Burberry Prorsum izložba pista proljeće 2015. u Londonu. Fotografija: Imaxtree
Na konferenciji za novinare u utorak u Londonu, Christopher Bailey, Burberry'glavni kreativni i glavni izvršni direktor, najavio je da će do kraja 2016. godine doći do širenja cijele tvrtke linije - to su Burberry Prorsum, Burberry London i Burberry Brit - bit će objedinjene pod jednom oznakom: Burberry. Trenutno britanski brend koristi oznake za razlikovanje svoje kolekcije pista (Prorsum) od radne odjeće (London) i ležernije odjeće za vikend (Brit).
„Ponašanje luksuznog kupca se razvija; njihov stil je fluidniji i to se odražava na način kupovine. Promjene koje unosimo omogućuju nam da intuitivno služimo ovom novom ponašanju ", rekla je Bailey. "Objedinjavanjem naše tri linije pod jednom etiketom možemo ponuditi i mnogo dosljedniji doživljaj Burberryjevih kolekcija."
Iako je nekoć postojanje više linija za širenje bilo norma za veliku modnu kuću, to postaje sve manje slučaj. Samo ove godine, Marc od Marca Jacobsa
presavijeni u glavnu liniju Marc Jacobs, Kate Spade subota postala jednostavno Kate Spade, Victoria Beckham traper postala dio Victoria Victoria Beckham i DKNY oprostio se s Donnom Karan. (Versus Versace, u međuvremenu se odbija nazvati difuzijskom linijom.) I iako se ova vrsta odluke može pokazati kao crvena zastava - Burberry je uložio mnogo u razvoju svakog od svojih brendova, posebice Britanskog, s samostalnim trgovinama - to bi moglo Burberryju dati veću fleksibilnost u dizajnu i određivanje cijena.Zajedno s najavom konsolidacije, Burberry je također rekao da ulaže 50 milijuna funti za otvaranje novog pogona za proizvodnju i tkanje kaputa u Yorkshireu, koji bi trebao biti otvoren 2019. godine.