Što raznolikost časopisa znači 2019.?

Obično svake godine pogledamo kioske za godinu kako bismo zacrtali koliko su (ili nisu) vodeći američki modni časopisi prošao u raznolikost i uključenje, Ubrajanje odjel. Ovaj put smo mislili da ćemo učiniti stvari malo drugačije s obzirom, pa, časopisi i općenito okruženje medija su malo drugačiji - u redu, puno drugačije.

Nekolicina časopisa prestala je izdavati tiskana izdanja. Digitalne naslovnice sve su prisutnije nego ikad. Brojne publikacije sada objavljuju više mjesečnih naslovnica s različitim zvijezdama (Elle, na primjer, samo ove godine izašao je s 25 naslovnica). S obzirom na promjene u industriji, mislili smo da ćemo ispitati kako su promjene u industriji utjecale na raznolikost časopisa u 2019.

Počnimo s brojkama. Prošle godine, od 10 velikih američkih naslova - Vabiti, Cosmopolitan, Elle, Glamur, Tinejdžerski Vogue,Vogue, W, Marie Claire, U stilu, i Harper's Bazaar- otkrili smo da 62 od 128 naslovnica (48,4%) imaju obojene osobe. U 2019. taj se broj malo smanjio na 70 od 163 naslovnice (42,9%).

Marie Claire i Tinejdžerski Vogue imao najviše raznolikosti na svojim naslovnicama, s 11 od 17 (64,7%) i 12 od 21 (57%), respektivno. U stilu, koja je prošle godine doživjela najveću raznolikost, nalazi se na posljednjoj tri, s pet od 16 naslovnica (31%) koje predstavljaju osobu u boji; Vogue je na 33% i Elle je na 28%.

No, danas postoji više varijabli za razmatranje nego što je to bilo u prošlosti. Na primjer, ove godine zabilježen je rekordan broj naslovnica: 163 u odnosu na 128 iz 2018. i 153 iz 2017. godine. Bilo je četiri mjeseca u kojima Elle objavljeno više omota; bilo je tri za Marie Claire. W izdao je sedam različitih naslovnica za svoje holivudsko izdanje i Glamur objavila je osam za svoje izdanje Žena godine. Mnoge naslovnice također su sadržavale skupinu modela ili poznatih osoba koje su češće uključivale ljude u boji.

Zatim, postoje "posebni problemi", koji nisu nužno vezani za određeni mjesec, ali su danas češći. Vabiti i Tinejdžerski Vogue obojica su izdali vlastite ovogodišnje verzije. To su, vjerojatno, oni prorezi između omota koji zahtijevaju daljnje planiranje - Tracee Ellis Ross'za Vabiti digitalno je objavljena u studenom, vezana uz najavu njezine nove frizure (i u partnerstvu s Ultom); Tinejdžerski Vogue"posebna izdanja" s Coco Gauff i Greta Thunberg pušteni su nakon oba njihova uspona u javnu svijest.

Čini se da posebna izdanja i digitalne naslovnice imaju posebno značenje u ovom novom dobu. Oni su i dalje veliki dizajner za urednike, ali omogućuju veću fleksibilnost i često pružaju širi izbor kada je u pitanju emitiranje. Omogućuje prostor za različita lica.

povezani članci
Elle Njemačka je učinila doslovno sve što je bilo pogrešno u ovom pokušaju isticanja crnih modela
32 najupečatljivije naslovnice časopisa u 2018
Raznolikost na naslovnicama časopisa povećana je za rekordan dvoznamenkasti postotak u 2018

Iako je ove godine nekoliko poznatih slavnih osoba dobilo stalne naslovnice - Lady Gaga na Vabiti i Elle, Taylor Swift na Vogue i Elle, Angelina Jolie na Elle i Harper's Bazaar, Serena Williams na Allure, Teen Vogue i Harper's Bazaar - bilo je novih dobrodošlica koji su dobili željeno mjesto. Naomi Osaka pokrivena Vabiti, NormaniCosmopolitan, i Lil Nas X Tinejdžerski Vogue.

To ne znači da je pristup odabiru naslovnih zvijezda nužno drugačiji. Teen Vogue's Lindsay Peoples Wagner kaže da se proces nije promijenio u odnosu na prošlost, ali napominje da se dinamika snage promijenila. "Prije 20 godina slavnim osobama bile su potrebne naslovnice časopisa, ali sada zbog društvenih medija to nemaju i imaju druge prodajne kuće kako bi mogle kontrolirati priču", kaže ona. "Neke su poznate ličnosti zimzelene i uvijek su dobre, ali to što netko prati velikog Instagrama ne znači da će naslovnica biti dobra."

Možda se još jedna stvar promijenila na koga mi, kao društvo, obraćamo pažnju. Vogues Anna Wintour govori nam da, slično Teen Vogue -u, publikacija bira njihove subjekte na isti način na koji su uvijek; izbor se često svodi na to o kome ljudi govore.

