4 startup -a s nišnim rubljem za gledanje

Cjelina donje rublje i intimne tržište se mijenja zahvaljujući prilivu novih marki - često digitalno osviještenih i prodanih izravno potrošačima - u kojima rade riješiti bolne točke, popuniti niše i ciljati kupce koje su poznate tvrtke (*kašalj*Victoria's Secret*kašalj*) bile zanemarujući.

Općenito, postoji nekoliko različitih načina na koje se to čini. Postoje robne marke poput Savage X Fenty i Parada s ciljem da se služe širokom rasponu kupaca s uključivim dimenzioniranjem i marketingom kao i pristupačne cijene. Zatim, tu su oznake koje počinju od male i zadovoljavaju određeni segment potrošača ili skup potreba. Ima smisla: donje rublje je a prepuna tržnica, onom u kojoj još uvijek dominira pregršt velikih tvrtki. Novi igrači moraju ponuditi nešto drugačije ako žele uspjeti.

povezani članci
Parada novih marki donjeg rublja želi ostaviti kulturni utjecaj kreativnim osnovama
Slick Chicks je oznaka koja čini donje rublje dostupnim za sva tijela
Kako današnje najnovije robne marke donjeg rublja mijenjaju igru ​​fokusirajući se na uključivost 

Imate li male grudi i osjećate se da čak ni grudnjaci "vaše veličine" ne pristaju baš dobro? Postoji marka za to. Tražite udobno donje rublje za trudnice ili poslije poroda koje je također slatko? Postoji i marka za to.

U nastavku smo istaknuli četiri robne marke koje grade tvrtke opslužujući potrebe potrošača koje je prethodno zanemarivalo - ili nisu bili zadovoljni - s tradicionalnim tržištem donjeg rublja.

Papar

Možda mislite da mainstream brendovi grudnjaka imaju prekrivene čaše AA, A i B, ali PaparKampanja pokretanja Kickstartera - koja je financirana u samo 10 sati - pokazala je suprotno.

"Većina tvrtki za grudnjake nastoji prodati svaku veličinu, ali jedan dizajn ne može pristati svima", kaže Jaclyn Fu koja je, uz Lia Winograd, suosnivač Pepper, robne marke donjeg rublja koja služi kupcima s malim poprsjima. "U procesu razvoja proizvoda naučili smo da većina tvrtki dizajnira" standardnu ​​"veličinu, a zatim koristi isti dizajn u različitim veličinama. To dovodi do užasnog prilagođavanja ženama koje nisu 'standardne' veličine. Budući da smo zaista fokusirani na to za koga dizajniramo, možemo ponuditi grudnjake koji konačno odgovaraju. "

Marka je osam puta povećala prihod u 2019. godini, ima preko 15.000 kupaca, a nedavno je lansirana s Urban Outfitters, nadopunjujući njegovo poslovanje izravno prema potrošačima.

KiT

Umjesto fokusiranja na jednu specifičnu tjelesnu brigu, KiTGrudnjaci i donje rublje više se odnose na odjeću koju stavljate preko njih.

Marku su prošle godine osnovali slavni stilisti Jamie Mizrahi i Simone Harouche. Kao i svi dobri stilisti, uvijek su dolazili svojim klijentima opremljeni pravim donjim rubljem kako bi podržali i sakrili svaki izgled. Sada, uz The KiT, svakodnevnim potrošačima nude svoje najbolje čuvane tajne-razmislite o navlakama za bradavice na bazi rješenja, bešavnim grudnjacima i donjem rublju, bodijima i produžecima grudnjaka.

"Morali smo visoko i nisko tražiti savršeno donje rublje i našli smo se stvarajući stvari koje nisu postojale na tržištu", objašnjava Mizrahi. "Željeli smo da svaka žena ima pristup" stilisti " - nekome tko preporučuje najbolje proizvode ispod svega što nosite."

Kala

Kala rođen je iz niza frustracija zbog tržišta donjeg rublja koje je identificirala osnivačica Rebecca Migirov - prvo, nedostatak mogućnosti inkluzivne veličine koje su također napravljene održivo, a zatim, nedostatak poželjnih, udobnih opcija koje ljudi mogu nositi dok trudna i nakon poroda. Marka sada zadovoljava sve ove želje: njeni proizvodi izrađeni su od materijala koji smanjuju otpad, poput organskog pamuka i Tencela ™ u Americi, od strane lokalnih obrtnika koji su plaćeni pošteno.

"Ženske potrebe tijekom majčinstva i poslije porođaja nisu bile zadovoljene i, kao majka koja sam to prošla tijekom i nakon trudnoće, znala sam da možemo bolje", kaže Migirov.

Slick Chicks

Iako su mnoge robne marke učinile takozvana poboljšanja donjeg rublja standardnog izdanja, malo ih je promijenilo način na koji ga oblačite. Unesi Slick Chicks, prilagodljiva intimna linija namijenjena osobama s ograničenom pokretljivošću. Sa svojim komadima koji se pričvršćuju sa strane - pa ih se može staviti dok ležite, sjedite ili stojite - marka olakšava proces oblačenja donjeg rublja. Osnivačica Helya Mohammadian zapravo je pokrenula tvrtku kao liniju za postporođajne kupce, kasnije je shvatila da bi mogla poslužiti i zajednici osoba s invaliditetom.

"Jedna od pet osoba ima invaliditet, a jedna od tri osobe poznaje nekoga s invaliditetom", rekla je rekao nam je prošle godine. "Vrijeme je da tvrtke počnu rješavati potrebe svi narod."

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.