Lekcija povijesti mode: podrijetlo i eksplozivni rast sporta

Dobrodošli u Lekcija povijesti mode, u kojem duboko zalazimo u podrijetlo i razvoj najutjecajnijih i sveprisutnih poslova modne industrije, ikona, trendova i još mnogo toga.

Čini se da je cijeli svijet otišao "slobodno vrijeme"Okruženi smo Lululemon hlače za jogu, Yeezy tenisice, Nike sportski grudnjaci i Vanjski glasovi haljine za vježbanje. Stručnjaci kažu da je to a Međunarodna industrija vrijedna 300 milijardi dolara i tek će se očekivati ​​rast u narednim godinama jer se čini da nitko nije imun. Kao što je Lisa Armstrong iz Harper's Bazaar napisao je u izdanju za rujan 2016. "Čak su i modni umorni romantičari, bohosi i glamurozni narkomani kupili ovaj trenutak slobodnog vremena." [1]

Ali zašto? Dio je zasluga znanosti. Dizajneri ovih dana imaju pristup materijalima koji se lako peru i odvajaju znoj, čineći ih ugodnima i praktičnima za svakodnevnu uporabu. Ovo je velika vijest u društvu koje cijeni modu koja se može nositi za različite prigode i na različitim mjestima. Današnji dizajneri prihvatili su trend i krenuli s njim, sve više započinjući vlastite linije za slobodno vrijeme (Stella McCartney s

Adidas, Započeo je Tory Burch Tory Sport) ili uključivanje sporta u redovnu zbirku. I slavne osobe jure u gotovinu, partnerstvo s robnim markama kako bi potrošačima predstavili vlastite inačice sportskog vremena. (Kate Hudson je osnovala Fabletics, dala nam je Beyoncé Ivy Park, Surađivala je Rihanna Fenty Puma, da navedemo samo neke.)

Ali u igri je više od znanosti i materijala. Promjene potreba i želja su također u igri, posebno među ženama.

povezani članci
Posao i evolucija iza vaših omiljenih tkanina za performanse
Atletski pokret i dalje je snažan
Je li tržište aktivne odjeće prezasićeno?

Što je atletsko vrijeme?

Riječ atlaust kombinira dva naizgled kontradiktorna pojma, "atletski" i "dokolica". Već 1979. upotrijebljen je izraz u izdanju Posao nacije za opis odjeće i obuće namijenjene onima koji žele izgledati atletski. Gotovo dva desetljeća kasnije, 1997. Ženska odjeća za svaki dan definirao sportsku obuću kao "stilove koji se ne izvode, poput platna ili antilopa". [2] Ključna ideja u ovim ranim Definicije sporta u slobodno vrijeme su da su ti stilovi nalik na odjeću za vježbanje, a ne prvenstveno kao vježba odjevni predmeti. To se razlikuje od današnjeg tumačenja pojma, koji Merriam-Webster dodano u rječnik 2016. kao "ležerna odjeća dizajnirana za nošenje i za vježbanje i za opću uporabu". Athleisure više nije samo oponašao izgled odjeće za vježbanje, već je zapravo pokušavao služiti dualno svrhe.

Od "sportske odjeće" do "sportske odjeće"

Athleisure kakvog danas poznajemo evoluirao je iz stoljetne povijesti američke sportske odjeće u svoj jedinstveni trend koji kapitalizira i naglasak našeg društva na udobnosti i tehnologiju koja je omogućila naprednu sintetiku vlakna. Prije stotinu godina ljudi su nosili odjeću koju je diktirao događaj kojem su prisustvovali, ali moderna sportska razonoda je za ljude koji žele jedinstveni pristup svojoj garderobi: što me može odvesti od obavljanja poslova do posla teretana? U osnovi, američka moda postala je sportski luda (ili barem opsjednuta pojavljivanjem sportskog izgleda), a kako se razvijala, modna je industrija odgovorila na zahtjeve potrošača. [3]

