"Nigdje istina nije opskurnija nego što je to u 47. ulici - idite jednom s djevojkom, a zatim s dečkom i pogledajte kako se prema vama ponašaju drugačije", izaziva dugogodišnji dizajner nakita Erica Weiner.
Svih svojih sedam godina života u New Yorku, nikad nisam hodao niz blok između Pete i Šeste avenije, ozloglašen kao Diamond District ili Diamond Jewelry Way, ali vjerujte, čuo sam mnogo - do te mjere da je zvučalo poput urbanih stvari legende. Isječci vijesti sam stvoriti prilično zastrašujuću sliku o tome kako je to, gdje su prijevara i prijevara tako česti, to je gotovo očekivano. A u razgovoru s dizajnerima nakita, likovi okruga dijamanata uspoređuju se s "prodavačima rabljenih automobila", a oko njih se bacaju pridjevi poput "sjenovit", "mrzovoljan" i "nejasan".
Stoga sam se pripremio za najgore i odvažio se na podzemlje dijamantnog svijeta, mjesto koje je, ironično, potpuno suprotno od onoga što bi dijamanti trebali prodavati: luksuz. Ali ne, nisam se prema meni ponašao strašno jer sam žena. Najveća razlika bila je u tome što su me više maltretirali dok sam bio s drugom djevojkom. U iskrivljenoj verziji catcallinga, agresivno smo uvedeni u razne trgovine jer su nas pokušali natjerati da nešto kupimo. Bilo što. "Što tražiš?" uporno su pitali. „Prodaćemo vam sve što nađete
Tiffanyjevih ali 70 posto manje ", obećali su. "Kupite jedan i dobijte jedan besplatno", očajnički su govorili. Kad sam bila s dečkom? Hokeri su nas ostavili na miru."The sokolari su uvredljivi prema ženama - Vidim ih kako ih slijede. Ne možete ni pogledati u prozor prije nego vam netko istrči i zgrabi vas ", kaže Joe, trgovac dijamantima u okrugu već 40-ak godina. "Uvijek je bilo nepoštenih ljudi, ali sada ih ima više. Bolje vjeruj da je to povrijedilo našu reputaciju - zato nema posla. "
Krivi internet i visoke najamnine (zbog čega su pretrpane burze preplavljene sve većim brojem prodavača nakita koji si više ne mogu priuštiti samostalne izloga) i zbog pada prodaje (u jeku je običavao ostvarivati višestruke prodaje dnevno, a sada, ako ima sreće, jednu tjedno) i zbog dovođenja prodavača krajnosti.
No, sveprisutnost seksizma mnogo je dublja od načina na koji se tretiraju žene kupci: sama industrija u osnovi je seksistička. Kontrolira ga nekoliko ključnih igrača čije su obitelji u poslu već generacijama, a sve njih - pogađate - vode muškarci. Sada se osjeća posebno arhaično, ne samo zato što dijamante uglavnom nose žene, već i zbog sve većeg broja ženskih dizajnera nakita koji ulaze u prostor. Za dvije industrije koje su tako neraskidivo povezane, rodna razlika koja postoji među njima zapanjujuća je.
"Toliko dugo ono što su žene nosile dizajnirali su starci koji nemaju veze s onim što osjećaju vole nositi nakit svaki dan ", kaže Vanessa Stofenmacher, osnivačica i kreativna direktorica od Vrai & Oro. "Ako odete u Kay Jewellers, Walmart, Jared, postoji poseban generički izgled i to zato što ti stariji muškarci kupuju i stvaraju nakit, poput privjesaka u obliku srca, za žene. Ne razmišljaju o tome tko nosi nakit i nitko im nije rekao da bi trebali raditi drugačije. "
No, sjajna sitnica zvana Internet izjednačila je uvjete igre (prvo s Etsy, a zatim s Pinterest i Instagram), dajući novim dizajnerima - posebno ženama - koji inače možda nisu imali pristup ovom svijetu izravnu platformu za dijeljenje svojih dizajna. U vrlo kratkom vremenu vidjeli smo ogroman porast utjecajnih ženskih draguljara, u rasponu od sada već poznatih kućnih ljubimaca do poduzetnika ispod radara.
Stofenmacher je lansirao Vrai & Oro prije samo tri godine s ciljem pružanja transparentnosti uz minimalan dizajn koji se može svuda nositi-i veliki uspjeh, dodatno obećan istinski etičnim komadima dijamanata kao rezultat partnerstva s laboratorijski uzgojenom tvrtkom Diamond Ljevaonica.
Tu je Jacquie Aiche, boemska kraljica finog nakita; Jennifer Fisher, dobavljač dijelova koje morate imati; Caitlin Mociun, koja se specijalizirala za jedinstvene kamene grozdove; i Andrea Lipsky-Karasz iz Tilde Biehn, koja ručno izrađuje moderne, arhitektonske dizajne. A tu su i Ariel Gordon, Anna Sheffield, Lizzie Mandler, Selin Kent, Jennie Kwon - ozbiljno, mogao bih nastaviti.
I dok bi mnogi još uvijek morali komunicirati s trgovcima kako bi nabavili dijamante za svoj nakit, neki su tvrdoglavo odlučili ne. Zapravo, Weiner, koja radi isključivo sa starinskim nakitom, kaže da se okružuje ženama nakon negativnog iskustva u 47. ulici. „Pomislio sam, koliko to može biti teško? Bilo je tako zbunjujuće. Bilo je tako agresivno. Tako je dominirao muškarac ", kaže ona. "Sada radimo sa starijim damama koje se bave vrlo starim komadima nakita, a ne s tim trgovcima dijamantima jer se zbog toga osjećam grozno. Mislim da zato što smo sve žene, nikada nećemo imati potpuni pristup tom svijetu, niti ga želimo. "
Unutar njezine mreže dizajnerica koje rade s antikvitetima, nije konkurentna unatoč sličnom cilju. Umjesto toga, udružili su se kako bi se međusobno podržavali, trgovali izvorima vrijednim povjerenja i razmjenjivali informacije. "To je muška industrija, ali naša mala skupina osjeća se izvan generacijske monarhije u 47. ulici", nastavlja Weiner.
Bez obzira na sve to, mnogi problemi koji muče tržište dijamanata su sami dijamanti. Mnogima je teško (i razumljivo) zaobići ljudska prava, etička i ekološka pitanja koja idu ruku pod ruku s dijamantima iskopanim na Zemlji. Za Anna-Mieke Anderson, utemeljiteljicu MiaDonna, jedne od prvih marki dijamanata iz laboratorija koja je postojala, to je bilo nešto iza čega nije mogla izaći.
"2005. započeo sam svoje istraživanje i doista otkrio živu moru - da kupnja dijamanta može naštetiti cijeloj generaciji djece. Počeo sam tražiti dijamant bez sukoba, a toga nema ako dolazi sa zemlje ", kaže Anderson. "Ljudi ne bi trebali biti povrijeđeni zbog luksuznih predmeta, jednostavno je tako."
Veliki dio problema je u tome što se minirani dijamant praktički ne može pratiti. To znači da ne postoji način da se sazna njegovo podrijetlo - kao na primjer, ne postoji način da se zna je li minirano iz ratne zone ili je netko u tom procesu oštećen, čak i ako prođe Kimberleyjev proces. "Definicija dijamanta iz sukoba, prema Kimberley procesu, dijamant je koji su pobunjeničke snage iskopale za financiranje rata. To znači da dijete još uvijek može vaditi te dijamante i biti robovano, mučeno, silovano ili čak ubijeno ", kaže Anderson. "Ali još uvijek je certificirano" bez sukoba "jednostavno zato što nije financiralo rat. Vjerujem da su potrošači namjerno zavedeni misleći da nitko nije ozlijeđen, ali to nije tako. "
Veliki utjecaj na okoliš ima i rudarstvo dijamantima (samo ruski rudnik Mir iz Googlea za pogled na razorno nakon), dok rudari iskopavaju sve dublje i šire na udaljenijim lokacijama, uništavajući ekosustave i divlja staništa u postupak. I OK, stvarajući laboratorijski uzgojeni dijamant i dalje troši energiju, da, ali Anderson tvrdi da "laboratorijski uzgojeni dijamanti imaju sedam puta manji utjecaj na okoliš od dijamanta iskopanog na Zemlji".
Ipak, kada potrošač pomisli na dijamante iz laboratorija, pomisli "sintetički" ili "lažni". Zašto je to?
"Rudarska industrija učinila je sjajan posao označivši uzgojene dijamante kao" sintetičke "", kaže Stofenmacher, koji je pronašao partnera u Ljevaonica dijamanata. "Ali tehnologija koja stoji iza njega je nevjerojatna jer se napaja solarnom energijom. To je prirodan proces, poput uzgoja rajčice u stakleniku u odnosu na vaše dvorište. To samo mijenja okruženje u kojem se dijamanti uzgajaju, a ne pravi dijamant. "
Čak i tako, sami draguljari nisu potpuno uvjereni. Elizabeth Doyle, polovica sestrinskog dvojca iza kuće antiknog nakita Doyle & Doyle, vjeruje da je priča koja stoji iza djela jednako važna. "Za nas je puno kamenja iz 1700 -ih i 1800 -ih, a puno ljudi voli taj dio, znajući da je ovaj dijamant proživio sve te povijesne događaje", objašnjava ona. "Zbog romantike to je ono što jeste. S dijamantom iz laboratorija teško je to povezati s romantikom. "
Osim romantike, Weiner kaže da baveći se starinskim dijamantima ne doprinose dodatnom otpadu, ne financiraju postojeće ratove i ne podržavaju nepravednu radnu praksu. Za nju je, naposljetku, san imati „žene koje sebi kupuju stvari - kad se zaljube u komad, izvaditi svoju kreditnu karticu i mogu potrošiti mnogo novca jer zarađuju novac i troše ga na kul sranja se; tada imamo osjećaj da se naša misija ostvaruje. "
Ukazuje na pomak ne samo u načinu stvaranja nakita, već i u načinu na koji potrošači kupuju te komade. Lauren Brokaw, dizajnerica iza Stella i Bow, kaže da je svoj brend osnovala 2012. kako bi zadovoljila potražnju za povoljnim bižuterijama. No, sada je primijetila značajnu promjenu u ponašanju potrošača, što ju je kao rezultat navelo da je prošle godine pokrenula svoju liniju finog nakita.
