Posljednjih nekoliko godina došlo je do uspona nevjerojatno nove modne prijestolnice u Los Angelesu.
Etikete poput Rodartea i Band of Outsiders-a suzbile su trend prelaska u New York prije nekoliko godina, a njihovi studiji (i njihova estetika) bili su čvrsto utemeljeni u kulturi Cali. Hedi Slimane odlučila je ostati u Los Angelesu (gdje je radio kao fotograf), unatoč činjenici da je njegova nova svirka na nedavno rebrendiranoj (pod njegovim zamahom) Saint Laurent Pariz. Čak je i John Galliano primijećen u LA -u, a šuška se da razmišlja o odlasku na zapad. I to nas je navelo na razmišljanje... Može li Los Angeles biti sljedeća velika modna prijestolnica koja će se pojaviti na globalnoj sceni?
Nakon razgovora s industrijskim velikanima i stručnjacima, jedno je postalo sve jasnije: Grad anđela definitivno trenutno ima "trenutak" u modi.
"Mislim da je toliko dugo LA bio zemlja majica i traperica, ali dizajnera poput Rodartea i Benda Autsajderi su definitivno promijenili tu percepciju i to je zaista povećalo zamah LA mode scenu ", rekao je Elle Kreativni direktor Joe Zee.
"Ako mislite na sve uspješne nove modne etikete koje će izaći u posljednjih pet, sedam godina-sve kupljene tvrtke-sve su to bile Kalifornijske tvrtke: Lucky, Seven for All Mankind, Vince, Juicy Couture ", rekla je Ilse Metchek, izvršna direktorica Kalifornijske modne asocijacije mi.
Metchek također brzo ističe da nije baš revolucionarna vijest da LA modna scena skače.
"Mislim da je vrijedno istaknuti da ovdje već imamo ogromnu količinu talenta", složila se Tko Što Nositi suosnivačica i urednička urednica (i bivša New Yorkerka) Hillary Kerr. "Osim što se Hedi Slimane i John Galliano doseljavaju ovamo-što je neupitno uzbudljivo-već imamo brojne vizionare dizajna iz LA-a (poput Kate i Laure Mulleavy, George Esquivel i Tom Binns, da spomenemo samo neke), uz neke od najznačajnijih svjetskih fotografa, šminkera, stilista i frizera. "
Istina je da je modna scena LA-a u stalnom porastu u posljednjih deset godina, ali svi se slažu da je dosegla novi vrhunac-osobito na odjelu visoke mode. Moda u Los Angelesu puno je više od običnih japanki za surferice i sirastih tipova Paris Hilton. Iako, naravno, oni nisu potpuno nestali.
"Modna scena je zanimljiva jer se jako razlikuje, kako biste očekivali s tako velikim, prostranim gradom!" Rekao je Kerr. "Uključuje sve, od klasičnih, opuštenih djevojaka iz Malibua do starih berbe Silverlakea i svega između. Mislim da je raznolikost - koja također uključuje i vrlo upitne izglede - osvježavajuća. "
Upitan pogled na stranu, nema sumnje da je zahvaljujući dizajnerima poput Rodartea, Band of Outsidersa i sada, Hedi Slimane i (moguće) Johnu Gallianu, kao i publikacije poput Who What Wear, gradska modna scena više se ne odnosi samo na sjajni celeb stil-postala je odredište dizajnera na visokoj razini i leglo kreativnost.
Zašto se onda svi ovi nevjerojatni dizajneri sele tamo? Pa nije samo vrijeme.
"Umjetnička scena u LA -u eksplodirala je u posljednjih nekoliko godina [kao i modna scena], a Michael Govan prednjačio je tamo na LACMA -i", rekla je Zee. "Želja da se prikaže nešto jedinstveno i izvan okvira postaje sve očitija u svim kreativnim područjima u LA -u."
Zapravo, mnogi smatraju da Los Angeles dizajnerima i umjetnicima nudi više kreativne slobode upravo zato što nije epicentar nijedne od tih industrija. Dok u New Yorku već postoji učvršćena infrastruktura i hijerarhija, u novijem gradu poput L.A. -a, novi i etablirani umjetnici imaju priliku izmisliti ga u hodu.
