Kako je Vanessa Friedman postala jedna od najistaknutijih kritičarki u modnoj industriji

U našoj dugogodišnjoj seriji, "Kako mi to uspijeva," razgovaramo s ljudima koji zarađuju za život u industriji mode i ljepote o tome kako su provalili i postigli uspjeh.

Ljudi koji rade u modnoj industriji obično spadaju u jednu od dvije kategorije: Oni koji su se planirali baviti modom cijelo vrijeme životi, čiji poslovi nose težinu svojevrsne očite sudbine, i oni koji neočekivano spotaknu, neka vrsta sreće nesreća.

S obzirom na njezinu ulogu jednog od najpoštovanijih glasova u poslu, čini se iznenađujućim Vanessa Friedman spada u posljednju kategoriju. No, zahvaljujući nesporazumu od strane Lucije van der Post, koja je tada bila urednica odjeljka "Kako to potrošiti" Financial Times, Friedmanova karijera prešla je s doprinosa uredništva umjetnosti i kulture na slobodnog pisca mode.

"Vidjela je da sam radio Vogue, pretpostavio da to znači da sam modna osoba i rekao: "Napiši mi priču o čizmama", prisjeća se Friedman uz veliki smijeh. "Napisao bih priču o gumama za kamione da mi je netko platio."

Možda to nije bila budućnost koju je Friedman planirala za sebe, ali njoj je to dobro uspjelo: nakon dvogodišnjeg boravka u U stilu U Velikoj Britaniji, Friedman je postao prvi modni urednik časopisa Financial Times 2003., gdje je uređivala stranice Style i vertikalu Luxury360, napisala tjednu kolumnu i kreirala godišnju konferenciju Business of Luxury. Jedanaest godina kasnije, The New York Times došao nazvati, nudeći Friedmanu ulogu modnog direktora i glavnog modnog kritičara, ispunjavajući uloge koje je nekoć imao Suzy Menkes i Cathy Horyn.

Nije loše za nekoga tko priznaje da je nekad bila "super pretenciozna" u svijetu mode (od tada se pojavila) i tko nikada nije ni namjeravao postati novinarka s punim radnim vremenom. Čitajte dalje kako biste čuli kako se Friedman do sada kretala u njezinoj karijeri u medijima, kako gleda na svoju ulogu kritičara i što misli da se mora promijeniti u modnoj industriji.

Što vas je prvo zanimalo u radu u medijima?

Zaista me zanimalo pisanje; izvorno, u fikciji, a zatim samo u svim oblicima uporabe riječi. Mislim da sam se tako snašao ovdje. Prvo sam ušao u časopise, a novine pomalo bočno.

Otišao sam u Princeton; Studirao sam povijest, minorirao sam ili dobio certifikat za europske kulturne studije i kreativno pisanje. Mislio sam da će biti zabavno. Napisao sam povijesni roman za svoj diplomski rad, koji, ne znam kako sam to iskreno izvukao. [smijeh] Također sam pisao o Weimaru i Bauhausu i ne govorim njemački. Ni ja ne znam kako mi je to uspjelo!

Zatim sam otišao u Pariz i stažirao u tamošnjem odvjetničkom uredu, a dok sam to radio, počeo sam mjesečati u časopisu tzv. Pariška strast - koji nije bio porno časopis, bio je preteča Pauza - i samo nastavio dalje.

Koji su bili vaši prvi koraci u industriji?

Rekao sam: "Što želim učiniti? Želim li biti odvjetnik ili pisanjem? Gdje mi je život? "Vratio sam se u New York i uzeo LSAT. Tada sam odlučio da uvijek mogu otići natrag na pravni fakultet, ali nikada niste 40-godišnji urednički pomoćnik, pa bih to možda trebao pokušati prvi. Dobila sam posao u Velika ulica; bio je to književni časopis koji je vodila Jean Stein, u to vrijeme izvan njezine kuće na West Endu, a moj posao je bio uđite, skuhajte kavu i upalite svjetlo, a onda bi ona i njezin partner izašli u svom ogrtači za kupanje. [smijeh]

To sam radio tri mjeseca, a onda sam otišao na sajam taštine i počeo raditi u časopisima. Dosta sam skakutala. Uglavnom sam se bavila kulturom, počela pisati na New Yorker, kamo sam poslije otišao sajam taštine, s Tinom Brown, a zatim otišao na Vogue kao urednik, ali se zapravo nije bavio modom i ljepotom. To su uglavnom bile umjetničke stvari - isto u Elle. Zatim sam se preselio u London i počeo raditi sve jer sam bio slobodnjak.