Sportska odjeća s kraja 19. i 20. stoljeća odnosi se na izmjenjive odjeće koje nose i igrači i gledatelji. [4] Nastale su kao odgovor na aktivniji način života koji su vodile žene, koje su vozile bicikle, igrale tenis i plesale u noćnim klubovima. Ova vrsta odjeće često se izrađivala od pletiva ili dresa te otkrivala ruke i noge radi slobode kretanja. Jedan od značajnih dizajnera sportske odjeće bio je Parižanin Jean Patou, koji je zaslužan za stvaranje teniske suknje, koju je teniska superzvijezda Suzanne Lenglen prvi put nosila u Wimbledonu 1921. godine. Sportska haljina, kardigan i čarape koje je nosila na terenu i izvan njega pomogle su popularizaciji sportske odjeće u Europi. Godine 1926. Vogue izvijestio je: "Tri četvrtine dnevne mode koja se nudi u Parizu je sportskog tipa. Jednostavni, praktični i mladenački, oni čine utjecaj koji se sve više osjeća izvan područja akcijskih sportova u odijevanju za opću dnevnu odjeću i odmarališta te za putovanja. "

Dok drugi pariški dizajneri, poput Gabrielle "Coco" Chanel, postali su poznati po dizajnu sportske odjeće, nikada nisu odstupili od stanara couture konstrukcije koji su naglašavali kvalitetu. Umjesto toga, jest Američki dizajneri koji je došao uzoriti lakoću i jednostavnost sportske odjeće. Dizajneri poput Claire McCardell i Bonnie Cashin pomogli su američkoj modnoj industriji da izađe iz sjene francuske mode kako bi promovirali ležerniji pristup odijevanju. Njihovi dizajni naglasili su praktičnost i demokratizaciju mode. Također je vrijedno napomenuti da su mnoge od najuspješnijih i najpoznatijih dizajnerica sportske odjeće bile žene, vjerojatno zato što su razumjeli potrebe svojih suvremenika i ubrizgali vlastite vrijednosti u svoje dizajna. Četrdesetih godina prošlog stoljeća McCardell je primjer američke estetike sportske odjeće. Njezine kupaće kostime, dnevne haljine, odijela i druge potpise odlikovale su funkcionalnost, meka konstrukcija i utilitarne tkanine, sve značajke današnje sportske zabave. Slično, Cashin promovirala je praktičnost odjeće kroz slojevite odjeljke, velike džepove i utilitarne zatvarače. Mnogo kasnije, osamdesetih, Donna Karan je naglasila izmjenjive, jednostavne ormare kada je predstavila svoj utjecajni "Sedam lakih komada."

Do kraja dvadesetog stoljeća većina onoga što se nosilo smatrat će se sportskom odjećom. No, moda koja se promijenila zbog utjecaja ležernije odjeće do sada nije bila nova. Zapravo, u modi je uzeti ono što se nekad smatralo skandalozno ležernim i pretvoriti ga u najnoviji trend. [5] Na primjer, današnje poslovno odijelo za muškarce nastalo je kao ogrtač od vreće, najneobičniji kroj kaputa koji je trebao biti izležen u intimnim okruženjima i nikada nije trebao biti svečana haljina. [6] Na način tipičan za modni sustav, ideja odjeće izrađene za sportske aktivnosti bila je prisvojila u modu koja je ležerna, ali dovoljno stilska da ljudi razmisle o nošenju i u teretanu i obavljati kućanske poslove.

Kako je društvo raslo prihvaćajući sportsku odjeću kao normu, bio je potreban novi pojam kako bi se ova nova generacija višenamjenske mode razlikovala od svoje prethodnice. Tu dolazi sport u slobodno vrijeme. Izdanje iz 1989 Vogue raspravlja o plodnoj uporabi fitness mode kao ležerne odjeće kada je tvrdio da je rezultat dizajnerskih i sportskih marki koje su dizajnirale "odjeću zagrljenu uz tijelo" "potpuno nova kategorija odijevanja za 'slobodno vrijeme' koja nije samo za vježbanje." [7] Isti naslov 1994. godine izjavljuje: "Revolucija u fitnesu nije samo nastala ljepše odjeće za vježbanje s većim performansama, ali je također poslala sportsku opremu iz teretane, s pješačkih staza, na ulicu, a nedavno i na pista. "[8]

