Dokumentarac nagovješćuje zastor između osobe s javnošću i privatnika iza Instagrama.
Upravo je to utjecaj Chiara Ferragni je, barem meni: Otvaranje njezinog dokumentarnog filma "Chiara Ferragni: Neobjavljeno" prikazuje Talijanku mega-influencer vrativši se u salon za tetoviranje kako bi joj izbušili bradavicu. Dok se to događa - Ferragni sama proživljava bol, čak i dok pravi grimasu protiv oštar ubod metala kroz kožu - našao sam se, zapažena beba sa strahom od igala, razmišljajući, "Čini Ja trebaš mi probiti bradavicu? "
Kao netko tko se bavi modom, prilično je dio mog posla da, u najmanju ruku, budem svjestan što rade influenceri, zbog čega mnoge od njih pratim sa svog osobnog Instagrama. Razgovarao sam s njima o predstavljanju robne marke, Pokrio sam njihove poslove, Čak sam ih branio upravo ovdje na Internetu Al Gore; sve ovo znači da znam kako se pravi poslovična kobasica.
Pa ipak, u nekom trenutku između njezina vrlo javnog angažmana s Fedezom i rođenjem njihova sina Leonea, Prešao sam iz neutralnog promatrača Ferragnija
potpunom obožavatelju. Dan njezinog vjenčanja proveo sam na svom kauču, opsesivno osvježavajući njezine kanale na društvenim mrežama i provjeravajući ljude za koje sam znao da idu da me prate svaku dizajnersku haljinu po mjeri i svaki trenutak noći dostojan Instagrama - zbog posla sam se pravdala svom dečku, ali i zato što sam se osjećala osobno uloženim u njihovu svadbu. Plakao sam na njihove zavjete iako ne razumijem ni jednu riječ talijanskog. (Da, nastavio sam preuzimati Duolingo kako bih bolje razumio Fedezove Instagram priče. Ne, nisam se držao toga dovoljno dugo da bih naučio išta osim "Io sono una donna.")Povezane priče:
Kako kupujem: Chiara Ferragni
Najekstravagantniji trenuci dostojni Instagrama na vjenčanju #TheFerragnez
Je li moguće više postati mega-utjecaj?
Bilo bi mi teško objasniti zašto se osjećam toliko povezanom s Ferragni, zbog čega sam bio oduševljen kad sam čuo da će ona biti u središtu dokumentarca. Nadao sam se da će to možda rasvijetliti moju fandomu, da će otkriti neku stranu Ferragnija s kojom sam se podsvjesno povezao. Ne bih rekao da sam otišao s "Chiara Ferragni: Neobjavljeno" sa onim što sam tražio - ali možda to nije loše.
Redateljica Elisa Amoruso provodi puno vremena objašnjavajući i samu Ferragni i koncept influencera općenito; dizajneri poput Alberta Ferretti, Jeremy Scott, Sylvia Venturini Fendi i Maria Grazia Chiuri vagati Ferragnija dok to upućuju insajderi Stefano Tonchi, Derek Blasberg i Eva Chen raspravljati o tome kako su društveni mediji promijenili industriju. Brojevi se bacaju okolo kako njezino je vjenčanje zaradilo veću medijsku vrijednost od princa Harryja i Meghan Markle, da je Chiara Ferragni Collection zaradila 40 milijuna eura, da je u prvom mjesecu na blogu The Blonde Salad osvojila 30.000 posjetitelja. Čini se gotovo nepotrebnim, ako uzmete u obzir da je ciljana publika ovog dokumentarca vjerojatno skupina koja je već upoznata s njezinim utjecajem.
No, podcrtan "Chiara Ferragni: Neobjavljeno" Ferragnijeva je gotovo nezasitna želja da se dokaže na polju koje ju je uvijek potcjenjivalo. Govori o tome kako je na Flickru naišla na svoje prve mrzitelje, kako je mogla čuti kako ljudi pričaju o njoj na svojim prvim modnim događajima, govoreći da neće izdržati šest mjeseci. (Iznenađujuće, nitko od tih ljudi nije intervjuiran za ovaj film.) Kaže da često sanja da će upasti u praznina, buđenje neposredno prije nego što padne na tlo, simptom njenog straha da neće ostaviti trag na kraju svog vremena Zemlja.
Foto: Ljubaznošću Amazona
Bio sam impresioniran kakvom se lukavom poslovnom ženom čini Ferragni u cijelom dokumentarcu. Bilo bi lako da netko u njezinoj poziciji delegira odluke drugima i samo udari svoje ime na proizvod. Umjesto toga, ona ističe skokove prodaje i napominje da su se oni dogodili u mjesecima u kojima je promovirala kolekciju Chiare Ferragni na vlastitoj Instagram stranici; na jednom sastanku traži da se naprave uzorci u njezinoj veličini kako bi mogla isprobati sve na sebi. Tema koja se ponavlja u "Chiara Ferragni: Neobjavljena" borba je biti žena na vrhu, naglašena u (istinito, pomalo izmišljeno) osjećaju razgovoru s kojim Diane von Furstenberg.