Kako ste završili u Londonu i što ste radili kad ste se tamo doselili?

Oženio sam se; moj muž je radio u JP Morgan i rekli su mu: "Biste li htjeli otići u London na dvije godine?" Imao sam 27 godina, a mi nismo imali djece i stana i bili smo poput: "Da, idemo malo, bit će zabavno!" I ostali smo za 12. [smijeh]

Sjedio sam u našem potkrovlju u gradu Kentish, poznavao sam jednu osobu i imao sam ovo vrlo ugovor o nepunom radnom vremenu od Elle biti njihov europski urednik, i shvatio da ako ne počnem zvati ljude, nikoga uopće neće zanimati što sam ja tamo. Pa sam počeo ludo slati objave i pisma - što je nešto što sam upravo posrao, Iznad. Imala sam toliko neuroze zbog toga. Trebalo bi mi tjedan dana da napravim jedan - i pet godina nakon što sam počeo, postao sam mnogo bolji u tome. [smijeh] 

Kako ste pronašli slobodnjak?

Strašno! Bio sam strašno slobodnjak. Postoje ljudi koji su zaista fantastični slobodnjaci i jako dobri u usklađivanju posla sa sposobnošću bavljenja drugim interesima i hobijima i sve to, a ja sam bio potpuno neurotičan. Čim bih završio priču, ušao bih u način panike i rekao bih: "Nemam što učinite! "I onda pošaljite milijune dodatnih pisama, a zatim dobijte previše posla i onda u panici da. Kad sam rodila svoje prvo dijete, 2000. godine, odlučila sam da ponovno trebam posao s punim radnim vremenom jer moram kontrolirati svoje vrijeme.

Jeste li ikada poželjeli raditi u modi?

Mislim da o tome nikad nisam razmišljao. Nikad mi se to nije činilo kao karijera za koju sam znao. Nisam poznavao nikoga tko se bavio modom. Svidjela mi se odjeća - čitala sam Vogue dok sam odrastao, čitao sam Mademoiselle, Čitam Sedamnaest, Pročitao sam ih sve - ali jednostavno se nikada nije činilo kao nešto što je sa mnom povezano u profesionalnom kontekstu. I također, ovo sam već rekao, bio sam super pretenciozan i mislio sam da ću napisati velike, važne članke o filozofiji, a da moda nije da, što mislim da pokazuje više o mom neznanju u 21. godini nego bilo što drugo.

Nikad nisam mislio da ću se baviti novinarstvom. Vodio sam književne časopise, ali to sam smatrao kratkoročnim pisanjem. Modna stvar dogodila se potpuno slučajno.

Kako su se od tada razvili vaši osjećaji prema modi?

Dramatično, očito. [smijeh] Kad sam bio u FT, Odradio sam luksuznu konferenciju i Martin Wolf, koji je bio naš glavni ekonomist, dolazio je tamo govoriti. Jednom smo bili na večeri u Švicarskoj [gdje je] moj brat tada radio, pa je došao i sjeo kraj Martina. Martin je rekao: "Jeste li mislili da će vaša sestra ikada ovo raditi?" A Aleksandar je rekao: "Ne, mislio sam da hoće pišući velike članke o filozofiji, identitetu i društvenim pokretima. "Martin je rekao:" Što misliš da je ona radi?" 

Mislim da je to ono što sam morao naučiti razumjeti: Moda je zapravo ova nevjerojatno korisna i bogata prizma gledajući sva ta pitanja koja su me fascinirala, poput identiteta i politike i društvenih promjena i raznolikost. Čim sam to shvatio, što je potrajalo - vjerojatno mi je trebalo duže od većine ljudi! - Shvatio sam koliko je to bogato, i koliko sam imao sreće.

