Kako je Retro sportska odjeća vladala vrhunski 2017. godine

U kalendaru je pisalo 2017., ali gdje god smo pogledali ove godine, bila je na vidiku odjeća od prije nekoliko desetljeća: od hlača za trčanje sa malim oznakama ili kopčama po šavovima do jakne s patentnim zatvaračem s visokim ovratnicima s velikim logotipom i popularnih i opskurnih marki, izrađene od materijala u rasponu od rastezljivih mješavina neoprena do ljupkih najlonki, robe koja je bila zrela s nostalgija ranih 90-ih vladao posljednjih 12 mjeseci.

Bilo da smatrate da je izraz vrijedan osude, "slobodno vrijeme" prodajni gotovo premašio 46 milijardi dolara u 2016. Čak i na prepunom, skeptičnom tržištu, trend još uvijek nije izblijedio iz relevantnosti - s prodajom koja bi se trebala udvostručiti do 2020., prema konzultantskoj tvrtki A.T. Kearney. Njegova stalna popularnost iznjedrila je nove marke odjeće, potisnula luksuzne oznake da iskoriste izgled i djelovala je kao katalizator koji je udahnuo novi život starim ili nepoznatim sportskim markama naslijeđa. Ukratko, nikad nije

retro stil sportske odjeće zavladao kao 2017.

Iako je sportska zabava do sada postala više krovni izraz za nejasno sportsku odjeću, učinak valovitosti estetike otvorio je vrata mnogim brendovima koji nisu imenovani Adidas ili Nike. I premda to dvoje ostaje divovi u kategoriji, manje etikete usmjerene na sportsku odjeću-kroz suradnju s robnim markama višeg profila, bogata sportska povijest i proizvodi koji životnom stilu daju prednost nad atletikom-pobrali su nagrade i pronašli novu publiku u modi potrošači.

povezani članci

Za starije marke koje pokušavaju doći do novog kupca, svijest je ključna. Prema riječima stilista Matthewa Hensona, to znači upoznati ih gdje kupuju. "Ne možete uvijek pronaći te marke tamo gdje biste ih tradicionalno našli, poput trgovina sportske opreme", kaže on. "Sada su u vrhunskim trgovinama i buticima, a cijene su im također veće."

Henson vjeruje da postoji nekoliko faktora koji utječu na porast retro sportske odjeće. Ističe kontinuirano opuštanje kodeksa odijevanja na radnom mjestu, kao i moderno tumačenje luksuza koji više liči na svlačionicu nego na sobu za sastanke. No, u njegovom umu, nostalgija je pokretačka snaga. "Mislim da je tu počelo", kaže. "To je bio manje modni iskaz nego stvar za nošenje - uzimanje komada sa piste i miješanje sa stvarima iz njihovih omiljenih vintage trgovina. Sada definitivno dobivam puno više e -poruka o markama koje sam nosila dok sam bila mlađa, a koje se pokušavaju vratiti s novim kreativnim smjerom. "

Nostalgija je nedvojbeno snažan osjećaj, ali možda ne postoji ništa snažnije od suradnje s istaknutim dizajnerom - posebno onim po imenu Gosha Rubchinskiy. Možda je i bio strpljiv s porastom trenda, ali drugi su dizajneri kooptirali izgled s napuštanjem. Iz Gucci i Balenciaga do Givenchy i Margiela, gotovo svaka marka imala je neku izvedbu trenirke u svojim kolekcijama u prošloj godini. Traženje takve stavke na web mjestu poput Gospodine Porter prije samo nekoliko godina pokazalo bi se prazno.

Za početak, tu je Reebok, koji je u posljednje vrijeme odigrao svoju certificiranu estetiku 80 -ih i potpisao Gigi Hadid za više oglasnih kampanja; Prvak i dalje je preteča ove kategorije sa svojim popularnim komadima obrnutog tkanja i drugim osnovama, kao i užurbanim partnerstvom s Vetements; Esprit bio prisluškivano ceremonijom otvaranja ove jeseni; Diadoraobožavatelji tenisica dobro su prihvatili usklađeni ulazak u SAD; a još je jedan talijanski brend, Ellesse, također uhvatio val. Ove marke nisu nove u modnom prostoru, ali jesu su nekim kupcima - vrlo važna razlika.

Talijanska marka Kappa cvjetao je diljem Europe od svog osnutka krajem 60 -ih, opremajući nogometne klubove i druge sportske momčadi diljem svijeta. Međutim, da niste strastveni ljubitelj sporta, možda nikada niste čuli za to. "Mnogi ljudi u SAD -u nisu upoznati s Kappom", kaže Dre Hayes, koji izdaje američko licenciranje za tu marku. "Na našem tržištu većina ljudi to doživljava kao lifestyle brend i ne poznaje povijest sporta. To je dio onoga što je dovelo do uspjeha. "

