Kako suosnivačica Fineryja Whitney Casey primjenjuje svoju dugogodišnju medijsku karijeru prema modnoj tehnologiji

U našoj dugogodišnjoj seriji "Kako mi uspijeva", razgovaramo s ljudima koji zarađuju za život u industriji mode i ljepote o tome kako su provalili i postigli uspjeh.

Iako Ukrasi suosnivačica i izvršna direktorica Whitney Casey studirala je predmedicinu na fakultetu, njezinu dvodecenijsku karijeru-koja se sastoji od teških vijesti izvještavanje, novinarstvo u eteru, nastup glasnogovornika za Match.com i objavljena knjiga-daleko je od medicinske polje.

„Bila sam visoka i plava, a na mnogim poljima su me kategorizirali da nisam pametna; to mi je bilo jako teško jer sam bila nekako štreberska i htjela sam da me shvate ozbiljno ", kaže Casey. "Mislio sam da će me jedini način shvatiti ozbiljno ako imam [hardcore] diplomu koju je zaista teško steći. Da mi to sada kaže, rekao bih: 'To je tako glupo. Koga briga što netko misli? '"

POVEZANI ČLANCI

Tijekom jedne godine pauze nakon završetka fakulteta, Casey je svoj prvi posao dobila u Maconu, Ga, kao televizijska vijest izvjestiteljica dok je kupovala oko intervjua koji je uspjela dohvatiti s tadašnjim širokim prijemnikom New York Jetsa Keyshawnom Johnson. (Alumni veze, savjeti Casey.) "To je bio jedini put da sam imala bilo što u eteru, a onda sam uzela taj jedan komad i otišla na sva ova tržišta i rekla: 'Mogu ja to'", kaže ona. "Bili su poput: 'Jeste li ludi? Ti ljudi imaju sedam godina iskustva i svi su smjerovi novinarstva. "

Na kraju se preselila na veća novinska tržišta, poput Miamija, a zatim i New Yorka, gdje je imala nesretni prvi dan na poslu koji je pokrio razorne napade 11. rujna. "To je vijest koju će svi pamtiti do kraja života", kaže Casey, koja je tada imala 26 godina. „Nema to veze s tobom. Sve je to što trebate učiniti kako biste dobili informacije kako biste pomogli što većem broju ljudi. Tada sam prvi put imao osjećaj da vijesti zaista rade ono što bi vijesti trebale raditi. "

Do 2006. Casey je odlučio izaći iz teških vijesti i preseliti se u Houston kako bi pokrio laganiji sadržaj usmjerena prema ženama u vlastitom talk showu, što ju je u početku inspiriralo da dođe na ideju poput Ukrasi. "Sve što želim je učiniti život žena boljim, jeftinijim, bržim", kaže Casey. "Trebamo sve prednosti koje možemo dobiti, pa je sve što mogu učiniti ili dati kako bih poboljšao živote žena bila takva pokretačka snaga u tome."

Nazvan Operacijski sustav ormara ™ (da, zaštitni znak uključen), Finery češlja svoje korisnike e -pošte za prikupljanje svake narudžbe za kupnju iz posljednjeg desetljeća (!) za katalogiziranje i ponovno stvaranje njihova ormara na liniji. Korisnici također imaju mogućnost ručnog dodavanja predmeta u svoju garderobu Finery ako su kupili modni predmet IRL. Od pokretanja u ožujku prošle godine, tvrtka ima više od 100.000 korisnika i prikupila je 5 milijuna dolara financiranja iz tehnološkog, modnog i medijskog prostora, uključujući Farfetch i osnivače Retail Me Not i The Mlijeko.

Prema Caseyju, prelazak s novinara u eteru na vođenje tehnološkog startupa nije bio tako različit kad su u pitanju radne obaveze. "Ono što morate učiniti je prvo otkriti i istražiti - pokušati shvatiti je li to moja ideja, a zatim kako je provesti", kaže ona. "Kao novinar nemate pitanja i istražujete. Ne možete napraviti dobar proizvod bez korisnika i bez stvarnog kontakta sa onim što oni žele. "Zapravo, Casey priznaje da je natjerala svoj tim da izađe van i radi vlastito izvještavanje na ulici. "Inženjerima je tako bolno intervjuirati bilo koga", prisjeća se ona. "Ali želio sam da vide koliko je teško pridobiti korisnika, pa mi pri kodiranju trebaju biti dragocjeni s tim korisnikom i razumjeti da imaju potrebe i [da] ih se moramo pridržavati."