"Ako pogledate ljude koji se odlučuju za dizajn u LA -u - Scott Sternberg, sestre Mulleavy, Hedi Slimane - postoji razlog ti su ljudi u Kaliforniji, "još jedna transplantacija iz New Yorka, Who What Wear's Beauty Direcotr, Britt Aboutaleb rekao je. "Ne mogu a da ne pomislim, na temelju njihove potpuno individualne estetike i njihovih osobnosti, da su nekako izolirani. Postoji nešto vrlo oslobađajuće u životu u gradu u kojem ne rade svi ono što vi radite; Pretpostavljam da to zaista potiče vašu kreativnost kao dizajnera. "
Zaista, Scott Sternberg jednom je rekao Wall Street Jounral, "Da sam ja ovdje u New Yorku u ovom miksu pod utjecajem iste stvari na koju svi ti ljudi utječu, rub bi nestao. Ovaj [L.A.] balon od vitalnog je značaja za sposobnost da učinite nešto o čemu moda ne govori. "
Naravno, ne šteti ni što se L.A. slučajno nalazi na vrhu jedne od ključnih pokretačkih snaga trenda-sviđalo se to dizajnerima ili ne-u modi: Hollywood.
"Pista ili crveni tepih više nisu mjesto na kojem ste stekli ime", rekao je Metchek. "Stečete svoje ime tako što ćete svoje ime imati na startu. Sviđalo se to vama ili ne, ono što Kim Kardashian nosi na sebi je važnije od onoga što je na pisti u Dioru. "Zvuči kao modno bogohuljenje, ali vjerojatno je istina, koliko god mrzili to reći, da Kim Kardashian pokreće stvarniju prodaju od luksuznog odjevnog predmeta na pista. (Hoće li to biti važnije ili ne, druga je rasprava).
Možda se s povećanjem važnosti koja se pridaje stilu slavnih osoba izvan dužnosti isprepliće činjenica da je globalna moda u cjelini sve ležernija. "Kad pogledate što je danas u modi važno, što ljudi kupuju, to nije moda, niti običaj, niti Yves Saint Laurent, već sve ležerno", kaže Metchek. Vidimo njezinu poantu. Ormari većine ljudi ispunjeni su trapericama i majicama, a ne večernjim haljinama i odijelima za suknje. I naravno, ako tražite ležerno opuštanje, LA je pravo mjesto za posjetiti. Ali nadilazi puki stil.
"Kalifornija je posao s predmetima, a ne sakupljanje", kaže Metchek. Drugim riječima, modna i maloprodajna scena u LA-u uvijek se fokusirala (i zarađivala) na predmetima-pomislite na traper, majice od dresa, koktel haljine itd. Ne radi se o tome da se kupcu predstavi potpuna kolekcija i identitet robne marke. Radi se o popunjavanju rupa u njihovim ormarima. A zahvaljujući porastu konzumerizma i dostupnosti brze mode, to je upravo smjer u kojem se industrija, u cjelini, kreće.
Međutim, najveći razlog zašto dizajneri otvaraju trgovine u LA -u ima manje veze s kreativnim procesom, a više s praktičnošću. New York i Pariz nisu baš poznati po svojim otvorenim prostorima i jeftinim najamninama. Dakle, za dizajnera koji želi započeti posao-i svesti troškove na minimum-veliki grad Los Angeles mnogo je održiviji izbor. "Ovdje [u LA -u] možete započeti posao vrlo lako i vrlo brzo", tvrdi Metchek.
Najvažnije je, međutim, blizina proizvođača odjeće i tvornica. Dizajneri sa sjedištem u blizini svojih proizvođača imaju jasnu prednost-mogu izravno komunicirati s tvorničkim nadzornikom i prijaviti se s proizvodom. Uštede i na troškovima prijevoza i dostave, kao i na porezima i tarifama (u usporedbi s inozemnim proizvođačima).