Tekstilna tehnologija

Ono što današnje sportsko slobodno vrijeme zaista razlikuje od njegove povijesti je tehnologija. Atletsko vrijeme koje poznajemo danas razvilo se zbog napredne tekstilne znanosti koja je omogućila pojavu poboljšanih tkanina za performanse. Lycra je izumljena 1958. godine [9], što je dizajnerima omogućilo korištenje svojstvenog rastezanja tkanine. 1986. godine Ženska odjeća za svaki dan izvijestio je da će nova Du Pont Dacron tkanina biti puštena za uporabu na tržištu sporta, opisujući je kao "iznimno mekanu, suhu i udobnu". [10] U novije vrijeme tekstil Gore-tex® je dopustio da odjeća bude vodootporna i prozračna, a da čak ni ne izgleda kao da je dizajnirana za sport. Ovo eksperimentiranje s tekstilom traje do danas i potiče promjene u dizajnu sportske rekreacije. U posljednjih godinu dana, znanstvenici u oblasti tekstila razvili su tkaninu koja zapravo može reagirati na temperaturu vašeg tijela. Ovaj brak između inovacije i dizajna odražava mješavinu funkcije i mode u slobodno vrijeme.

Budućnost sporta

Prodaja sporta i sporta u 2018. i 2019. nije se popela tako agresivno kao u prethodnih 5 godina, ali to ne znači da je tržište mrtvo. Prodaja sporta se nastavlja povećavati, iako su dani dvoznamenkastog rasta mogli završiti. Prema Vogue Poslovanje, robne marke nadaju se privući nove kupce usredotočujući se na različite rezove koji su prihvatljiviji na radnom mjestu. Nadamo se da ćemo se svidjeti starijoj generaciji nudeći labavije stilove koji mogu biti sredina između odjeće za teretanu i poslovne odjeće. I dok je tržište možda zasićeno rastezljivim hlačama, čini se da je najveća prilika za rast u cipelama. Forbes tvrdi da će tenisice premašiti cipele za odjeću kao najveća kategorija obuće u SAD -u do 2021. godine. Ako je prošlogodišnji trend ružnih tenisica bilo koji pokazatelj, nisu tražene cipele za izvedbu. Umjesto toga, čini se da se tržište vraća na želju za odjećom inspiriranom aktivnostima, a ne stvarnom izvedbom. Radi se o udobnosti i svestranosti, sve do cipela.

Kako tržište nastavlja rasti, i veće tvrtke i manji pridošlice nastavit će širiti svoju ponudu sportske ponude. Marke poput Djevojka Kolektiv, Wone, i Onzie bilježe uspjeh u isto vrijeme kad i Lululemon, Athleta i Adidas usredotočujući se na povezanost sportske aktivnosti s većim naglaskom društva na zdravlju i wellnessu. (U slučaju Girlfriend Collective, oni također inoviraju ponudu održivije opcije do koristeći boce od reciklirane vode za izradu svojih proizvoda.) Što sve to znači da je sportska aktivnost tu boravak.

Izvori koji nisu povezani:
[1] Lisa Armstrong, "Najbolje od novoga: ključni dijelovi za ulaganje sada", Harper's Bazaar, Rujan 2016., 327.
[2] "Sportski razgovori: cijena obuće raste", Ženska odjeća za svaki dan, 18. prosinca 1997., 11.
[3] Ligaya Salazar, ur. Moda V Sport (London: V&A Publishing, 2008.), 18-19.
[4] Rebecca Arnold, Američki izgled: Sportska odjeća, moda i imidž žena 1930 -ih i 1940 -ih u New Yorku (New York: I.B. Tauris, 2008.), 15.
[5] Catherine Smith, Žene u hlačama: muške djevojke, kaubojke i drugi odmetnici (New York: Harry N. Abrams Books, 2003.), 18.
[6] Christopher Breward, Odijelo: Oblik, funkcija i stil (New York: Reaktion Books), 52-53.
[7] Dorothy Schefer, "Druga koža", Vogue, 1. rujna 1989., 252.
[8] Katherine Betts, "Fashion Pumps Up", Vogue, 1. siječnja 1994., 84.
[9] R.W. Moncrieff, Umjetna vlakna (New York: John Wiley & Sons, Inc., 1970.), 440.
[10] Marvin Klapper, "Tkanine: Novi Du Pont Dacron koji će biti predstavljen za pletenine," Ženska odjeća za svaki dan, 15. srpnja 1986., 6.

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.