No, morao sam i prevladati [unaprijed stvorene predodžbe] - osobito zato što je to bilo 2003. kada sam otišao na FT; Bila sam prva modna urednica koju su ikada imali. Bilo je puno ljudi koji su još radili tamo koji su smatrali da je idiotska ideja imati modnog urednika, koji su bili šokirani kad smo počeli s pregledima modnih revija u prvom odjeljku. Mislim, doslovno, slali bi poruke u sustavu internih poruka govoreći: "Možeš li vjerovati? Nije li to sramota? "Rekao sam:" Ja sam u sustavu internih poruka, dečki! " 

Morate naučiti kako razmišljati o tome i ne sramiti se toga na bilo koji način, ali mislite: "Zapravo, ti si onaj koji ovo ne shvaća jer ste, zapravo, razmišljali o tome što ste jutros nosili. " Svi razmišlja o tome što nose. To je i ono što modu čini zanimljivom. Postoje tri univerzalne teme, zar ne? Tu su sklonište, hrana i ono što stavljate na tijelo. Svi razmišljaju o tome.

Recite mi o tome kako se ukazala prilika FT pojavila i kako je izgledati izgraditi njihovu modnu pokrivenost.

Nekoliko sam godina prije toga radila za njih radeći modne priče. Nakon što sam rodila prvo dijete, otišla sam u U stilu u Velikoj Britaniji kada je pokrenuta i radila to dvije godine, imala je drugo dijete i osjećala sam se kao da sam puno izvukla iz tog iskustva, ali vjerojatno sam tamo dospjela. Vidio sam da je FT mijenjao urednike, pa sam upravo poslao pismo Gillian De Bono u kojem sam rekao: "Što se događa?" Ona je rekla: "Pa, nešto što bi moglo biti relevantni za vas. "Zapravo, uvjeren sam da je polovica razloga zašto sam tamo završio bio jedan od rijetkih modnih pisaca zapamtio.

To mi je bilo jako zastrašujuće jer nikad se prije nisam bavila modom; Znao sam dosta toga, ali ne toliko, i počinjao sam nešto ispočetka. No pokazalo se da je to nevjerojatna blagodat, jer sam to zaista mogao izmisliti. Mogao bih razmisliti o pitanju: Što u biti znači pisati o ovoj temi periferno s osnovnom djelatnošću ovih novina, ali ipak utječe na živote naših čitatelja i na ono do čega im je stalo oko? Mislim da je to istina za većinu čitatelja općih novina - moda im je nešto što im je važno, ali to je situirano u blizini svih ovih drugih sila koje im kroje živote, pa je vaš posao objasniti kako je to povezano s onima snage.

Nakon 11 godina preselili ste se u New York Times. Što vas je privuklo ulozi?

Oh, bilo je izvanredno. Mislim, New York Times su moje rodne novine. Odrastao sam obožavajući ga i čitajući ga, a prilika da sastavim njegovo modno pokriće bila je zaista uzbudljiva. Da biste to vidjeli cjelovito - MeđunarodniNew York Times, NYT, sve internetske platforme, svi društveni mediji - i razmisliti o tome što bi to moglo značiti da je napredak bio zaista uzbudljiv. Doseg i misija Times mislim da je prilično jedinstven.

Koji su vam ciljevi ušli u ulogu i kako ste vidjeli da se to događa ili mijenja sada kada ste na toj poziciji pet godina?

Mislim da je moja vizija uglavnom bila pokušati to shvatiti! U početku se zaista pokušavalo bolje razumjeti novine, razumjeti njihove čitatelje i kako bismo im mogli najbolje poslužiti te otkriti sve nevjerojatne ljude koji su ovdje, a zatim vidjeti kako bismo mogli bolje integrirati modu u novine - što se i dogodilo, ali mislim da je to ubrzalo i to je nešto na što sam stvarno ponosan od. Također, samo [pronalaženje] načina na koje bismo se mogli igrati, načina na koje bismo sada mogli koristiti sve te različite platforme da pomognemo ljudima spojiti svijet, spojiti točke.

Kako su društvene mreže utjecale na vaš pristup poslu?

