Više žena nego ikad gleda sport i kupuje navijačke potrepštine. Zašto je onda još uvijek tako teško pronaći ženski dres koji nije ni skupljen ni omamljen?
Uglavnom, ovo je ljeto bilo sjajno za ljubitelje sporta. Prošlog mjeseca Oakland, kalifornijski Golden State Warriors, osvojio je NBA Playoff titulu, prvu u 40 godina. Stanovnici Chicaga izgubili su kolektivni um kada su Blackhawksi, na zaprepaštenje NHL -a, proslavili treću pobjedu Stanley Cupa u šest sezona. U finalu Svjetskog prvenstva za žene vidjeli smo američki buldožer Japan.
U međuvremenu, tržište obožavatelja, koje je dugo bilo snažno, postaje sve prisutnije nego ikad. Četrdeset i šest posto ovogodišnjih 114 milijuna gledatelja Super Bowla činile su žene Washington Post, veći od ovogodišnjeg Oscara, Grammyja i Emmy kombinirano.
Čini se da ženski sportski pribor specifičan za žene ne odražava veličinu i kupovnu moć te demografske skupine. Ženski navijački odjevni predmeti s vitkim logotipima i tankim v-izrezima imaju pomalo djevojačku estetiku. Većina onoga što možete pronaći u odjeljku za žene, bilo da je prekriveno kamenčićima ili veličine za dijete, čini se kao da pripada trendovskom trgovacu za tinejdžere; mislite na mokri pečat, a ne na prazninu. Marketinški trik je očit: žene bi trebale izgledati poput "žena" kada sudjeluju u sportskim aktivnostima-a "žene" općenito nose majice s draguljima i duboke dekoltee. Pravo?
Iako je arhaična, strategija "ružičasto i smanji je" strategija je koja se već dugo koristi u maloprodajnoj industriji za ciljanje kupaca. Prema desetljećima istraživanja tržišta, veća je vjerojatnost da će žena kupiti pribor u boji žvakaće gume nego sivi, kao što je to slučaj s nogometnim dresom. Primjenjuje se i u tehnologiji. Godine 2009. Dell je pokrenuo neslavno simpatičnu web stranicu pod nazivom "Della" prodavati računala kao "izjave o stilu" s alatima za "[praćenje] kalorija" i "mini-pauze tijekom dana". Nakon velike reakcije, tvrtka se ispričala.
Michelle Castillo, 28-godišnja obožavateljica NFL-a i spisateljica za CNBC Digital, opisuje nedavne napore NFL-a da se udalji od prošlih godina s pepto-bismolskim ružičastim nijansama. "Prije otprilike pet godina počeli su prepravljati odjeću koju su nudili ženama", kaže ona. "NFL je shvaćao da su žene umorne od estetike" ružičastog i smanjenog ", pa su doista počele dopirati do drugih dizajnera poput Viktorijina tajna i Marchesa započeti s izradom više ženskih dizajna, kao i uvođenjem više onih vintage stilova i više ženskih veličina. "
Napori NFL -a možda će se isplatiti. Od rujna 2013. NFL je četiri godine zaredom zabilježio dvoznamenkasti rast prodaje ženske odjeće. I taj će se rast vjerojatno nastaviti, kaže Castillo, budući da mu ženska publika nastavlja rasti. Doista, Službena internetska trgovina NFL -a nudi nevjerojatno širok raspon boja, krojeva i stilova. "Ako se vratite unatrag pet godina, većina onoga što je ženama bilo na raspolaganju bili su doslovno samo manji dresovi u ružičastoj boji", kaže ona.
Rhiannon Madden, direktor NFL -a za potrošačke proizvode, govori nam o strategiji dizajna lige. "Svake godine postajemo sve pametniji, pomalo sofisticiraniji oko toga", objašnjava ona. "Gledamo što se događa na tržištu, što je u trendu, što žene nose na ulici, a što i žene na stadionima. Uzimamo znakove od svojih obožavatelja, kao i ono što se događa u modi. "
Madden kaže da NFL radi s brojnim različitim partnerima - uključujući Nike i Victoria's Secret Pink -za najbolju isporuku na rastuće žensko tržište NFL-a. "Zaista gledamo pojedinačne potrošače, budući da imamo tako veliku bazu ženskih obožavatelja", kaže ona. "Četrdeset pet posto naše baze obožavatelja su žene, pa ne možemo s njima razgovarati na isti način." Ona navodi odabir ženske ponude, koji, kako navodi, sada uključuje plus size, majčinstvo i sportski nastrojen oprema za vježbanje. "Sada čak imamo i blejzere."
