Kako današnje najnovije robne marke donjeg rublja mijenjaju igru ​​fokusirajući se na uključivost

Čini se kao dovoljno jednostavna premisa: donje rublje i donje rublje koje je dovoljno uključivo da se svaka žena u njemu može osjećati ugodno. No, izvanredno, to nije bio slučaj. Zapravo, kao ključna kategorija u rodno modnom sustavu, intimna odjeća bila je jedna od posljednjih koja je napravila revoluciju - ili se takoreći "probudila". Desetljećima je ostao ukorijenjen u zastarjele normale i ideale, ne samo u pogledu oblika tijela i veličine, ali i s obzirom na to što žene zapravo žele odjenuti na najintimnije dijelove svojih tijela. To se napokon sve mijenja, zahvaljujući novom valu većinom internetskih marki koje teže uključivosti u na različite načine: proširivanjem veličine ili širenjem konteksta onoga što se smatra ženskim ili seksi primjer.

Uzeti Everlaneposljednjih žena lansiranje donjeg rublja, koji sadrži pregršt osnova od pamuka, uključujući četiri dna i jedan grudnjak u stilu tenka. Marka, koja liniju oglašava kao donje rublje "bez naboja" bez čipke, podstava i drugih ukrasa, je jedan od nekoliko novih brendova koji zastupaju moderni feministički pogled usredotočen na uključivost i udobnost nad fantazijom ispunjenje. S lansiranjem, oni žele dodatno poremetiti 

Viktorijina tajnaje nekadašnje uporište na tržištu, koje je konstantno propadalo posljednjih nekoliko godina.

Everlane tvrdi da njegova rezervna linija nosi značajno značenje sa svojom oznakom "bez pretjerivanja". „Donje rublje treba napraviti za vas. No, desetljećima je dizajniran s nekim drugim na umu ", stoji u izjavi o misiji brenda za liniju. Doista, nema ništa elegantno, naborano, ukrašeno, niti čisto u komadima pamuka, koji dolaze u pregršt neutralnih boja i šest veličina (XXS do XL). Ako ništa drugo, minimalistički stilovi, koji padaju na utilitarističku stranu stvari ("Bez prekomjernosti. Bez naklona. Bez sranja. "), Nije moglo biti dalje od hiperseksualizirane estetike zaštitnog znaka Victoria's Secreta.

Everlane također postaje najnoviji brand sljedeće generacije u kategoriji intimnih proizvoda koji podržava osvježavajući imidž "svake žene" kroz svoj oglasne kampanje, koje se temelje na prihvaćanju tijela prenesenom kroz donje rublje koje udobno pristaje uz tijelo u odnosu na stezanje ili ponovno oblikovanje to. Victoria's Secret, koji postoji od 1977., ovih se dana nalazi u nepovoljnom položaju zbog svog popravka povezanost sa usko drženom slikom tijela-pomislite na visoke, tanke, ali mršave, preplanule glamazone-idealizirane svojim slavni anđeli. (Nepovoljan trenutak za modnu reviju Victoria's Secret prošle godine u studenom, koja je emitirana nakon raspleta Harvey Weinstein skandal i rastući pokret #MeToo zasigurno nisu pomogli ni imidžu marke. Kao dodatni dokaz da se čini da je baza marke izgubila ukus za oskudnu ljepotu, gledanost je pala na najniži nivo, pavši 30 posto u odnosu na 2016.)

Mrežni trgovac pridružuje se novim ulazak na tržište tražeći udobnost i svestraniju, osnovnu estetiku. Prošle jeseni, bivši Agent Provocateur osnivač Serena Rees pokrenuo Les Girls Les Boys, temeljen na konceptu "bed to street". Kolekcija koja uključuje grudnjake, gaćice i bodi uz majice, dukserice i trenirke, uglavnom u veličine od malih do iznimno velikih, ima sveukupnu svestranost koja omogućuje nošenje privatno ili unutra javnost. "Cilj je biti bezbrižan i osjećati se ugodno", kaže Rees. "Zaista želim da se ljudi osjećaju kao da ne moraju koristiti ove komade u jednu određenu svrhu. Ako želite odjenuti bodi u krevet, svi ga možete nositi s kratkim hlačicama u klub ili na večeru sa svojim prijateljima ", dodaje ona.