Tijekom prošle godine, Casey i Brooklyn Decker, koji je suosnivač Fineryja i jedan od prvih ulagača, odlučni su učiniti Finery najboljom verzijom koja može biti. U utorak aplikacija debitira s velikim remontom sa modernim rebrendom i dodatnim značajkama koje će korisnici zadržati bolje pratiti njihovu garderobu i steći inspiraciju u osobnom stilu, poput uličnog izgleda inspiriranog vašim odjeća; personalizirane preporuke popisa želja; ideje za odjeću temeljene na lokalnim vremenskim izvješćima; i mogućnost kombiniranja svih vaših adresa e-pošte i računa tako da je Finery uvijek u tijeku s vašom garderobom.

Tijekom medijskog pregleda ponovnog pokretanja Fineryja, kojega je Casey ugostila u svom stanu u Sohou, sjeli smo s njom kako bismo saznali više o tome kako promijenila je karijeru, svoje savjete za kretanje u industriji u kojoj dominiraju muškarci i njen najbolji savjet za one koji tek počinju raditi ideje.

Je li vas uvijek zanimala moda?

Veći dio svoje karijere bio sam televizijski novinar. Nažalost, ljudi bi pisali u studio i obavještavali me da prepoznaju moju odjeću iz prethodnog segmenta. Da, bio sam ponavljač odjeće! To me definitivno učinilo prilično svjesnim - i više uloženo u - svaku odjeću koju sam nosila u zraku, i mode općenito. Zapisao bih pojedinosti i uzeo polaroid kako bih izbjegao ponavljanje.

Kako je izgledalo prebacivanje karijere s medija na pokretanje tehnološkog startupa?

Mislim da sam vidio natpis na zidu. Imam 43 godine, a ako ste ikada gledali televizijske vijesti, vidite 43-godišnju voditeljicu s 30-godišnjom voditeljicom. Taj 43-godišnji muškarac i dalje je stariji, a ta žena ne stari ništa jer je isključena, pa ćete se zastarjeti, a ja sam morala biti inovativna. Koristila sam svu ovu tehnologiju dok sam bila na CNN -u, poput Trip It -a, koji analizira vašu e -poštu i spaja sva vaša putovanja; zašto to ne učinimo za odjeću? Dakle, odatle je i potekla ideja, koristeći postojeću tehnologiju koja postoji - Mint i Trip It - a zatim vidjeti kako to možemo primijeniti na nešto što žene rade. Svaki novinar to može učiniti jer će istražiti. Novinari su znatiželjni, a biti novinar doista se može posvetiti tome da budete dobar tehnološki poduzetnik.

Što je u prvim danima Fineryja bio veliki izazov i kako ste ga svladali?

Zaista vjerujemo u zapošljavanje što većeg broja žena - ne samo zato što osobno razumiju naš proizvod razini, ali zato što mislimo da je toliko važno podržati žene u tehnologiji, pa ih više njih to vidi kao održivu karijeru staza. Pokazalo se da je to bio veliki izazov upravo zbog tog problema: u tehnološkom prostoru teško je doći do ženskog talenta. Mjesecima smo tragali za programerkama i znanstvenicima prije nego što smo pronašli samo jednu. Što više žena ima tehnologije, to će im bolja tehnologija moći poslužiti jer će žene to učiniti biti na pozicijama koje im omogućuju donošenje odluka o tome koje bi probleme tehnologija trebala riješiti i kako.

A sa ženama u tehnologiji koje poznajete, kako ste održali te odnose dok ste se kretali kroz tako prostor kojim dominiraju muškarci?

