Od kravate do munje lubanje, ikonične slike predstavljaju kolektivni osjećaj nostalgije, kao i čežnju za bezbrižnijim i optimističnijim vremenom.
Iz daljine većina majica vintage rock bendova izgleda otprilike isto: zamjenjivo ime tiskano na izblijedjelom crnom pamuku, banner nad lubanjom ili ružom podsjećajući promatrača na prošlu eru badasseryja, gdje je vladala glazba, veliki ujedinitelj vrhunski.
Postoje bendovi čiji su amblemi, međutim, prepoznatljivi iz stratosfere. Grateful Dead jedan je od njih, kao njihova kultna munja u 13 točaka, koja se, među ostalim slikama benda, nedavno odlučila za modnu garnituru. Dobio je zamah tijekom posljednjih godinu dana, a još više prošlog ljeta, poklapajući se sa "sleazecore" estetikom - masna kosa i mršavi brkovi, šašavo kuglanje i Havajske košulje, široke hlače - koje su dospjele u mainstream modu (na žalost ovog pisca), a pokrenuli su ih Justin Bieber, Pete Davidson i slični.
Nije bilo nužno nikakvih vijesti o samom bendu (Grateful Dead se raspao 1995. godine nakon pjevača Jerryja Garcije umro) što je ubrzalo napad kolekcija kapsula s licenciranim slikama Grateful Dead objavljenim od kraja ljeto. Dead & Company - bend sastavljen od bivših članova Grateful Dead -a plus istaknutog zvijezde Johna Mayera - na turnejama je od 2015. godine. U međuvremenu, Amazon Studios objavio je gotovo četverosatni dokumentarac o bendu 2017. godine.
Gotovo godinu dana kasnije, nekoliko vrhunskih marki, uključujući cipele Del Toro, Proenza Schouler, James Perse i R13 (među bezbroj drugih dizajnera koji se naginju kravatama, uključujući luksuzne kuće poput Prada) pronašli su način da kapitaliziraju na neprestanom tržištu, s Grateful Dead cipelama s lubanjskom markom, majicama munja i drugim.
Chris Leba, osnivač R13 traper, kaže da ga roba Grateful Dead iz proljeća 2019. podsjeća na ljeta provedena u Hamptonsu krajem 80 -ih sa svojim prijateljima iz Deadhead -a. "Na neki način, [zbirka] je reakcija na ovaj moderni svijet društvenih medija", kaže Leba za Fashionista. „Natjerao me da žudim za drugim vremenom; nešto autentično, čisto, spontano i neproizvedeno. Povratak u jednostavnije vrijeme. "(Da nitko ne sumnja u Lebin stvarni interes za bend, njegove omiljene pjesme uključuju" Scarlet Begonias "i" Fire on the Mountain. ")
Del Toro x Grateful Dead papuče. Fotografija: Del Toro
Dok se Lebin fandom sada očitovao, Jessica Pigza, knjižničarka na kalifornijskom sveučilištu Santa Cruz Outreach and Exhibits, kaže da gotovo nikada ne dolazi do pada interesa. "Šala je:" Mrtve glave su posvuda, jednostavno to ne znate ", ali istina je", rekao je Pigza stalna izložba i arhiva Grateful Dead koja služi kao pseudo-hodočašće za Deadheads diljem svijeta, kaže.
Možda su to roditelji mrtve generacije koji svojoj djeci prenose lijepa sjećanja na spojeve kiselina i zajedničko povezivanje. Milenijalci, od kojih mnogi poznaju svijet samo bez Garcije, prvi bi put otkrili bend - a s njim i medvjede koji marširaju, lubanju Steal Your Face. Slike predstavljaju kolektivni osjećaj nostalgije, "opušteni, hipi osjećaj", koji se čini istodobno starinski i nov, kaže Jemma Shin, suradnica urednika uvida u potrošače u WGSN -u, trend agencija za prognoze. "Odabir komada [Grateful Dead] ima ikoničnu privlačnost-ne kupujete samo majicu, već kupujete slobodouman način života koji dolazi s tim", kaže Shin za Fashionista. "Omogućuje trenutačan pristup bezbrižnijem i optimističnijem vremenu."
Ne može se ne zapitati jesu li modne suradnje Grateful Dead reakcija na ludnicu kojom dominira prvenstveno hip-hop i pop glazbenika (na pamet mi prvo padaju Kanye West, Ariana Grande, Drake i Travis Scott) ili nadopuna na to. Shin vjeruje da je ovo posljednje. "Dok streetwear gubi svoju autentičnost do godine koje glume ili prisvajaju luksuzni brendovi, čini se da se ova hipi-Slezecore kultura stapa u nešto drugačije ”, kaže Shin. “Nekad smo se rugali ovakvom ležernom, traljavom izgledu, ali stvari su se promijenile.