I u tom pogledu Los Angeles je jasan pobjednik. Zapravo, više od 33% svih radnih mjesta u SAD-u za proizvodnju odjeće sada se nalazi u LA-u ili okrugu Orange-što je više nego dvostruko više u New Yorku. Od tog postotka, kaže mi Metchek, traper je jezgra. Sposobnost proizvodnje trapera u raznim vrstama pranja i završnih obrada zahtijeva masivne strojeve, koji pak zahtijevaju ogroman radni prostor. Jednostavno ih ne bi bilo moguće smjestiti u skučeni grad New York.
Osim najma, troškovi rada u New Yorku su također veći. "Njujorški radnici u odjeći imaju sindikate, što čini proizvod konkurentnim", kaže Metchek. "New York bi proizvod bio vrhunski proizvod, bez obzira na to što radili. Jer sindikalna pravila zahtijevaju dnevnicu za svaku vrstu posla. [Kao vlasnik poduzeća] niste mogli raditi strojeve [i plaćati] dnevnicu. Mogli biste raditi minimalnu plaću, ali ne i dnevnicu. "U Los Angelesu pravila su drugačija. Ne postoji sindikat, pa proizvođači plaćaju radnicima strojeva minimalnu plaću, ali Metchek kaže da se radnici koji proizvode više nagrađuju s više novca. "Nijedan odjevni predmet ne proizvodi samo jedna osoba. To je timski rad. Dakle, proizvodite samo onoliko koliko i vaša najsporija kanalizacija, a ako tim proizvodi više, onda i oni proizvode više. To je zapravo vrlo demokratski proces jer tim sam istjeruje spore radnike. "
Dakle, znači li to da će LA na kraju prestići New York kao modnu prijestolnicu Amerike? Vjerojatno ne.
S jedne strane, Metchek kaže da je rast odjevne industrije u Los Angelesu usporio u posljednjih nekoliko godina, zahvaljujući suzbijanju ilegalnih imigranata koji rade u Kaliforniji. Metchek predlaže da vlada provede zakone slične onima u branju voća, koji dopuštaju radnicima migrantima da žive i rade u Sjedinjenim Državama na temelju viza. "Kad bi se to dogodilo", kaže Metchek, "vjerojatno bih vidio rast od 5% godišnje."
Više od toga je to što Los Angeles zapravo nije težak biti sljedeći glavni grad. Previše su cool za to. "Ne mislim da će LA ikada biti modna prijestolnica, uglavnom zato što mislim da ljudi koji se bave modom i koji se odluče ovdje raditi ne bi to htjeli", rekao je Aboutaleb.
Kerr se slaže. "Mislim da LA nikada neće postati novi New York, niti bih to želio! Činjenica da smo mi stanovnici LA -a autsajderi daje nam posebnu perspektivu (i vjerojatno nas čini sretnijima). "
Na pitanje koja je razlika između njujorške i LA modne scene, Kerr je odgovorio: "Osobno mislim da je taj stil postajući univerzalniji i manje specifičan za grad, zahvaljujući internetu, pa nisam siguran koliko će ovo pitanje biti relevantno uskoro!"
Ona je istaknula dobro mišljenje. Sada kada dizajneri, kupci i urednici mogu (i rade) lakirati po cijelom svijetu s lakoćom i bilo tko s internetom veza može provjeriti što ljudi nose diljem svijeta, koncept je modnih prijestolnica pasi? "Sada se u modi ne radi samo o vašem lokalnom tržištu", kaže Metchek. "Sada idemo posvuda. I svugdje kamo idemo samo je sve veće. Sada idete u Kinu, Rusiju, Brazil, popis se može nastaviti. "
Dakle, na kraju dana, ako više nije važno gdje ste-zašto onda ne biste bili tamo gdje ste vi želite biti. A tamo gdje je lijepo vrijeme. A tu je i plaža. "Nakon svih [tih razloga], imate sjajno sunčano nebo 90% godine [u LA -u]", kaže Joe Zee. "Nije li to dovoljan razlog da se želite preseliti ovamo?"