Jesu li rujanski problemi još uvijek relevantni?

"Rujansko izdanje", film koji je stavio godišnji Vogue modna biblija na glavnom radaru, snimljena je 2007., a objavljena 2009. godine. Samo 10 godina kasnije, čini se kao da je to bilo prije čitavog života: Zabilježilo je vrijeme kada se New York Fashion Week još uvijek održavao u bijelim šatorima u Bryant Parku, kada je Anna Wintour primala pozive na preklopiti telefon i čitati e -poštu s Palm Pilota, kad je krzno bilo jako prisutno i kada je kritika Wintoura potaknula mladog Edwarda Enninfula da objavi da se želi ubiti. Jasno je gledajući unatrag koliko se stanje časopisa - i modne industrije općenito - promijenilo, a kao rezultat toga i značaj rujanskog broja.

Rujanski brojevi u povijesti su se smatrali najvećim modnim trenutkom godine za časopise. Prepun glamuroznih uredničkih snimaka, vrhunskih oglasa i trendova koji će uskoro debitirati u trgovinama, zauzima poseban prostor u industriji. "Problem predstavlja veliki trenutak za resetiranje ljudi",

Glamur Glavna urednica Samantha Barry kaže Fashionisti. "Obilježava kraj ljeta i uvodi povratak životu i rutini za ljude. Predviđa ono što slijedi do kraja godine. "To je i način da se pokaže oglašivačima o privlačnosti časopisa; za vjerovati je da što više stranica ima neko izdanje, to je publikacija financijski uspješnija.

„Kad smo izbacili rujansko izdanje Vogue, prvo što nas novinari obično pitaju je koliko je težak i koliko stranica " VogueTadašnji izdavač Tom Florio viđen je kako govori svom prodajnom timu u "Rujanskom izdanju" neposredno prije nego što ih je uputio na plasiranje marke "kao da nikada nije na tržištu u cijelih 114 godina. "Brzo naprijed do kraja filma i Florio objavljuje Wintouru da časopis ima 100 stranica u godini prior; ukupno je izdanje za 2007. uključivalo "840 stranica neustrašive mode", kako stoji u opisu naslovnice. Vijest je dočekana ovacijama i pljeskom.

Naravno, danas su stvari puno drugačije. Prošle godine, New York Post rujanska su pitanja proglasila "mrtvima", ukazujući na nedostatak izdavačkih sredstava. Iako se čini da su izdavači prestali izvještavati o broju stranica oglasa prije nekoliko godina, citirajući taj prihod sada dolazi kroz mnogo različitih kanala, ne može se poreći da problemi nisu tako debeli kao što su bili. Da ne spominjem puno, puno, puno tiskati časopise koji su zatvoreni u posljednjih nekoliko godina.

Svrha predviđanja trendova rujanskog broja također je postala uvelike nevažna s neposrednošću digitalnih i društvenih medija, rekla je Gabrielle Korn, bivša glavna urednica časopisa Najlon, ističe. "Tradicionalna poanta rujanskog tiskanog izdanja je otkrivanje jesenske mode te godine, ali ljudima više nije potreban časopis koji bi im govorio što će biti 'cool' - oni to već znaju", objašnjava ona. "Što im publikacija može reći a da već ne znaju? Kakav je autoritet marke u prostoru ako čitatelj ima pristup istim podacima i resursima? "Prema Kornu, to su pitanja koja bi si urednici trebali postaviti.

Iako je velik dio izvornog sjaja rujanskog izdanja izblijedio, jedna stvar koja daje nadu je preostala privlačnost naslovnice. Dobra naslovnica privući će pozornost interneta. Ljudi će sliku podijeliti sa svojim sljedbenicima - često uz popratne pohvale. U rijetkim će slučajevima zapravo pročitati priču i ući rjeđi slučajevi izaći van i kupiti problem. Bilo da čitatelj dođe do tog posljednjeg koraka, početni angažman važan je i vrijedan pažnje.

Kao što Alyssa Bereznak objašnjava u svom djelu pod naslovom "Kako se kriza identiteta industrije časopisa igra na naslovnici" za The Ringer: "Naslovnica časopisa odjednom je kulturna izjava, pokretač razgovora, imovina u pregovorima, digitalna prodajna točka, raspoloženje." Ona nastavlja: "Tiskani časopisi nesumnjivo propadaju. No, čak i dok izdavačke tvrtke smanjuju svoje robne marke i naslijeđeni naslovi postaju sve tanji svakog mjeseca, njihove naslovnice i dalje privlače pozornost javnosti. Naslovnica je koncept toliko ukorijenjen u naše živote da bi čak mogao nadživjeti industriju koja ga je učinila neophodnim. U međuvremenu, to je jedan od razloga zašto industrija i dalje postoji. "

Iako sam osobno primijetio skorašnji porast pažnje usmjeren na naslovnice tijekom cijele godine, ljudi najviše očekuju otkrivanje bučnog rujanskog izdanja. To je slično božićnom jutru, svatko od nas se pita hoće li nas uzbuditi ono što je ispod metaforičkog stabla ili razočarani, prisiljeni čekati još godinu dana da dobijemo ono što želimo. Tko će dobiti čast često je tema o kojoj razgovaraju bliski prijatelji i kolege, jer to je ono što još uvijek jest: čast, postignuće, velika prekretnica za odabrane. Neke od ovogodišnji izbor američkog rujna uključuju Angelina Jolie za Elle, Christy Turlington, Alicia Keys i Celine Dion za Harper's Bazaar, Julianne Moore za U stilu i Iggy Azalea za Cosmopolitan.