Shin nije jedini koji prepoznaje fluidnost između glazbenih žanrova. "Tamo ima isto toliko Migosa koliko ima i Jerryja Garcije", rekao je John Mayer za New Yorkerpočetkom rujna, dok su raspravljali o najprodavanijim majicama Online Ceramics-a inspiriranim Mrtvima. "Tu je zamka Post Malone i Houston. Oni grade ikonografiju na mreži keramike, a ne mrtvu. "
U svakom slučaju, moda ne postoji u vakuumu (unatoč tome što a Deka od 3.000 dolara kaže), što je, prema Shinu, "razlog zašto toliko dizajnera i marki sada koristi ovaj hladni osjećaj oslobođenje koje [Grateful Dead] nudi, "dok" tjeskoba raste zbog digitalnog preopterećenja te političkih i ekonomskih nesigurnost."
Ili se možda trend Dead uhvatio jer su omiljena slavna lica muške odjeće sada u tajni. Jonah Hill, Mayer ("Ne znam kakav je John John Mayer, ali Jonah Hill je definitivno hip", kaže Pigza), Virgil Abloh i Bieber svi su se u jednom trenutku odjenuli u izgled za koji nije manje vjerojatno da će biti primijećen na reviji Johna Elliotta nego na Summer Jamu 1973.
Ako su piste u proljeće 2019. bilo koji pokazatelj, streetwear možda postaje passé; sneakerhead se razvio u sleazecore brata, kaže Shin, zamijenivši svoju Supreme majicu za komad boje za keramiku na mreži. S druge strane, koliko potrošača na većem tržištu muške odjeće vjerski slijedi ono što Jonah Hill nosi i što Proenza Schouler nudi na sezonskim pistama kao da je evanđelje?
Proenza Schouler x Grateful Dead torbice. Fotografija: Proenza Schouler
"Već smo vidjeli osjećaj nečega što je naizgled niša u kulturi što je kooptirao brend koji pokušava doći do masovne publike", kaže Jacob Gallagher, urednik muške mode u Wall Street Journal, koji je izvještavao o modna opsesija Mrtvima u travnju. "Ljudi koji kupuju Jamesa Persea ili Proenzu nisu nužno svjesni trenutnog trenutka u modi, a to je to super je među modnim urednicima i reporterima muške odjeće u Brooklynu i na Manhattanu nositi Dead bootlegged Majice. "
Za pokretanje, oznake cijena dodijeljene novom usjeku licenciranih proizvoda Grateful Dead služe kao suprotnost ili evolucija Deadhead kulture, ovisno o vašoj perspektivi. Philip Scher, profesor antropologije na Sveučilištu Oregon, specijaliziran za popularnu kulturu, napominje da je Grateful Dead bio nadaleko poznat izvan svoje glazbe po svom demokratskom pristupu konzumerizam.
"Tapersima" ili ljudima koji su švercali magnetofone na koncerte uživo kako bi kasnije na ulici prebacili zvuk s krijumčarenjem, prethodno su zabranjeni koncerti tijekom 1960 -ih i 70 -ih. No, Grateful Dead bili su prvi bend koji im je javno omogućio pristup snimanju emisija ako ispune obećanje da će dijeliti glazbu, a ne prodavati je radi zarade. A Par cipela od 385 USD čini se da umanjuje tu ideologiju, osobito u usporedbi s online keramikom od 45 USD, majicom inspiriranom Grateful Dead (napomena: roba OC-a nije službeno licencirana). Leba iz R13 priznaje da bi cijena robne marke Grateful Dead bila "nedostižna za većinu Deadheadsa". Zatim opet, Boomersi koji su slušali Mrtvi u svom prvom utjelovljenju sada imaju veću platežnu moć nego tada, kada su se prvi put vozili kroz "Himnu Sunce."
"Svaka generacija djece ima neki podskup koji postaje hipi, a ta djeca općenito nisu ona koja kupuju [luksuzni Grateful Dead proizvodi], budući da mogu nabaviti rabljenu odjeću i kravatu za jeftinije ", kaže Scher, koji je, kao što se to događa, povremeni Grateful Dead ventilator. "U svakom slučaju, općenito je etički suprotno trošiti mnogo novca na Grateful Dead, zar ne?"
Istaknute slike: R13 proljeće 2019./Imaxtree
Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.