S popisom suradnji koji uključuje Rubchinskog, Svečano otvaranje, Faith Connexion i an ekskluzivna kolekcija kapsula za Barneys, međutim, Kappa je brzo postala popularno ime za određenog kupca. Hayes je zaslužan za suradnju Rubchinskiy koja je debitirala 2016. na sajmu muške odjeće Pitti Uomo kao početak retro vala sportske odjeće za Kappu i druge marke poput nje. "Svi su ga gledali s trenerkama i odijelima za nadahnuće-poput starinskog ruskog nogometnog huligana", kaže on. "To je učinilo super stvari u modnoj zajednici. To se proširilo i Kappa je bila jedna od prvih marki s kojima se Gosha uključio. Mislim da je brend obasjao jakim svjetlom. "

Od tada, Kappa je skinula državu. Viđen je na poznatim osobama poput Quavoa, Tyge, Brooklyn Beckham i sestara Jenner, na podovima vašeg lokalnog Urban Outfitters i PacSun i, prema Hayesu, ima više zahtjeva za suradnju nego što zna s čime bi trebao. Dok je Kappina prošlost u sportu, njezina je budućnost usmjerena na modu - osobito u ženskoj odjeći. "Potičemo sofisticirano preuzimanje sportske odjeće i ne vidim da žene nose naše konkurente na način na koji nose Kapu", kaže on.

Budućnost predstavlja zanimljiv prijedlog za robne marke poput Kappa, posebno s obzirom na prevrtljivu prirodu modnih trendova. Suradnja bi mogla biti ključna za daljnji uspjeh, ali možda je u igri nešto veće. "Sjajno je vrijeme za povratak marki iz osamdesetih i devedesetih", kaže Henson. „Potrošači traže taj proizvod. Brendovi su u prošlosti češće zastupali stvari u politici i društvenim pokretima. Manje se govorilo o tome što slavne osobe nose, a više o potrošaču. Ljudi traže veze kroz odjeću. Zato ove marke imaju veliku priliku. "

Umbrotakođer je imala značajnu godinu: sportska odjeća i nogomet sa sjedištem u Manchesteru (ili "nogomet", za ostale) svijeta) dobavljač opreme već je dostigao status kultnog kolekcionara prilikom svoje prve suradnje s Prljavo bijelas Virgil Abloh - trenutno prepoznatljiva flanelska košulja od 945 dolara - izletjela je iz zaliha. No, u veljači je Abloh također promijenio svoju ikoničnu tenisicu Coach kao dio veće kapsule u kolekciji Off-White za proljeće 2017. godine. Posebno je potonji projekt utjecao na nostalgiju potrošača i to mu je uspjelo.

FILA je još jedan brand koji koristi svoju prošlost za informiranje budućih projekata i smjerova. "FILA je nekad bila pravi brand sportske odjeće", kaže Louis Colon, direktor robne marke za FILA Heritage. "Ali sada smo modni brend sa sportskim DNK."

Još jedan suradnik Rubchinskog, s korijenima u Italiji, FILA je bila veliko ime 90 -ih kada je proizvodila potpisne košarkaške tenisice za NBA igrača Grant Hill. Iako je tvrtka od tada nestala s te razine javnog priznanja, inspiraciju pronalazi u prošlosti koja je jasno odjeknula sa sadašnjošću. "Riječ je ravnoteža", kaže Colon. „Mislim da ne moramo biti doslovni sa svakim proizvodom ili inspiracijom. Povijest i razmjeri poslovanja koje je FILA radila osamdesetih i devedesetih, ima se u što zaroniti. Izazov je ne pretjerati s korištenjem svoje DNK, ali ni vi ne želite odstupiti previše od onoga što jest. "Za FILA -u to znači prestanak biti samo retro sa budućim proizvodima.

Marka je postigla uspjeh u teniskim ponudama, poput polo majica i trenirki za muškarce, dok žene kupuju tajice, polo majice i obuću poput slip sandala ili izvanredno krupan Tenisice Disruptor II.

Colon kaže da će se iduće godine vidjeti odvažniji dizajn i izrada, a istovremeno će ponuditi pristupačnije klasične komade kako bi se osigurala raznolikost koju trgovci trenutno traže. "Želimo ostati ispred zrelijih trgovaca koji će svake godine kupovati najsvježiju sezonu", kaže on. "No, neki nemaju spremnog potrošača za našu sljedeću ponudu, pa moramo s njima uspostaviti vjerodostojnost." Ipak, FILA se planira osloniti na to opsežnu arhivu za buduće projekte, uključujući vrhunsku kolekciju napravljenu u Italiji i vanjsku odjeću inspiriranu Magic linijom s početka '90 -ih. S jarkim bojama i prevelikim krojevima koji se pojavljuju u galerijama uličnog stila diljem svijeta, ti napori neće proći nezapaženo ili neocijenjeno.

Iako je retro sportska odjeća mogla vladati cijelom 2017., s pravom mješavinom proizvoda i povijesti, nema razloga misliti da neće nastaviti svoju dominaciju u 2018. i kasnije. Ono što marke poput FILA, Umbro, Kappa, Champion i drugih imaju u stražnjem džepu naslijeđe je u kategoriji koju dizajnerske etikete nemaju. Dokle god ostanu vjerni tome, nema razloga misliti da će novootkrivena pozornost pasti. "Trendovi ulaze i trendovi izlaze", kaže Henson. "Ali ako se budete držali svojih temelja i to dobro radite, uvijek ćete imati mjesto na tržištu."

Fotografija početne stranice: Christian Vierig/Getty Images

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.