Les Girls Les Boys je posebno izvanredan koncept koji dolazi od Reesa, s obzirom na prepoznatljivu, vrhunsku estetiku agenta Provocateura. Vremena su se promijenila, priznaje Rees, a ono što se 90-ih smatralo "seksi" (osnovala je Agent Provocateur 1994.), postalo je manje jasno. "Svatko ima drugačiji pogled na to što je sada seksi, u usporedbi s onim što je bilo, i mislim da je ta promjena najbolja", kaže Rees.

Povezani članci:

Gabi Gregg lansira seksi liniju donjeg rublja koja voli obline

No, što se tiče donjeg rublja i zagovaranja moderne žene, a realno i posluživanja svaki ženske tjelesne potrebe, osnovni grudnjaci u stilu tenka u pregršt nespecifičnih veličina nisu nužno odgovor, posebno za žene kojima je od grudnjaka potrebno više u smislu podrške. "Na kraju dana, ovo su funkcionalni odjevni predmeti koji zaista služe nekoj svrsi", kaže suosnivačica ThirdLove Heidi Zak. ThirdLove, koji je pokrenut 2013. godine i zauzima najveći prostor na tržištu među novim digitalnim robnim markama, izravnim prema potrošačima, izjednačava uključivost s veličinom za sve. Marka trenutno nosi grudnjake veličine 28-42, od AA-G (u punoj i pola šalice), a uskoro će se pojaviti još više veličina. "Radi se zapravo o funkcionalnim elementima - koja je krajnja upotreba i kako možemo napraviti nešto što zapravo odgovara svakoj ženi koja ga nosi", dodaje Zak.

Isto tako, što više robnih marki proširuje svoje veličine kako bi prilagodilo široku bazu potrošača, to više potrošača zahtijeva isto od drugih. Na primjer, Rihannaje nedavno pokrenuta Savage X Fenty linija je tvrdila da je veličina jedna od glavnih platformi, s veličinama koje se protežu do 3X za donje rublje i do 44DD za grudnjake. Međutim, nakon što su se obožavatelji brzo obratili društvenim mrežama u znak protesta da je samo ograničen broj stilova zapravo došao do njih asortimana, marka je najavila da će doista predstaviti više ponuda veličine (iako točne veličine/stilovi i vrijeme ostaju nejasno).

The 99-dijelna ponuda Savage X Fenty, koji sadrži asortiman korzeta sa vezicama, prozirnih haljina s marbauom i rompera uz osnovne stvari opcije poput grudnjaka i različitih stilova donjeg rublja u stalcima od mikrovlakana u potpunoj su suprotnosti s Everlaneovim „bez naboja“ niz. Slično, najprodavaniji predmet ThirdLovea je grudnjak s klasičnom majicom 24/7, grudnjak od najlona i spandeksa jednostavne siluete, s nekoliko nježnih sjaja. "Mislim da ljepotu i udobnost ne morate razdvajati", kaže Zak, koji kaže da ThirdLove teži ravnoteži između svakodnevnog nošenja i ženstvenije, suptilno estetike inspirirane Europom. Brend je također ušao u bazu istomišljenika: prihodi su mu od lansiranja porasli 400 posto u odnosu na prethodnu godinu.

No, na kraju, ono što ovi noviji digitalni brendovi otkrivaju je da ne postoji jedan odgovor na pitanje što žene žele odjenuti. Na taj način najviše revolucioniraju kategoriju: kolektivno nudeći za svakoga ponešto i osnažujući potrošače slobodom izbora. "Biti feministica ne znači da se ne možete osjećati lijepo, samouvjereno ili seksi, ili što god želite. I to je za mene zaista važno ”, kaže Zak.

 Fotografija početne stranice:@everlane/Instagram.

Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.