Slavne osobe općenito su glavni izbor, i to od devedesetih kada je Wintour prešao s modela na glumce, glazbenike i političke ličnosti. Oni su ipak ono što se prodaje, a što je veće ime, vjernija baza obožavatelja, veće su šanse za viralnost. Međutim, čini se da publikacije koje se natječu u potrazi za tim talentima shvaćaju da se više ne mogu izvući iz iste skupine recikliranih slavnih osoba. Robne marke moraju se razvijati i učiniti više kako bi ostale relevantne u digitalnom dobu; čitatelji žele više od samo lijepo oblikovanih fotografija, žele sadržaj sa sadržajem.

britanski Vogue, na primjer, angažirala je Meghan Markle da gostuje u uređivanju rujanskog izdanja i prikazuje 15 žena koje su bile na korak od početka, "koje su donijele pozitivne promjene u svijetu", navodi se na njezinoj web stranici. Neki su poznati, drugi manje, a mnogi nemaju izravnu vezu s modnom industrijom. Iako američki Vogue kada je za naslovnicu u rujnu iskoristila pomalo predvidljivu Taylor Swift (predstavljena poput poznatog plakata ujaka Sama "Želim te"), priče iznutra više razmišljaju o budućnosti. "Ovog rujna slavimo ono što smatramo važnim danas i za budućnost: dizajneri koji su neskriveno kreativni, važnost održivosti i odgovornosti te vrijednost odjeće koja će trajati ”, piše Wintour u uredništvu pismo. "Rujan je još uvijek lijep, i dalje se radi o najvećim modnim narativima ove sezone, ali je i naš mogućnost da se usredotočimo na zauzimanje stajališta, da zauzmemo stav o vrijednostima i pitanjima koja su važna za nas - i naše čitatelji. "

Glamur odlučio zauzeti možda najveći stav ove sezone. Barry kaže da je najvažnije pitanje publikacije uvijek Žene godine, ali da rujan i dalje "ima kulturni značaj" za brend. "To je uistinu sveobuhvatno pitanje koje uključuje višemjesečno planiranje", kaže ona. Budući da se radi samo o digitalnoj tehnologiji, tim ima sveobuhvatan pristup uključivanjem videa i fotografije te društvenih trenutaka.

"To je pitanje u kojem se svi odmaknemo i razmotrimo sveobuhvatnu poruku koju želimo prenijeti o svom položaju u stilu i modi", objašnjava Barry. Ove godine to uključuje isticanje modeli plus-size (Seynabou Cissé, Iskra Lawrence, Alessandra Garcia Lorido, Yvonne Simone i Solange van Doorn nalaze se na naslovnici), vraćanje F-riječi u modu, i promicanje mode koja uključuje veličine, raznolika je i dostupna svim ženama. Gotovo ponavljajući Wintourovo mišljenje, Barry dodaje: "Zaista dobro rujansko izdanje trebalo bi pomaknuti iglu naprijed za misiju i gledište marke."

Dugo je narativni tisak uključivao njegovu smrt, ali to nije nužno njegova sudbina. Prema Udruga časopisa Media, 191 nova marka časopisa za tisak, s tromjesečnim ili većim izdanjem, pokrenuta 2018. To je povećanje od 46% u odnosu na prethodnu godinu. Većina, ako ne i svi, to su nezavisni časopisi, neki s nišom privlačnošću, a drugi koji jednostavno žele doprijeti do publike koja je često izostavljena iz vodećih medijskih razgovora. Slično, internetske publikacije pomažu popuniti prazninu. Jedan uključuje digitalni časopis, smiješno naslovljen Rujanska pitanja, koju je osnovala fotografkinja Mary Rozzi. Misija je, prema web stranici, "od mode napraviti feminističko pitanje i stvoriti platformu za umjetnike da istražuju i stvaraju djela koja odražavaju evolucija umjetnosti i kulture. "Osim toga, sa svakim se pitanjem povezuju s grupom, dobrotvornom organizacijom ili uzrokom, poput Planiranog roditeljstva, Ja previše ili Kriznog teksta Crta. Kako je Rozzi rekao WWD: "Htio sam ponovno izumiti što modni časopis može biti i, kao časopis, radimo na potkopavanju tradicionalnih medija, a pritom nadograđujemo temelje onoga što je bilo prije nas."

U prvoj sceni "Rujanskog izdanja" vidi se Wintour kako izjavljuje: "Mislim da često vidim da ljudi se plaše mode i to su rekli, jer ih to plaši ili zbog čega se osjećaju nesigurno dolje. Sve u svemu, ljudi koji govore ponižavajuće o našem svijetu, mislim da je to obično zato što se u nekima osjećaju način isključen ili, znate, nije dio 'cool grupe' pa se zbog toga jednostavno rugaju tome. "Ima neke istine u tome da; dugo se ljudi osjećali izostavljenima iz mode, a mnogi i dalje. No, pokret koji se događa unutar industrije sada daje prostor da se ti ljudi, isti oni koji su to već mogli "spustiti", osjećaju uključenima. I rujanski problemi imaju mogućnost da ih uvedu još brže.

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.