Bolji dio filma je stražnja polovica, koja više ulazi u Ferragnijev osobni život. Detaljno opisuje njezin odnos sa sestrama, poteškoće s kojima se suočila nakon razvoda roditelja. Ona i Fedez otvoreno raspravljaju zašto na svojim društvenim mrežama dijele fotografije i video zapise svog sina Lea; naglašava da ga nikada nisu koristili u komercijalne svrhe te da je kontrola vlastite pripovijesti melem protiv agresivnih paparazza. Ferragni priznaje da se ne osjeća krivom što putuje na posao, jer želi biti primjer majke koja želi uvijek biti sa sinom, ali nije prisiljena na to.
Ipak, bilo je frustrirajuće zaokružiti tako blizu zanimljivih, uistinu "neobjavljenih" stvari iz Ferragnijevog života, a da ih nije raspakiralo. Film govori o činjenici da je Riccardo Pozzoli, Ferragnijin bivši dečko koji ju je često fotografirao na početku i pomogao joj u izgradnji Plavuše salate, pokušao prodati svoje dionice tvrtke iza svojih leđa samo nekoliko dana prije nego što bi rodila sina Lea, potez koji bi tvrtku učinkovito prodao ispod nju. No, osim nekoliko sažetih riječi Ferragnija, film ne pokušava raščlaniti što znači pokrenuti nešto ovakvih razmjera s bivšim dečkom ili što joj je ta izdaja značila. U jednoj sceni, Fedez predlaže da, kad završi turneju, njih dvojica mogu kupiti kuću u Los Angelesu u kojoj bi mogli živjeti godinu ili dvije, dok bi na odmoru odlazili na posao. Ferragni pristojno zaobilazi to pitanje, ali nikada se ne raspravlja s kojim se izazovima susreću u podizanju obitelji između svojih užurbanih rasporeda.
Foto: Ljubaznošću Amazona
To je šteta, jer su neke od najljepših točaka dokumentarca one najosobnije. Dogodi se trenutak tijekom dotjerivanja Ferragnijeve vjenčanice Dior, s povjetarcem koji dolazi kroz obližnji prozor, zbog čega izgleda poput vilinske princeze. Snimci iz djetinjstva - prošarani cijelim filmom - na kojima se Ferragni valja s brdom sa svojim ocem spojeni su zajedno s onim kako je vodi dok je prolazio. Ferragni raspravlja o svojoj odluci da sa svojim sljedbenicima podijeli da se uplašila tijekom kasnijeg dijela trudnoće, koja uključuje probleme s posteljicom koji su utjecali na rast njezine bebe, a ona plače razmišljajući o odgovoru koji je dobila od nje sljedbenici.
Najosjetljiviji trenutak dolazi na kraju. Ferragni govori o "Chiari kakva bih želio biti", mantri koja vodi njezine odluke. Guši se priznajući da joj je ponekad teško biti potpuno prisutan u stvarima koje joj se događaju - "Ponekad kad stvari idu dobro, uplašiš se", priznaje priznajući osjećaje da se sve to može ukloniti od nje.
No, također priznaje da, unatoč sveprisutnosti društvenih medija, zna da ne mora sve dijeliti; ona je ta koja kontrolira, koja bira što će podijeliti, a što zadržati privatnim. "Chiara Ferragni: Neobjavljena" vježba je sat i pol duga u toj osjetljivoj ravnoteži. U jednom trenutku, filmaš Francesco Vezzoli naziva Ferragnija mješavinom Marine Abramović i "Velikog brata" - "konceptom". Ona je, u suštini, izvođenje njezin život za javnu publiku uz zadržavanje vela privatnosti. Ima nešto respektabilno u toj kontroli.
Dakle, istina je da možda nisam završio "Chiara Ferragni: Neobjavljeno" s osjećajem tko Chiara Ferragni stoji iza Instagrama, ali to gotovo da nije važno. Imam dublje divljenje za ono što je izgradila i za ono što predstavlja, za njezinu sposobnost da besramno prigrli sve strane sebe pred kritikama i protiv društva koje kaže da ženama nije dopušteno biti seksualne i biti majke, biti ambiciozne i stvarati obitelj, biti zainteresirane za modu i biti inteligentni. Nakon što sam pogledao dokumentarac, osjetio sam da je pod utjecajem mnogo toga što sam trebao učiniti i postati, iako sumnjam da će mojoj mami laknuti kad čuje da piercing na bradavicama na kraju nije došao na popis.
Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.
Fotografija početne stranice: Ljubaznošću Amazona