Za slavlje otvaranje svoje nova lokacija SoHo, Kanadski brand Joe Fresh oduševio se ugodnom atmosferom u centru grada modne djevojke o gradu poput Kyleigh Kuhn i Tennessee Thomasa s posebnim margaritama i glazbom koju je pomiješao DJ Kiss. No, daleko najslađa stvar koju smo vidjeli bila je živa instalacija grafita poznatog umjetničkog kolektiva UR New York.
"Umjetnost nam je toliko blizu i draga nam je srce, a mi smo htjeli učiniti nešto za otvaranje i boravak u centru SoHoa," kreativni direktor Joe Mimran objasnio nam je. "Mislili smo da će mu ovi grafiti dati malo prednosti."
Stoga je brend pustio UR New York na slici točno unutar vrata-gdje su ih gosti mogli gledati u akciji-stvarajući crnu i bijeli gradski pejzaž na uglu Broadwaya i Granda (lokacija trgovine), dodajući vlastite oznake i naglaske tijekom večer. Monotona tema bila je Mimranova ideja: "O tome se radi ove jeseni", rekao nam je. "Crno -bijelo je trenutno tako ispravno." Gotov komad u konačnici neće živjeti u trgovini; Mimran ga planira donirati dobrotvornoj organizaciji sa sjedištem u SoHou.
Marka planira učiniti SoHo lokaciju najhladnijom do sada, pakirajući je s više svojih modnih komada kako bi privukla publiku u centru grada. Kako se Joe Fresh širi u različita susjedstva (poput, recimo, one lokacije u Brooklynu koju čekamo ne tako strpljivo), učinit će svaku trgovinu jedinstvenom na svom mjestu. „New York je toliko različit od kvarta do kvarta; ne želimo pristupiti rezaču kolačića u poslu ", objašnjava Mimran.
I nada se da ovo neće biti zadnji put da brand na ovaj način surađuje s umjetnicima. "Uvijek želimo dovesti umjetnike u svoju sredinu", rekao nam je. "Mi toliko podržavamo umjetnost duboko poštovati umjetnosti-mislimo da umjetnost tjera svijet na pravi način. "
U nastavku pogledajte jedinstveni komad UR New Yorka za Joea Freshha: