Kako su Hunter Boots postale glavna stavka glazbenog festivala

Samo nekolicina poznatih osoba utjelovljuje određenu umjetničku privlačnost zbog koje se obični ljudi brinu o tome što nose; još manje njih može iskoristiti tu moć i pretočiti je u prodaju. I u vrlo rijetkim prilikama, zvijezda može sasvim slučajno promijeniti čitavu putanju marke. Kate Moss učinio je to za oznaku čizma za kišu sa sjedištem u Velikoj Britaniji Lovac.

Godina je bila 2005., prvog dana Glastonbury, poznatiji kao najveći (i najprljaviji) glazbeni festival u Velikoj Britaniji, i tamo je bila: Moss je odjevena u crni smoking, najmanji kratki šorc i par blatnjavih Hunter čizama do koljena. Sljedećeg dana, pukla je s Peteom Dohertyjem (sjetite se, to je bilo 2005.), ponovno se probijajući kroz mulj njeni lovci, stilizirajući ih metalnim pletenim remenom dugačkim jedva dovoljno dugim da prekrije još jedan par sitnih presjeci. Fotografije su postale viralne-ili koliko god bile viralne u doba prije Instagrama, prije Twittera-i upravo tako, brend naslijeđa koji je jednostavno bio Praktično rješenje za kišno vrijeme od svog početka 1856. odjednom je postalo ne samo bučna modna roba, već i glazbeni festival morati imati.

Ti su pogledi - koji će od sada biti poznati kao trenutak Kate Moss - poslužili kao moj uvod u Lovce. No, za one koji su odrasli s markom u Velikoj Britaniji, Kate Moss Moment gurnula je svoje stare, blatne Wellingtonove u novo svjetlo naprijed. To je bio slučaj s Tess Harold, 27-godišnjom spisateljicom iz Londona koja je, prije Kate Moss Moment, gotovo isključivo povezivala marku sa svojim ocem, "tradicionalnim engleskim gospodinom", koji ih je nosio na psu šetnje. Sienna McNiven, 24-godišnja engleska dizajnerica pribora, također prepričava slično iskustvo.

"Odrastao sam na selu, pa je to brend koji sam oduvijek smatrao super funkcionalnim i povezanim s na otvorenom, a kad ih je nosila Kate Moss, izgledala je stvarno cool i bez napora - tada su svi primijetili, " ona kaže. "Kad pomislim na vatre, pomislim na Huntera."

Moss nikako nije bio prvi posjetitelj festivala koji je nosio Hunter čizme, ali Alasdhair Willis, kreativni direktor Huntera (i, zabavna činjenica: muž Stella McCartney), kaže da je supermodel bio ključan u promjeni percepcije robne marke. "Nosila ih je na cool, rock 'n' roll način, a nakon toga su ih svi htjeli nositi", nastavlja on, "i u to vrijeme to je bilo sve što smo nosili."

Za marku koja je tako ukorijenjena u britanskom načinu života (jer, kiša), lako je zaboraviti da ju je osnovao Amerikanac. Prije više od 160 godina, poduzetnik iz New Jerseya, po imenu Henry Lee Norris, sletio je u Škotsku tražeći tvornicu za proizvodnju gumenih čizama. Nakon što je vojsci tijekom Prvog i Drugog svjetskog rata pružio izdržljive vodonepropusne parove, marka je 1956. uvela stil koji danas tako dobro poznajemo: kultnu čizmu Hunter Original. Izrađen od 28 pojedinačnih komada i ručno sastavljen u rasponu od tri dana, marka se ubrzo našla kao neslužbeni dobavljač čizama u Wellingtonu kraljevskoj obitelji, s Princeza Diana odlučivši se za par tijekom fotopoziva prije vjenčanja s princem Charlesom.

Unatoč intimnom odnosu robne marke s kraljevskom obitelji, grane nisu bile baš željene "it" stavke. Stoga, kada je Willis preuzeo kormilo 2013., postavio si je tri stvari: pretvoriti Hunter u brand za stil života koji nudi više od vodootpornosti obuću, istražujte i njegujte njezinu povezanost s glazbenim festivalima i pronađite kreativne načine za neprestano izmišljanje robne marke bez gubljenja iz vida DNK.

"Kad sam došao u posao, Hunter je imao odnos s glazbenim festivalima, ali brend s tim nije učinio ništa", kaže Willis. „Vidjeli smo to kao priliku za izgradnju na toj platformi; Htio sam biti partner sa što više festivala. "

U svojoj prvoj godini Willis je nadgledao prilično genijalnu gerilsku kampanju uspješnu u širenju svijesti o marki u Glastonburyju, koji je uključeni divovski kamioni stacionirane izvan festivala koji je nudio zamjenu starih (čitaj: onih koji nisu lovci) posjetitelja festivala za neonske narančaste lovce (odbačene čizme zbrinute su na održiv način). "Zvali smo ih 'Headliner Boots", a na festivalu ste vidjeli samo ogromno more narančastih čizama ", oduševljen je. "Bilo je sjajno."