To je sjajan način za razgovor s čitateljima; mislim da je to najuzbudljivija stvar. Dugo biste nešto napisali, izašlo bi u novinama, pa čak i na internetu, i to bi bilo to. Ponekad bi vam ljudi pričali o tome, uglavnom ljudi koji su bili u njoj, ali ne toliko. Sada o stvarima slušate beskrajno i odmah, i ljudi koji to vole i ljudi koji zaista misle da ste totalni idiot i nikada više ne bi trebali ništa napisati, ili ljudi koji imaju stvarno promišljene odgovore i dopune na ono što imate napisano.

Ovaj komad tajica koji sam upravo napravio, Obožavao sam čitati te komentare jer su mi bili tako bogat izvor iskusnih informacija i tako me poučili. Zaista mi se sviđa Twitter zbog toga. Ne radim toliko na Instagramu, jer sam vrlo utemeljen riječima umjesto slikama, ali volim gledati tuđe Instagrame i to je dobar izvor ideja.

Rad u Times dolazi s vlastitom težinom, ali ste također postali tako cijenjen glas u industriji. Dolazi li to s nekim pritiskom?

Visok stres! Vrlo visok stres. Mislim da je ulog mnogo veći, jer želite biti pošteni. Mislim da je važno imati mišljenja. Mislim da je važno znati reći kada je nešto loše, kao i kada je nešto dobro, te pomoći ljudima da znaju razmišljati o nečemu. No, najvažnije je ne činiti to besplatno, ne činiti to kao performans, već to učiniti na način koji je zapravo od pomoći i nekako miran - a možda i pomalo smiješan. U idealnom slučaju, pomalo smiješno.

Kako pristupate svojim pregledima pista?

Mislim da postoji velika razlika između posla tradicionalnog kritičara i posla ljudi koji su - mislim, blogeri su vrsta glupa riječ i zapravo ne znam kako bih ih nazvao, nove medijske platforme ili nešto slično - ali novija vrsta kritika koja dolazi s društvenih medija, to je mnogo više visceralna reakcija i mnogo osobnija reakcija na nešto što je to vidio. To je nešto poput: "Sviđa mi se, ne sviđa mi se, fuj, evo zašto."

Dok osjećam da je moj posao ne činiti to osobnim, već pokušati razumjeti što dizajner govori o ženama, u mom slučaju - muškarcima u Momak [Trebay]slučaj - i njihovo posebno mjesto u svijetu u ovom trenutku, ili kamo idu i hoće li im to pomoći ili im neće pomoći, biti učinkovit ili neučinkovit i ako ima smisla u kontekstu onoga što je taj dizajner ili taj brand već učinio i samo za opisivanje da. To su moji kriteriji.

Imate li osjećaj da još uvijek imate luksuz vremena sintetizirati te stvari ili osjećate pritisak da brže reagirate?

Oba. Trudim se pronaći kompromis između to dvoje za koje mislim da služe čitateljima i služe Times staviti nas u razgovor u pravom trenutku, ali ne podliježe pritiscima tako odmah da ću ispljunuti nešto što nisam do kraja probavio i zbog čega ću sljedeće jutro požaliti.

Jeste li ikada požalili zbog čega sljedećeg jutra?

Ne.

Kako ste vidjeli promjenu uloge modnog kritičara s demokratizacijom mode i gdje vidite da će to ići u budućnosti?

Mislim, to je veliko pitanje: Što pregledavate? Nekada je to bilo jako jednostavno: pregledali ste piste. Ali sada, možete pregledati crveni tepih, možete pregledati ulicu, možete pregledati kapljicu tenisica. Mislim da nismo u potpunosti shvatili koji je pravi odgovor na to, ali mislim da svakako morate paziti na mnogo više od onoga što se događa na pisti. Na neki način to može biti najmanje.

Mislim da je druga strana demokratizacije mode, što me jako zanima, ono što je učinila ciklusu mode, jer osjećam da mnogo toga dolazi od uspona brze mode i masovne mode - što je, na mnogo načina, bilo sjajno stvar. Iskreno vjerujem da je došla s jako dobrog mjesta, toj ideji kojoj bi svi trebali imati pristup stil, cijelo vrijeme, bez obzira na cijenu, bez obzira na društvenu klasu ili ekonomsku pripadnost slojevi.

