Odjeća je bila najmanje važna stvar na pisti Tommy x Gigi

Ne zaslužuje svaki prvi dizajner tiskovnu konferenciju, prvi red obilježen zvijezdama i publiku prepunu samo njih o svakom velikom imenu u modnom izdavaštvu za svoju prvu reviju-ali opet, ne svakom dizajneru koji prvi put dolazi je Supermodel društvenih medija™ Gigi Hadid.

Možda ste čuli, ali Hadid je dizajnirao kolekciju kapsula za Tommyja Hilfigera, i dok su se druge stvari događale na njujorškom tjednu mode u petak, mediji su općenito gledali samo Tommyja x Gigija. Toga je jutra bila gore spomenuta stiskalica, stisnuta između pojavljivanja na Dobro jutro Ameriko i Pogled. Zanna Roberts Rassi iz Marie Claire vodio postupak, a pitanje o dizajnerskoj inspiraciji i partnerstvu donijelo je najupečatljiviji citat iz Hilfiger -a.

"Kad je izašla na pistu, obožavatelji su poludjeli, htjeli su kupiti sve što je nosila, a Avery Baker, naš glavni direktor marketinga i ja dugo je pričao o tome kako bismo mogli koristiti Gigi ne samo kao model, jer to nije dovoljno u današnje vrijeme ", rekao je rekao je. „Željeli smo to odvesti mnogo, mnogo dalje; htjeli smo učiniti nešto što je bilo proboj, ometalo. Mislim da se dizajner nikad prije nije udružio s modelom i dopustio mu da ima vrlo ozbiljnu ulogu u oblikovanju kolekcije. "

Nebrojeni brendovi pokušavaju iskoristiti ovaj supermodel društvenih medija, od Estée Lauder do Vogue. Hilfiger je samo napravio korak dalje do logičnog zaključka: Stvoriti nešto s muza za dodavanje dodatnog sloja pompe i mahnitosti obožavatelja. Naravno, nijedna kolekcija ne bi mogla biti relevantnija za razgovor "vidi sada, kupi sada" (ili kako ga Hilfiger naziva, "kupi sada, odjeni sada"). Ovo je bila prva sezona u kojoj je dizajner eksperimentirao s prikazivanjem kolekcije u potpunosti u radnji na pisti, za koju je stvorio cijeli karneval.

Tommy Hilfiger nikada nije upoznao komplicirani set koji nije volio, i pristanište Tommy nije bio iznimka. Iskustvo je, međutim, bilo sve samo ne besprijekorno. Pristanište 16 nalazi se u dijelu Manhattana koji nije lako dostupan podzemnom željeznicom; manekenke nabrijale su se u improviziranom backstageu, a posjetitelji nisu prošli niti jednu, niti dvije, već tri slojevi sigurnosti (vaša standardna provjera karte, identifikacijska oznaka za alkohol i provjera torbe). Kad je jednom ušao, činilo se kao da je više od polovice publike sastavljeno od #influencera koji nose kolekciju - zapravo, ne znam da sam u svom životu vidio toliko Tommyja Hilfigera na jednom mjestu. A to nije ni dirljivo u prvom redu, koji čine Hadidini prijatelji i obitelj, uključujući Kris Jenner. Mislim, Taylor Swift bila tamo, a bila je na možda dvije revije u cijeloj karijeri. Ovo je bilo veliko.

Kad je riječ o samoj predstavi, bilo je puno više bljeska. Taylor Hill, Binx Walton i Lexi Boling bili su samo neki od vrhunskih modela koji su se prošetali vrlo dugom pistom s vrtloženim neonskim svjetlima karnevalskih vožnji u pozadini. Želite Instagram trenutak? Tommy Hilfiger vas pokriva. Mora se, međutim, reći da sama odjeća nije ništa posebno; na stalcima bijele mornarske hlače i sportske dukserice izgledaju kao nešto što biste mogli pronaći u bilo kojem američkom trgovačkom centru koje dolazi u proljeće, a kolekcija nautičke jeseni Hilfiger već je prikazana u veljači je zabavna, ako ne i revolucionarna. No, dodirnuvši Karla Templera za malu čarobnu čaroliju, pozvavši Hadidove poznate prijatelje manekenke i oživjevši ekstravaganciju na društvenim mrežama, odjeća je postala privlačna.

I na neki način, to je genij. Ova je odjeća potpuno sigurna po svim standardima. Bilo tko od Hadidovih obožavatelja (koji se danas broji u milijunima) mogao je kupiti najlonski bombarder Tommy x Gigi ili baršunaste mornarske hlače dizajnirane od Hilfiger-a (ili na barem zamolite njihove roditelje da im ga kupe) i bez problema uklope u njezin ormar, uzimajući komad pite Gigi Hadid bez rizika za stil ili gotovinski. Kao prodajna metodologija djeluje; U jednom od pop-up shopova uzeo sam majicu Tommy x Gigi čim je predstava završila, a čini se da su neki od početnih komada (čija je cijena manja od 100 USD) već rasprodani na internetu. Možda postoji nešto u ovom formatu "kupi sada, nosi sada".

Ipak, ovo nije model tjedna mode koji će raditi za sve, a mnogi dizajneri neće htjeti ući Hilfigerovi koraci (ako uopće imaju proračun - oči se suze samo razmišljajući o tome koliko milijuna to mora koštati marka). Kao modni novinar koji žonglira zakrčenim rasporedom NYFW-a, Tommy Pier me učinio jadnom; doista, privlačnost modnim medijskim establišmentima nije izgledala kao zabrinutost. A zašto bi to trebalo biti? Životna marka poput Tommyja Hilfigera odavno je evoluirala mimo potrebe ovakvih recenzija ili uredničkog mjesta u časopisima. Za Hilfiger su društveni mediji novi crveni tepih; tu dopire do novih generacija kupaca, onih koji se pojavljuju vintage Tommyjevi dizajni primijećeni na primjerima Hailey Baldwin (koja je hodala u emisiji, natch) i Bella Hadid (jedina članica klana Hadid koja nije bila prisutna, zbog nekih dužnosti Dior Beauty u Parizu).

Ali kao ljubitelj Hadidina, Hilfigerinog i općenito zabave, Tommy Pier mi je bio apsolutno divan. To je lako bio najluđi, najprestižniji modni događaj na kojem sam ikad bio, i voljela sam svaku njegovu sekundu.

Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.