Pa ipak, klasičnu navijačku odjeću normalnog izgleda bez nepotrebnih zvona i zvižduka još uvijek je teško pronaći u ženskim veličinama.
Jedan od primarnih prodavača žena u NFL -u je Touch by Alyssa Milano, na čelu s više zadataka "Tko je šef?" magnat. S leptirom utaknutim u desni kut logotipa, Touch by Alyssa Milano nosi robu za četiri osobe glavne lige, NFL, MLB, NBA i NHL, pa se čak i nalazi u robnim kućama poput Lord & Taylor i Macy's. Inventar robne marke opsežan je i isporučuje se sa svime, od hlača od velura do naušnica u obliku kapi. Mnoge stavke, bilo da se radi o majici s vezicama ili par ukrašenih traperica, modelirala je sama Milano.
Nažalost, Touch by Alyssa Milano jedan je od najčešćih počinitelja. Njegove majice-od kojih većina ima izrez ili izrez na vratu-posebno su nemirne. Ako stavka nije procvjetala uzorkom inspiriranim fleur-de-lisom, gotovo sigurno prikazuje problematičnu grafiku ili kurzivna slova. Bilo i sve vrhovi tipa raglan "jersey" su, naravno, sorte s ramena.
Još jedna licencirana osoba koja je podstaknuta trendovima je Miss Fanatic, tvrtka iz Orlanda, Florida, koju je osnovala nekadašnja navijačica Miami Dolphins Tiffany Pearl. Godine 2008. Pearl je dizajnirao liniju kupaćih kostima - napravljenih od pravih nogometnih svinjskih koža - za navijačice tima koje će nositi na neki događaj; ubrzo je pokrenula Miss Fanatic. Pearl je otkrila da njeni kupci žele nositi "laskavu odjeću", a ne ono što naziva "starinski, preveliki dres".
Ako se samo temelje na novijim lookbook-ovima, sigurno je reći da Pearlove kreacije uopće ne zadovoljavaju "old-school, oversized jersey" tip. U 2013, prsate, oskudno odjevene manekenke pozirale su u arkadama u bikinijima i čarapama za koljena; u 2012, postavka se malo promijenila (karneval), iako je estetika (izrazito seksi) ostala.
"Svakako se ponosimo time što možemo sagledati trenutne trendove na tržištu i upotrijebiti aspekte tih trendova u našoj kolekciji tamo gdje Nosite modernu, modernu odjeću koja također može odražavati logotipe i boje vašeg tima i možete pokazati svoj timski duh u svakoj prilici ", rekla je objašnjava.
Dok rastući prihodi NFL -a dokazuju da postoji tržište za takvu robu, ostale kupke ostaju nezadovoljne. Dayana Sarkisova, pomoćnica urednika na ESPN Insideru i bivša sveamerička mačevalac na sjeverozapadnom sveučilištu, bijesna je obožavateljica Chicago Blackhawksa i Bullsa. Priznaje da je odjeću za svoj tim - uglavnom dresove, koje redovito drži u ormaru - kupovala s muškog odjela.
"Mnogo toga ima veze s tim što ste bili sportaš", pojašnjava Sarkisova (24). "Općenito, stvari koje nosite za bavljenje sportom potpuno su iste za oba spola. Umjesto toga, nije da mi treba nešto što ima v-izrez, jer sam sportašica. "Prestane se nasmijati-jer, kad to izgovori, zvuči smiješno. "To je isti način razmišljanja koji imam kad se odijevam da gledam sport. To je samo sportska odjeća. Nikada to ne smatram muškim ili ženskim. "
Sarkisova naziva svoju frustraciju - zapanjujuću - koja je jako izložena u Touch -u Alyssine Milano i asortimanu gospođice Fanatic. "Mrzim stvarati opsežne generalizacije, ali," zastaje, "uvijek mi je smiješno kad etikete misle da moraju učiniti nešto takvo kako bi prodale ženskoj gomili."