No, to je nekako dovelo do situacije u kojoj smo krenuli od "Svatko bi trebao imati pristup stilu", do "Svatko bi trebao imati pristup novom stilu svaki tjedan i kupiti ga." To je kapnulo naviše do suvremene mode do visoke mode do luksuznog kraja stvari i postao je jedan od, mislim, najvećih faktora koji doprinose gomili stvari s kojima se sada borimo s. To je dio razgovora o održivosti i mislim da bismo trebali više razgovarati. Skloni smo se proizvodnji i proizvodnji te kemikalijama i to je važno, ali i svačija je odgovornost da možda kupuju manje.

Kako uspijevate riješiti tu buku?

Imamo sreće - ne dobivamo poslane stvari jer ih ne smijemo uzeti. [smijeh] To nas pomalo oslobađa. Radimo neke stvari vezane uz kupovinu, ali ne toliko, jer mislim da to zapravo nije uloga novina. To je nešto što časopisi i web stranice rade jako dobro. Ali mislim da postoji pravo pitanje, koje me fascinira i s kojim se borim, je kako promijeniti obrasce ponašanja? Zaista je teško. Ne znam koji je odgovor. Kako natjerati ljude da promijene svoje definicije vrijednosti i što drži vrijednost? Ali mislim da to moramo shvatiti.

Kako netko može steći vještine da postane tradicionalniji modni kritičar nad nečim poput blogerke za nove medije?

Nema ništa loše u tome! Vrijedno je, mislim da je dobro imati to i dobro je da ljudi iznose svoja mišljenja, jer smo na neki način svi bili modni kritičari od malih nogu, u određenoj mjeri. Znam da su moja djeca, s tri godine, poput: "Vau! Ne nosim to. "Ili kao:" Da, daj mi tu haljinu. "

Zapravo, jedna od mojih najdražih priča koja Harold Koda jednom mi je rekao da mjere razine decibela u različitim odjelima u Met -u i Institut za kostime uvijek ima najveću količinu govora, jer je to jedina izložba o kojoj svaki posjetitelj smatra da može legitimno imati mišljenje, dok su Kandinski ili Renoir skloni ostati malo tiši.

Mislim da, kao i svaki oblik kritike ili bilo kojeg područja, morate naučiti svoju temu. Morate obaviti istraživanje i intervjue i mislim da je malo izvući se iz toga puno. Zatim razvijanje glasa na koji ljudi reagiraju i kojem vjeruju i s kojim žele razgovarati, poput glasa u vašem uhu.

Što mislite da ljudi pogrešno razumiju u vezi vašeg posla?

Oni misle da je to doista glamurozno, a zapravo nije. [smijeh] Ovo je moja beskrajna pritužba i osjećam se loše što se žalim na nju jer je, naravno, mnogo bolja od bilo koje druge pozicije. Ali kad budete 15. dan zaredom budni do jedan ujutro za svojim računalom, na koje ste se vratili u 22 sata, gdje ste imali svoj večera, a vi pišete svoju recenziju i svi kažu: "Lelujate po Parizu ispijajući šampanjac sa poznatim osobama!" Vi ste kao: "Ne stvarno!"

Koji vam je najdraži dio posla?

Cijelo vrijeme učiti, dobiti mjesto u prvom redu velike industrije pune fascinantnih ljudi i jedan koji vam zaista omogućuje da razmislite o svim tim različitim dijelovima svijeta i o tome što se događa na. Politika, biznis, kultura, umjetnost... sve je to u modi. To je stvarno zabavno.

Što mislite da je jedan od najizazovnijih dijelova vašeg posla?

Kako to učiniti. Ali mislim da je to istina za sve novinare - najveći izazov je biti točan, pošten. Teško je kritizirati ljude. Osjećam se loše ako Pišem negativnu recenziju, jer znam koliko naporno rade i znam koliko je tjeskobe i emocija uloženo u prikupljanje zbirke. Mislim da nije zabavno reći nekome da je njihova nova velika ideja bila loša.