Nakon toga, Hunter je svake sezone bio aktivno uključen na festivale u cijelom svijetu, uključujući jednodnevni glazbeni festival s markom pod nazivom Hunter Rock na Tajvanu, Fuji Rock u Japanu, Guvernerski bal u New Yorku, pa čak i jedan koji se održao u vlastitom dvorištu-potpuno novi trodnevni glazbeni festival u Londonu Sve točke istočno koji se dogodio prošlog mjeseca, što je obilježilo prvo službeno partnerstvo marke s festivalom.

povezani članci

"Povijesno smo poznati po tome što smo robna marka na otvorenom - pogotovo kad su u pitanju festivali izvan grada - pa tako što to čini festivalom u srcu Londona, to pokazuje da smo jednako urbani kao i ruralni ", kaže Willis, objašnjavajući da Hunter mjesečno radi na barem jednom velikom projektu vezanom za festivale, od travnja do listopada. "Festivali su sada više od puke glazbe - postoji hrana, postoji ljudska interakcija, to je iskustvo, i mislim da je to razlog zašto su festivali kao industrija postali tako ogromni. I Hunter se u to uklapa, jer se radi o marki koja jako govori o emocijama. "

Istina je: Hunter je obuzet nostalgijom. Gotovo svi s kojima sam razgovarao o brendu ne mogu a da se ne prisjete svog prvog para. Za Willisa je to bio jedan od glavnih razloga što je prihvatio posao. (Ako se pitate, prvo sjećanje na marku sjedio je u staji kao sedmogodišnjak na sjeveru Yorkshire u crvenim lovačkim čizmama dok je s mukom čekao da njegove dvije starije sestre završe s jahanjem konji.)

"Nitko ne kaže:" Oh, to su fantastične čizme, čuvaju vam noge suhima ", što u konačnici i rade. Umjesto toga, ljudi se često pozivaju na sjećanje, emocionalno iskustvo ili poglavlje u svom životu - dragocjene trenutke i stavljaju Huntera uz te trenutke ", nastavlja on. "Ljudi zaista vole marku, a ako imate nešto toliko ikonično poput čizme, imate dobre šanse da to izgradite."

Govori o podjeli na druge kategorije, poput vanjske odjeće, pribora i konfekcije. Budući da je brend prije nekoliko godina počeo uvoditi nove dizajne, njegov je inventar sada 50-postotna obuća. Što se tiče veleprodaje, čizme i dalje čine veliki dio posla, iako 22 posto nije obuća. Najdraži mu je hrpa Originalni gumirani kožni ruksak jer se tako inherentno osjeća kao Hunter, od tkanine do dizajnerskih linija (detalji brkova na nožnim prstima mogu se vidjeti, na primjer, na prednjem džepu). Marka je samo ove godine prodala oko 60.000 ruksaka.

"Radi se o očuvanju autentičnosti dizajna, pa kad odete u trgovinu i vidite sve zajedno, to se povezuje kao robna marka", kaže on. „Ne pokušavamo biti netko tko nismo; ne pokušavamo biti modni brand. Kad sam ušao, htio sam nas premjestiti u višekategorijski lifestyle brend, a to se već događa. "

The Zbirka Target x Hunter koja je objavljena ranije ove godine svjedoči o pomaku: sve vrećice - stotine tisuća jedinica - rasprodane su u roku od dva dana. Amerika je, na kraju krajeva, najveće Hunterovo tržište. Hunter, otkrio je Target, ima razinu prepoznatljivosti robne marke koja je viša od bilo kojeg drugog dizajnera iz prethodnih suradnji. "Zapravo nismo bili u SAD -u toliko dugo kao posao - samo od 2005. - pa potrošač zna da smo mi stari brend, ali osjećamo se i svježe i novo ", kaže Willis, imenujući Houston i Los Angeles kao svoja dva najjača gradovima. "I da, to je i zato što je Amerika mnogo veća zemlja."

Willis se nada da će nastaviti s probijanjem na američko tržište - to mu je jedan od glavnih ciljeva u budućnosti. Dominiranje modom glazbenih festivala kroz kolekcije i komplete spremne za festival jedan je od načina na koji marka to može učiniti (posebno se fanny paket prodaje jako dobro).

"Stil posjetitelja festivala cijelo se vrijeme razvija-nekad se temeljio na oponašanju glazbe, ali sada je sve samo davanje izjave", razmišlja, dozivajući Coachella. „Manje se tiče glazbe, a više njihovog osobnog stila. Ponekad se osjeća kao kostimi, a to je vjerojatno i glavna razlika između SAD -a i Velike Britanije. U Velikoj Britaniji se i dalje radi o glazbi i kampiranju. Malo je prljavije - ljudi vole poludjeti i jednostavno se prepustiti. "

Kad se sezona festivala približi kraju, u planu su ambiciozni planovi, poput povećanja postotka kategorije ne-obuće u cijelom poslu, povećavajući angažman i smišljajući način na koji to možete postati potpuno održivo provedbom a sustav zatvorene petlje.

"U konačnici želim doći do mjesta gdje zapravo nikada ne posjedujete svoju čizmu, pa ćemo je na kraju životnog ciklusa čizme uzeti i prenamijeniti ili reciklirati gumu", kaže Willis. „Sviđa mi se ideja da smo odgovorni za svaki par čizama koje proizvedemo, a kako ovaj svijet postaje sve luđi u smislu naše visoke razine potrošnje, moramo učiniti nešto po tom pitanju. To bih volio ostaviti iza sebe. "

Otkriće: Hunter mi je platio putovanje i smještaj kako bih prisustvovao All Points East.

Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.