Autoportret je suvremena etiketa za gledanje

Dizajner Han Chong, porijeklom iz Malezije, diplomirao Central Saint Martins, u modnom je poslu više od desetljeća. Nakon što je suosnivač izdavačke kuće Three Floor, odlučio je u jesen 2013. sam izaći s Self-Portraitom, a uspjeh je bio brz. Net-a-Porter i Bergdorf Goodman oboje su već uzeli liniju, privukli njezine ženstvene haljine i odvojili se s puno čipke, vez i prozirni slojevi, kao i njegova privlačna cijena: Haljine padaju od 500 do 600 USD domet.

Brend sada postaje sve popularniji na crvenim tepisima, pojavljujući se na raznim poznatim osobama poput Reese Witherspoon i Elizabeth Banks Lucy Hale i Kristen Stewart. Chong priča Fashionista kako je Alexander McQueen utjecao na njegova djela i zašto se Autoportret razlikuje od bilo koje suvremene marke na tržištu.

Što ste radili prije škole mode, i kako ste se odlučili za školu mode?

Živio sam u Maleziji prije nego što sam prije 15 godina došao u London, a prije polaska u školu mode studirao sam umjetnost. U Maleziji moda nije bila velika stvar; moji su roditelji htjeli da studiram umjetnost, ali polako sam otkrila modu. Počeo sam u Maleziji, radio sam nekoliko godina s dizajnerom kod kuće prije nego što sam došao u London i studirao na Central Saint Martins.

Kako ste odabrali Saint Martins?

Zato što je Alexander McQueen otišao u Saint Martins, a ja imam veliki utjecaj od njega. To je jako dobra škola. Mislim da je to energija zbog koje želiš biti bolji od bilo koga. Okruženje je bilo super kreativno i tamo možete raditi što god poželite; nema ograničenja. Ne govore vam: "Ne možeš ovo, ne možeš to učiniti", i mislim da je to jako dobro mlade dobi kako biste to doživjeli, a kasnije vas i pripremili za pravu industriju zbog natjecanje.

Kako ste odlučili pokrenuti vlastitu liniju?

Uvijek sam htio raditi nešto kreativno, ali nisam znao što, a nakon Saint Martina radio sam za različite robne marke i različite prodavače. Kad radite za ljude, nikada ne radite ono u što vjerujete. Nakon što sam surađivao s različitim markama, stekao sam veliko iskustvo, dobio sam sve resurse, a onda sam i sam htio nešto učiniti. Počeo sam raditi s Three Floor -om, a onda, nakon nekog vremena, to zapravo nisam ja; ako imam drugog trgovinskog partnera i sve ostalo, ima previše neslaganja itd. I onda sam pomislio, mlad sam pa zašto ne bih napravio svoj vlastiti brend? Pa sam krenuo s autoportretom.

Kako ste došli do naziva Autoportret?

Autoportreti su uvijek imali posebnu ulogu u povijesti umjetnosti - a posebno se sada radi o 'selfiejima', radi se o pojedincu. I onda sam pomislio, Autoportret je prilično dobar naziv za to i sviđa mi se kako riječi izgledaju prilično lijepo na svemu što prikazujemo.

Koja su vaša dizajnerska nadahnuća? Što mislite da čini vašu liniju drugačijom?

Dizajniram razmišljajući što žene zapravo žele, a zatim im dizajniram ormar. Lako se nosi i imamo dovoljno dizajnerskih detalja, nije baš avangardno, jer iz mog iskustva u industriji postoji velika praznina i to sam pokušao zatvoriti; postoje ili high street ili dizajnerski brendovi, i nema ničega što je usredotočeno na malo više detalja dizajna, malo više napora u njegovom osjećaju. Pristupačan je, nije preskup. Razvijamo tkanine i pokušavamo učiniti nešto malo posebnije, mislim.

Što mislite, tko najbolje predstavlja ženu Autoportret?

Ne boji se istaknuti se. Definitivno se ne želi uklopiti. Želi se osvijetliti, voli pažnju, mislim, jer vas primijete kad nosite Autoportret. Ženstvena je i istovremeno se ponekad ne boji poigrati se spolom i odjećom. Imamo neke komade malo više androginih, čistijih linija. Pokušao sam osmisliti komade koje možete nositi kad idete na posao, ali u isto vrijeme izlazite i stavljate pete, šminkate se - sasvim moderan pristup.

S kojim se poteškoćama susrećete kao mladi dizajner u Londonu?

Mislim da je uvijek kao mlad dizajner svugdje, posebno za mlade brandove koji imaju nizak proračun za oglašavanje i takve stvari. No, nedavno je to zbog društvenih medija pomoglo mnogim mladim markama jer ne morate trošiti mnogo svog proračuna na prodaju marke. Neko sam vrijeme radio u industriji, morate znati kako privući pravu publiku i kako je izvući. Malo mi je lakše, ali mladom brendu mislim da je stvarno teško ako ne znate, ako nemate resurse i informacije jer je London najbolji koji postoji, a ako ste mladi brand i nemate proračun za potrošiti, to je vrlo natjecateljski.

Obukli ste neke slavne osobe - koliko je to važno za vaš posao?

Ne poznajem puno poznatih osoba, ali definitivno igraju veliku ulogu za mladi brend poput Self-Portraita. Oni dobivaju veliku medijsku pokrivenost i tada brže izbacujete svoj brand jer svi gledaju njih i ono što rade - posebno u današnje vrijeme, kultura slavnih je ogromna, posebno za našu metu kupac. Dakle, opet kažem, kad nemate puno proračuna i to je jedina platforma koju možemo imati i koristiti da nas izvučemo. Pa da, mislim da je važno.

Što očekujete od linije?

U ovom trenutku nastojimo osnažiti lice i dobiti sve potrebne resurse. Jednu po jednu stvar želim organski uzgajati - pobrinite se da je sva proizvodnja, sve dobre stvari napravljene. Iskreno, ne mislim [daleko unaprijed], ali želim da to bude organski.