Poslije ću uvijek razgovarati sa svima o kojima pišem ako se žele obratiti bilo čemu što ja kažem - što i učine. Dobijam e -poštu od dizajnera ili dobivam pozive u kojima se kaže da se žele sastati i razgovarati sa mnom o onome što sam napisao, a to ću uvijek učiniti jer mislim da moraš. Ako nešto napišete, morate stajati iza toga i moći to objasniti. Ali ja također bio sam na zabavama s dizajnerima nakon što sam napisao recenziju i odem se sakriti iza onoga tko stoji kraj mene pa me možda tamo ne vide. [smijeh] 

Mislim, radeći istraga Marija Testina/Brucea Webera bilo teško, jer poznajem obojicu tih muškaraca i znam što su dali modi i znam da je to bila zaista teška priča. No, s druge strane, smatrali smo da to treba reći.

Je li vam bilo teže dobiti pristup kako biste mogli obavljati svoj posao, sada kada ljudi imaju mogućnost ispričati vlastite priče putem društvenih medija [i brendirani uvodnik]?

Da, ali mislim da je to općenito istina. Mislim da je to samo proizvod mjesta na kojem se trenutno nalazimo. Mislim da nema veze s tim Times. The Times ima svoje pluseve i minuse za ljude. Osjećam da je važno da se svi novinari okupe i, koliko god mogu, pokušaju odgurnuti jer jednostavno dobijete puno bolje priče... Mislim da subjekti dobivaju puno bolje priče kad ima više pristupa i dogovora.

Što biste voljeli da znate prije početka?

Da greške mogu biti najbolja stvar koja vam se ikada dogodila i da ovih dana morate biti otvoreni za gotovo sve, jer prilike dolaze s najčudnijih mjesta. Jednostavno se ne možete zatvoriti u svoju ideju o tome što trebate učiniti sljedeće ili kamo trebate ići dalje. Kad sam rekao da ću biti slobodnjak u Engleskoj, netko mi je rekao da je to najgora greška u mom životu i da nikad neću dobiti drugi posao.

Što tražite u književnicima ili ljudima koji žele raditi za vas?

Dobre ideje, ideje kojih nemam. Mislim da imamo mnogo parcela koje su: "Htio bih napraviti intervju Alber Elbaz sada s kojim surađuje Tod's"Ja sam kao," to mogu i sam shvatiti. " 

Ali potpuno sam svjestan vlastitog neznanja i nedostataka s obzirom na to koliko je svijet mode sada velik i koliki su utjecaji koji dolaze od svih u različitim smjerovima, pa mi se ne sviđa ništa više nego kad mi pisac može reći nešto što ne znam o tome što ću sljedeće vidjeti ili mi reći nešto što nestalo. Ja to tražim. Zatim, glas, a također i samo mogućnost doista izvještavanja, što je nešto za što osjećam da ponekad pomalo podcjenjujemo.

Što biste savjetovali nekome tko želi krenuti vašim stopama?

Rekao bih da naučite o mnogim stvarima koje nisu moda, jer što više možete sastaviti svijet i što više vidite kako se on uklapa, sve što napišete ili prijavite bit će bogatiji.

Idite na mjesto gdje možete učiniti najviše, a ne na mjesto s najpoznatijim imenom - što nije osobito originalan savjet, ali je definitivno istina. Kad sam otišao TheNew Yorker, ljudi su bili poput: "O moj Bože! Bili ste u spisateljici Valhalla! Kako si uopće mogao otići? "Ali bilo mi je vrlo jasno da nikada neću učiniti mnogo više od" Razgovarati o Grad "u toj fazi, a ako sam zaista želio naučiti pisati, morao sam otići negdje i učiniti puno više toga, pa sam učinio.

Onda to samo učini puno. Stvarno. Bez obzira je li to pravilo od 10.000 sati zapravo apokrifno ili istinito, što ga više radite, to vam postaje lakše.

Što je vama krajnji cilj?

Iskreno, ne znam. Osjećam se kao da još uvijek toliko učim ovdje i imam još toliko toga za naučiti da se ne osjećam kao da sam na bilo kakvoj točki: "U redu, sada Trebam novi cilj. "Zaista sam ovdje da to učinim bolje i učinim to većim i da svi drugi shvate koliko je moda nevjerojatno nevjerojatna, i relevantni.

Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.