Treneru je potreban preokret. Nitko to ne zna bolje od trenerovog novoimenovani izvršni direktor Victor Luis i kreativni direktor Stuart Vevers. Osim, možda, ulagača tvrtke, koji su vidjeli pad dionica za 40 posto od 2009. jer je prodaja opala i prodaja rivala (naime, Michael Kors) su naglo skočile.
Na prezentaciji ispred Lincoln Centra u četvrtak, novinari i kupci dobili su prvi detaljni uvid u to kako će izgledati Trenerov preokret - ako će do preokreta i doći. Recimo, to nije trener tvoje majke.
Na ulazu su posjetitelje s tri strane dočekali redovi manekena ukrašenih gotovo u potpunosti crnom bojom: crni vodootporni zimski ogrtači i šljunčana koža jakne, neke s ovratnicima s ogrlicom, u kombinaciji s mini suknjama od crne vune koje podsjećaju na Marca Marca Jacobsa oko 2003. (vidi jedan primjer snimljen s mojim iPhoneom, ispod). Nestale su svijetle, jednostavne torbice s logotipom; na njihovom mjestu bila je urbana fuzija crnih i smeđih kožnih totea i torbi preko torbe ukrašenih motivima srednjeg zapada poput klinova, resa i kožnih komada u obliku pera. Zapravo, osim pojavljivanja nekoliko ključnih potpisa - na primjer, okrenite brave na vrećicama - bilo je gotovo nemoguće identificirati zbirku kao trenera. Bilo je to više što Nicholas K upoznaje DKNY upoznaje Madewella.
Pola sata kasnije, prisutni su pozvani da sjednu na klupe prekrivene crnim školjkama kako bi gledali trenerovu prezentaciju konfekcije. Kao što svi znamo, Coach je oduvijek bio marka pribora-i to s visokom maržom. Pod Luisom i Veversom, agresivno širi asortiman odjeće. Zbirka (vidi dijaprojekciju ispod) bila je dobra, više u skladu s tonovima - i zasićenom paletom boja - trenera prošlih sezona. Bilo je tu kaputa, bomber jakni i sakoa s velikim crveno-crnim pastirom uzorka, u kombinaciji s debelim crvenim dolčevinama, crvenim i crnim mini suknjama i kožnim čizmama u obliku bušotine. Istaknuti kaput kolekcije bio je ecru broj s odgovarajućim manšetama, ovratnikom i reverom, ukrašenim žutom oker kožom na ramenima. Vreće su ovdje bile bolje od onih koje sam vidio na početku. Svidjele su mi se prevelike spojke - osobito šišanje - a druge su imale mnogo dugih rubova.
Izuzimajući komentare koje sam vidio na svojim Instagram i Twitter feedovima, industrija je oduševljena "novi trener" - "seksi" bila je riječ koja se najčešće pojavljivala - ali pitam se hoće li Coachevi klijenti biti. Imaju li ove torbe masovnu privlačnost koja je učinila Korsa tako uspješnim, takvu da im trener treba okrenuti prodaju? Jer ono što ti kupci žele je jednostavno: svijetle, funkcionalne i prepoznatljive torbice koje izgledaju skuplje od 250 dolara koje su za to platile. Hoće li Coach postići iste rezultate s neobičnijom strategijom dizajna, ostaje za vidjeti. Sezona zarade će pokazati.