"Milijaneli vladaju svime - žele manje, ali kvalitetnije predmete koje mogu imati dulje i obraćaju pozornost na to odakle stvari dolaze ", objašnjava Brokaw. "To je poput hrane - ljudi su spremni potrošiti više na nešto za jelo znajući da je bolje kvalitete, za razliku od brze hrane."
Pristup dijamantnom nakitu se također promijenio. Kad je DeBeers, prilično genijalno, zamislio "Oglasna kampanja "Dijamant je zauvijek" 1960, postavio je kurs za to kako ćemo mi, kao društvo, cijeniti dijamant, točnije dijamantni zaručnički prsten. I premda da, dijamantni zaručnički prstenovi i dalje su norma, promijenilo se to što sve više žena kupuje dijamantne prstene za sebe.
"Mislim da se radi o neovisnosti žena, žene se osjećaju osnažene da kupuju stvari za sebe i ne čekaju da im dečko ili muž kupi dar", kaže Stofenmacher. "Žene rade, kasnije se udaju i razmišljaju:" Volim ovo za mene, ne treba mi nitko da mi to da. "
Naravno, transparentnost ima prioritet, osobito među milenijalcima. Zato je Stofenmacher osnovao Vrai & Oro - kako bi donio transparentnost u industriju u kojoj su lude naknade bile norma, državni dizajneri birali bi komade iz kataloga gotovih dizajna rađenih u inozemstvu, a materijali nikada nisu bili jasni izvor. Kad je Doyle 1998. godine sa svojom sestrom Irene osnovala Doyle & Doyle, učinili su to s namjerom da rasvijetle troškove objavljivanjem cijena u njihovoj priči o cigli i malteru-prvoj u to vrijeme.
"Kupci se ne osjećaju ugodno ako ne znaju koliko nešto košta, i mislim da je to velika razlika između nas i dijamantne četvrti - ne pregovaramo o cijenama", kaže ona. "Istražujemo sve, pa se ljudi mogu uvjeriti da je cijena ispravna i osjećati se dobro u vezi s tim."
Dok industrija nakita ostvaruje pravi napredak, ogromnim koracima za smanjenje rodne razlike i ispravljanje nedostatka transparentnosti, čini se da je dijamantni sektor zaglavljen. "Doista se osjeća kao da živimo između dva različita vremena", kaže Weiner.
"To je vrlo nazadan posao na način da nije sustigao suvremene načine. Vrlo je izoliran, čuva se unutar obitelji, a mnoge se transakcije temelje na povjerenju ", kaže Jared Klusner, zlatar pete generacije koji je suosnivač Nekadašnji nakit 2010. godine sa suprugom Alisom, objašnjavajući da se milijunski poslovi mogu sklopiti rukovanjem. Vjeruje da će okrug uvijek postojati, ali više kao područje samo za trgovinu, iako su skeptične žene ikada provaliti u svemir.
No to ne znači da dijamantna četvrt nikada neće evoluirati. Sam Klusner, sa svojim izravnim potrošačkim brendom, svijetli je primjer upravo toga-naslijedio je znanje od svoje obitelji i stvorio brend koji odjekuje kod potrošača. Zbog njegove sposobnosti da se okreće i asimilira s vremenom, prodaja je iz godine u godinu rasla.
Anderson i Stofenmacher manje se nadaju. Uvijek će biti mjesta za dijamante iskopane na Zemlji, a uvijek će postojati i tržište za naslijeđene marke poput Cartier i Bulgari, ali oboje vjeruju da je promjena neophodna.
"Ova nova generacija zahtjevna je odakle stvari dolaze i ne možemo se više skrivati iza zavjesa - više nije opcija da ne budete transparentni", kaže Stofenmacher. "Umjesto marketinške taktike koja cilja na milenijalce, oni moraju pokazati odakle dijamanti dolaze, poboljšati uvjete rada i prestati monopolizirati trgovinu."
Ako se to ne dogodi? "To će za njih biti početak kraja, apsolutno", kaže Anderson. "To je industrija toliko dominirana starim idejama i tradicijom da jednostavno nije prikladna za današnje društvo." A u ovom novom valu feminizma možda nije loša ideja da žene drže uzde. "Tvrtke koje vode žene znaju dobro, pošteno i čisto poslovati", kaže Weiner. "Vrijeme je da to ispravimo."
Slika za početnu stranicu: zbirka Leteće cvijeće Anna Sheffield. Fotografija: Jason Wyche
Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.