„Još uvijek je pitanje relevantnosti - tko vodi razgovor i zbog čega smo uzbuđeni - ali i jedna od vrijednosti: za što se ta osoba zalaže? Subjekti koji imaju prave priče za ispričati, koji riskiraju ili se na neki način stavljaju na kocku idealni su subjekti za naslovnicu ", kaže Wintour. "Uključivost je ključna za ovaj napor. Želimo odražavati kulturu - cijelu. "

No, kad proširite opseg pogleda na neovisne časopise, čini se da su oni najviše usklađeni s promjenom kulture. Papirstavili Colina Kaepernicka, Megan Thee Stallion i Teddy Quinlivan na naslovnicama ove godine. Intervju dao reflektore RuPaul i Rihanna. Lice - koje je ponovno pokrenuto prošlog rujna - već je bilo Tyler Stvoritelj, Rosalía, Naira Marley i Alexa Demie pred svojim pitanjima.

Kao Posao mode izvijestio je još u listopadu, "tržište nišnih modnih časopisa-dvogodišnjaka i tromjesečja visokog koncepta koji se oslanjaju na skupe tiskane brojeve koji se šalju poznatim pretplatnicima ili se prodaju u specijalizirane trgovine - gužva je veća nego ikad. "I s ovim novim valom došle su svježe perspektive i spremnost na rizik (nešto više popularnih časopisa moglo bi biti otpornije do).

Naravno, ne možete uvijek suditi o ukupnoj raznolikosti časopisa samo po naslovnici. Postoje i drugi čimbenici koje je potrebno analizirati. Kao Vabitis Michelle Lee napominje: „Raznolikost i zastupljenost temelj su svega onoga čime se bavimo Vabiti, koji uključuje naslovnice, ali se mora proširiti na svaku odluku koju donosimo odabiremo li modele za olovkom za oči ili odabirom univerzalne nijanse ruža koja izgleda dobro na bilo kojoj nijansi kože ili govori o kosi tekstura." 

Wagner dijeli slično mišljenje kada je u pitanju casting, odabir priča i zapošljavanje talenata Tinejdžerski Vogue. "Sastavni je dio pripovijedanja dijeljenje priča o različitim vrstama ljudi, pa je mnogo veće nego samo imati taj trenutak na naslovnice, ali i o tome tko je angažiran iza kulisa, o kome pišemo ostatak mjeseca i cjelovito gledište za nas uvijek ", rekla je kaže.

Ljudi koje dovodite u izradu naslovne priče - fotografi, šminkeri, frizeri, urednici i pisci - mogu biti jednako važni. Lee kaže da je radila s piscima u boji, poput Ashley C. Ford i Baze Mpinja, za naslovne priče o Sereni Williams, Anne Hathaway i Adut Akech; urednica u osoblju, Jessica Chia, također je odabrana za pisanje popratnog djela Gemma Chan jer je, kao azijsko-latinoamerikanka, napominje Lee, "imala jake osobne osjećaje kad je vidjela ovaj novi val azijskog predstavljanja na ekranu".

Naravno, puno je stvari koje treba uzeti u obzir pri odabiru tko će pisati naslovne priče. Wagner kaže da odabir često ima mnogo veze s talentom. "Mislim da to ovisi o tome s kim im je ugodno, o nekome za koga mislimo da je u skladu s markom i da će razgovarati s našim čitateljem na način koji nije previše upečatljiv", objašnjava ona. No, vrijedi spomenuti da nitko od njih VogueNaslovne priče ove godine napisali su obojeni ljudi - možda dokaz da inkluzivna soba i soba za pisce imaju važnost u kojoj se biraju priče koje će se ispričati.

Koliko god iscrpan razgovor bio o raznolikosti u modi, ipak je neophodan - pogotovo s obzirom na to koliko je napredak bio spor. Iako su brojke naslovnica časopisa s obojenim osobama neznatno smanjene, to je napredak u odnosu na mnoge godine prije.

Nada se ubuduće da će raznolikost i uključivanje postati norma, a ne urednici u okvirima smatraju da trebaju provjeriti ili "neku vrstu mjerljive kvote", kako kaže Lee. Ona daje primjer: "Upravo smo snimili priču o umjetnosti noktiju i uključili muški model kao jedan od ručnih modela. Nismo to odvojili u priču o muškarcima koji rade umjetnost noktiju - to je samo dio većeg snimanja i tretira se kao druga ruka. Zaista vjerujem da se tu raznolikost - i trebala bi - razvija ".

Utjecaj i važnost časopisa doveli su se u pitanje godinama, ali kao što smo već naveli, same naslovnice su i dalje važne. Oni ostaju nešto što slavne osobe žude i čemu teže, a vidljivost koju sa sobom nose i dalje je značajna - bez obzira na format.

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.