Balmain se do jeseni 2018. Posvetio estetskim društvenim medijima

Danas u svijetu postoji nekoliko vrhunskih dizajnera koji su digitalno sposobni Balmainumjetnički ravnatelj Olivier Rousteing. 32-godišnji moćnik, koji je kreativno vodio francusku kuću 2011., trenutno se na svom osobnom računu može pohvaliti s nevjerojatnih 4,7 milijuna sljedbenika na Instagramu; stranica brenda ima impresivnih 7,8 milijuna. Osim toga, pažljivo je izgradio "Balmain Army" koju čine najutjecajniji modeli i slavne osobe na prostoru društvenih medija, uključujući Gigi i Bellu Hadid, Kendall i Kylie Jenner, Kanye West i Kim Kardashian, Joan Smalls, Cara Delevingne i mnoge druge. Mnoge žene koje pozivaju Balmaina na seksi party haljinu koja daje izjave imaju tendenciju da budu velike ličnosti-možda globalna pop zvijezda ili glumica iz franšize "Real Housewives". Rousteingova roba igra iznimno dobro - i iznimno je prepoznatljiva - na Instagramu i šire, pa ima potpuno smisla da se za jesen 2018. sklonio sve do estetike društvenih medija.

U bilješkama o zbirci Rousteing je napisao kako se ove sezone namjeravao pokloniti uvijek naprednom osnivaču svoje etikete Pierreu Balmainu. Da bi to postigao, uzeo je tradicionalne Balmainove siluete i modernizirao ih za digitalnu generaciju. Bilo je blistavih, fluorescentnih boja i grafičkih otisaka nalik čuvaru zaslona; puno istrošenog trapera i opuštenih odjeljaka u materijalu dukserice; Majice, haljine i hlače ukrašene logotipom "Balmain Paris"; super-sjajni srebrni metalik, crni lateks zamazan uljem koji je reflektirao dramatične duge pod svjetlima piste i puno Balmainovog potpisa složenim vezom. Usprkos naglasku na gledanju naprijed, kroz oštru emisiju provlačila se snažna nit iz 80 -ih, zahvaljujući oštrini mnoštvo ramena, odvažne sukobljene nijanse i zvučni zapis koji je uključivao "Take On Me" A-ha-e i "Tainted" Soft Cell-a Ljubav."

Neki su pogledi bili više inspirirani društvenim medijima od drugih: Iridescent jakne, haljine s paillette-om i gornja odjeća od plastike podsjećaju na vrlo poznatu Insta trend ljepote jednoroga, dok su se omamljeni komadi pred kraj predstave činili da jesu izrađen posebno za aplikaciju KiraKira. Kako bi išao uz kolekciju, Rousteing je čak dizajnirao i svoj Snapchat filter - nešto što naziva "prvim digitalnim digitalnim uređajem na svijetu" dodatak "-zbog čega lica korisnika blistaju s besprijekornom kožom, svijetlim srnećim očima, sjajnim usnama i osvjetljenjem spremnim za kameru, sve pod suptilnom neonski sjaj. Rezultat je vrsta fotografije koju samo profesionalci Instagrama (poput samog Rousteinga, majstora "selfie lica") čini se da mogu postići, a obični smrtnici mogu samo sanjati - to jest, osim ako ne poznaju Facetune i filteri. To je pristupačan način za obožavatelje i sljedbenike marke da to iskuse: iako možda neće moći objaviti prikladnu sliku u četveroznamenkastoj haljini iz etikete poput Jennera ili Hadida, barem se mogu osjećati samopouzdano i uključeni u "Balmainovu vojsku", makar samo na nekoliko sati dok je njihova priča o Snapchatu uživo.

Da, ovi komadi su glasni, divlji i više od malo ekstra, ali ako se nadate da ćete skupiti neke ozbiljne lajkove na Instagramu, ovo je kolekcija za vas.

Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.