tvrtku, uistinu je ne shvaćaju

Za Viktorijina tajna, kraj 2018. godine bio je, ljubazno rečeno, ne zvjezdan u odjelu za tisak. Ispred giganta donjeg rublja godišnja modna revija u studenom, glavni direktor marketinga Ed Razek i izvršna potpredsjednica za odnose s javnošću Monica Mitro sjele su na razgovor za Vogue.com Nicole Phelps, i unatoč prisutnosti izvršnog direktora za odnose s javnošću koji je vjerojatno bio pri ruci kako bi Razeka obavijestio, priča je bila katastrofa za već opkoljeni brend.

Razekovi komentari o casting praksi Victoria's Secreta, posebno vezani uz plus-veličina i trans modeli - "Zar ne biste trebali imati transseksualce u emisiji? Ne. Ne, mislim da ne bismo trebali. Pa, zašto ne? Budući da je predstava fantazija ", stoji u jednom posebno užasnom citatu - bacivši veliki naglasak na to koliko je brend ostao bez dodira s trenutnom društvenom klimom, a odgovor je bio brz. Mnogi su govorili protiv Victoria's Secreta, uključujući nekoliko uglednih modela, Model Alliance i možda najprokletije,

pop zvijezda Halsey, koji je već nastupio u unaprijed snimljenom filmu Revija Victoria's Secret 2018 ali čekala je noć da se emitira kako bi objavila vlastitu izjavu; sama predstava donio svoje najniže ocjene ikada.

Dodajte ovo na vrh dugogodišnji problemi s prodajom, odlazak izvršnog direktora Jana Singera i valovi zatvaranja trgovina, i bilo je jasno da je Victoria's Secret započeo 2019. godinu i treba joj ozbiljna rehabilitacija. Marka može biti prevelik da bi propao - barem zasad - ali neupitno se suočava s ozbiljnom konkurencijom, ako ništa drugo, osim što se tiče pozitivnog tiska, od inkluzivnijih marki poput Aerie i Savage x Fenty.

Najočitije mjesto za početak bilo bi preinačenje popisa Victoria's Secret Angels. Sklapanje ugovora s anđelom dugo se smatralo jednim od najtraženijih poslova u modi, s visokom plaćom (iako možda nisu toliko unosni koliko su bili u doba procvata marke), stalan rad i trenutno povećanje profila. Manekenke koje su postale anđeli često mogu svoj status pretočiti u druge ugovore o plavim čipovima, TV nastupe i dobrotvorne poslove.

Odnosno, popis Angela najvidljiviji je i najviši način na koji bi marka mogla pokazati svoju predanost ispravljanju pitanja uključivosti. Naravno, vjerojatno je da sadašnji Anđeli imaju dobre ugovore, a ni otpuštanje hrpe modela samo zato što imate problem u C-suiteu nije baš dobar potez. Ali Victoria's Secret učinio imati najmanje jedan otvor za popuniti nakon javno umirovljenje Adriane Lime u 2018. godini. Bila je to savršena prilika da Victoria's Secret uzdrma stvari.

Zatim, prošli tjedan, Victoria's Secret najavio je svog najnovijeg anđela: Barbara Palvin. Dvadesetpetogodišnja mađarska manekenka samo je 2012. godine prošetala za markom, a na pistu se nije pojavila tek 2018. godine. Možda je ovo previše skeptično, ali čini se malo vjerojatnim da se nešto značajno promijenilo u vezi s Palvinom u tih šest godine osim njezinih sljedbenika na Instagramu od 10 milijuna i sve većeg poziva da Victoria's Secret baci "curvy" djevojke. Palvin je zasigurno zaobljeniji od standarda marke (ironično za marku donjeg rublja), no unatoč sada već viralnom Facebook postu, daleko je od toga da je model plus veličine.

Kad se sve uzme u obzir, Palvin je bio savršeno razuman - ako ne i siguran i predvidljiv - odabir da se pridruži postavi Victoria's Secret Angels. Iznenađujuća je bila ovotjedna najava da će se Alexina Graham pridružiti Palvinu i kao pridošlica Angel. Britanski model također je dva puta šetao za markom, 2017. i 2018. godine. Izgleda prilično slično kao i svi drugi modeli na popisu, samo što je prva crvenokosa ikada koja je dobila ime Victoria's Secret Angel, pa... postoji to. ("Biti anđeo dio je medijskog dosega tako da mogu reći mladoj crvenokosoj djeci:" možete učiniti sve što želite! Ništa nije nemoguće!'" Graham priča Glamur UK.)

Nije teško zamisliti da je Victoria's Secret zadovoljan što je označio okvir "raznolikosti" odabirom dva nova anđela koji imaju blago široke bokove i crvenu kosu. Da budemo što eksplicitniji, ovo nije udar na Palvina ili Grahama; obje su lijepe i očito vrijedne žene koje zaslužuju priznanje. Omogućuju odmor od čiste, plave plavute norme u Victoria's Secretu, ali to nije ni približno dovoljno od marke koja je bila toliko otporna na promjene. Palvin i Graham su vrste anđela koje smo trebali vidjeti kada je marka je 2015. godine predstavio nevjerojatnih 10 novih modela -nije izbor koji mijenja marku tako očajnički potreban.

Ako marka zahtijeva da manekenka mora prošetati barem jednom uzletno -sletnom stazom Victoria's Secreta prije nego što stekne krila, odabrali su raznovrsnije pridošlice u prošlogodišnjoj postavi; mogli su čekati i nakon Victoria's Secret Fashion Show -a 2019. - drugog velikog prilika da se marka promijeni, iako jedva zadržavam dah - da pronađe pravo novo lice tko zapravo razbija anđeoski kalup. Svakako, Victoria's Secretu ne nedostaje Angels: trenutna linija sadrži 14 modela, pa nije moglo biti žurbe u zamjeni nikoga. (Ako ništa drugo, takva vrsta razrjeđenja pokazuje da marka nije ni morala čekati da se anđeo povuče kako bi dodala više raznolikosti.)

Ovi izbori pokazuju da Victoria's Secret stvarno, uistinu to ne shvaća. Dok njezina konkurencija prožima, prelijevajući modele po rasnoj, veličini, spolu i sposobnostima, Victoria's Secret je zabio svoje pete i pokazao koliko je uopće nezainteresirana za bilo kakve promjene. Palvin i Graham nisu toliko znak predanosti različitosti koliko su veliki, veliki srednji prst iz uprave Victoria's Secreta - mrvice za potrošače koji mole za stvarnu supstancu. Hoće li novi anđeli biti dovoljni da spriječe kritičare i pomognu u preokretanju turobnih prodajnih podataka, ostaje za vidjeti.

Barem, dok Victoria's Secret nastavlja tonuti, uvijek postoji tek obnovljeno plivanje, zar ne?

Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.