Umjesto odjeće za muškarce, Athena Lo, dizajnerica sitnog korisničkog iskustva u obrazovnoj tehnologiji zasnovanoj na iPadu, kupuje dječju odjeću za svoju sportsku navijačku robu. Dok je Lo (25) odrasla kao obožavateljica New York Yankeesa, nedavni odlazak na Srednji zapad pretvorio ju je i u aktivnog bhakta Chicago Blackhawksa. U svibnju je uložila u svoj prvi komad odjeće Blackhawksa: dres Andrewa Shawa, kupljen odmah nakon što je pokušao protuzakonito pogoditi glavu u dvostrukim produžecima.
Poput Sarkisove, Lo mora loviti kako bi izbjegao "nepotrebne kamenčiće", kao i "logotipe ili slike [koji] su strateški postavljeni preko grudi". Funkcija, ona zaključuje, pobjeđuje u formi: "Ako ću gledati sport, želim uživati u svom hamburgeru, pomfritu i pivu i ne moram se brinuti da ću mi izliti odjeća."
Neke obožavateljice ne frustrira samo svjetlucavi ukras ili sitna sitnica. Kako navodi Lo, cijene ženskog navijačkog ruha imaju tendenciju da budu veće - makar i neznatne - od ekvivalenta muškaraca. Samo ovog proljeća, NBC NewsJeff Rossen proveo je istragu o nečemu, frustrirajuće, nazvanom "ružičasti porez", dokazujući da žene plaćaju više od muškaraca za slične proizvode za njegu.
Prevodi li se to i u žensku sportsku odjeću? Što se majica tiče, da. U njujorškom lancu sportske odjeće Modell's Sporting Goods, a muška verzija pamučne majice Yankees - proizvođača Nike - košta 26 USD, dok je ženski košta 32 dolara. U Sportskoj upravi, a muška majica Houston Astros - ovog puta izradio Majestic Athletic - iznosi 28 USD ženska verzija košta 32 USD. U službenoj internetskoj trgovini NBA-a, muške i ženske slavljeničke majice Golden State Warriors dizajnirane od strane Adidasa $25.95 i $27.95, odnosno. Usporedbe se nastavljaju (i nastavljaju) u sličnim trgovcima diljem zemlje.
Jedna iznimka su ipak dresovi. Unutar internetske trgovine MLB -a, a muška replika dresa Majestic Athletic za Boston Red Sox se prodaje za 79,99 USD, njegova ženski ekvivalent za 64,99 USD.
Je li ova razlika u cijenama na temelju spola posljedica napornije, modno usredotočene prirode dizajniranja ženske odjeće? Keith Leach, direktor tržišta u Reebokovoj Sportsko licenciranoj diviziji za NHL, kaže da tvrtka ima cijelu ruku usmjerenu na stil za ljubitelje hokeja. Iako priznaje da Reebok zasigurno nije "prvi u modi", tvrtka nastoji reagirati na različite trendove u jednoj sezoni.
No ostaje pitanje: Ujednačavaju li žene želite sportska odjeća biti u trendu? Ako "trendovski" i dalje bude opći izraz za grljenje tijela, usku ili-pričekajte to-omamljenu robu, odgovor bi mogao biti odlučan ne. "Navijačka odjeća služi određenoj svrsi, a to je biti obožavatelj", kaže Sarkisova. "Ne vidim kako to ima spol."
Ali rod, kaže ona, može predstavljati alternativu svim tim kamenčićima: zaposlite više žena. "Sportska industrija općenito se bori s ovim, i mislim da je to toliko važno za razvoj", kasnije je Sarkisova napisala u e -poruci. „Zapanjujuće je koliko često velike i kreativne odluke donose muškarci, čak i kad je proizvod za žene. Taj nedostatak raznolikosti u donošenju odluka može dovesti do doista upitne odjeće obožavatelja i doista frustriranih obožavateljica. "Postoje dokazi koji podržavaju i ovu teoriju: NFL pripisuje nedavnom rastu prodaje žena uvelike zbog suradnje sa ženama. "Apsolutno svi imaju koristi kada postoje različita mišljenja u industriji."
Napomena: Ova priča je promijenjena kako bi se ažurirao naziv posla Athene Lo.
Fotografija početne stranice: Obožavatelji Broncosa prije Super Bowla XLVII u Denveru, Colo. Fotografija: Dustin Bradford/Getty Images