To je toliko zahvalno jer vas ima tako malo da se svi poznajete. Također je teže jer morate dokazati nešto toliko veće; gledate li rizične fondove koji traže kako podržati startupove, traže obrasce jer ne idu za sve stručnjacima. Moraju tražiti velike sveobuhvatne obrasce u koje bi tvrtke mogle ulagati. 'Bijeli muškarac odustaje od školovanja s Harvarda' sjajna je osoba za ulaganje jer Mark Zuckerberg, cijeli Twitter, Google - pogledajte sve ove momke. Samo će nastaviti ulagati u njih jer je to kao da igrate na lutriji. Pustite dobitne brojeve. Pokazati im drugačiji oblik poduzetnika veliki je pritisak jer smo sada uloženi u veliki rizični fond i sada naš obrazac mora biti takav uspjeh.

Oni vide Brooklyn [Decker] i mene - dvije bjelkinje koje nemaju nikakvo tehničko iskustvo. Mogu li izgraditi tehnološku tvrtku? Ako ne mogu, pokušali smo s tom užasnom stvari, a sada to više nikada nećemo pokušati. Imate odgovornost koja je veća od vaših zaposlenika, vaše tvrtke, vaše ideje i vaših korisnika. Vi imate odgovornost voditi drugačiji proces razmišljanja u svijetu pothvata. Uspjeh postoji, kao što je Katrina Lake prva žena na IPO -u u modnoj tehnološkoj tvrtki. To je ogromno. Ali sada mora biti uspješna jer je u protivnom to bila greška. A to je veliki pritisak. Ali to je ono što nas sve povezuje u ovoj zajednici jer zaista razumijemo da ovo nije trenutak. Moramo od ovoga napraviti pokret. 'Uložimo u žene' je trenutak. Pokret je 'Žene su uspješne u tehnologiji'.

Spominjući Brooklyn, kako zajedno uspijevate uspostaviti zdrav radni odnos?

Morate imati puno povjerenja i poštovanja kao svoju bazu, a ne možete biti samo prijatelji jer će prijateljstva uništiti prijateljstva. Neki prijatelji koje imate nisu ljudi s kojima želite ići u posao [s]. Ta je osoba vrlo posebna i jedinstvena i morate imati tu dragocjenost, jer iskrena povratna informacija koju možete dobiti od prijatelja nije nužno najbolja povratna informacija za posao. Morate odabrati osobu koja je zaista dobra u oba, a to je Brooklyn. Ona može uzeti ogromnu količinu podataka i tako ih brzo sintetizirati i to je jedna od stvari koje volim kod nje. Postajem malo zrnati jer sam cijeli dan u danu i ona se može nekako odmaknuti. Ona je velika slika pa jako dobro surađujemo.

Što biste savjetovali nekome tko želi nastaviti s poslovnom idejom?

Ljudi miješaju strast s ljubavlju da govore o ideji koju imaju. Ako ćete stvoriti tvrtku oko strasti ili ideje, to mora biti opsesija jer postoje bit će tako teške, užasne, loše, grube, cjelonoćne stvari, a ako je to samo strast, nećeš napraviti to. Nećete uvjeriti ljude da ulažu u vas. Nećete moći proći kroz teške padove startupa ako to nije opsesija.

Taj prvi dio mora biti opsesija, ali ne možete imati tu opsesiju bez podataka. Možda ste opsjednuti ovom idejom i mislite da će to biti najbolja stvar ikad, ali morate je potkrijepiti naučivši što je tamo vani i što ljudi žele. Provjerite ima li tamo dovoljno podataka da biste mogli razumjeti može li to funkcionirati. Nikada nećete znati sa sigurnošću, ali samo saznajte da bi moglo uspjeti.

Moda i maloprodaja trenutno prolaze kroz zanimljivu evoluciju, posebno kroz tehnologiju. Kako ste u toku i ostajete informirani o zahtjevima i promjenama?

Modna i maloprodajna industrija neprestano se razvijaju - i da, puno je za pratiti. Finery je rođen iz želje za rješavanjem problema s kojim sam se ja osobno suočio: Volio sam svoju garderobu, ali ne želim na nju trošiti sate tjedno. Pretpostavljam da sam najveći način na koji sam nastavio bio rad na rješenju tog problema i pokretanjem Fineryja. Sada se obraćam onima oko sebe i svojim izvorima vijesti kako bih znao što se događa u prostoru. Znatiželja me informira.

Ovaj je intervju uređen i sažet radi jasnoće.

Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.