Kako odijevanje slavnih djeluje s crvenog tepiha

Dobrodošli u Tjedan pop kulture! Iako nas uvijek možete poetizirati o velikom preklapanju mode i pop kulture, posvećujemo sljedećih pet dana na temu naše omiljene glazbe, filmova, TV -a, slavnih osoba, knjiga i kazališta te kako se sve to ukršta s modnom industrijom.

Desetljećima smo u pop kulturi analizirali i razdvajali što slavne osobe nose na crvenom tepihu, ali javno je poznato da tim trenucima pažljivo izrađuje tim stilisti, dizajneri i kozmetičari. Ako obožavatelji žele steći pravi osjećaj celebs -ov osjećaj osobnog stila, često se okreću paparaco snimkama, snimljenim posvuda od ulice do zračne luke do kluba - ali koliko su zapravo "osobni"? Zvijezde sve češće rade sa stilistima kako bi pomogle u izradi i ovih trenutaka izvan dužnosti, a modne PR kuće razvile su se kako bi im udovoljile.

Kada je u pitanju modni publicitet, krajolik u Los Angelesu jako se razlikuje od onog u New Yorku. Mnogi su nazivi isti: PR Consulting, KCD, BPCM,

Grupa Krupp i Karla Otto među brojnim su tvrtkama koje imaju urede na obje obale. Njihovi su primarni ciljevi za modne marke vrlo različiti. U New Yorku PR saloni postoje prvenstveno za urednike usluga - tradicionalno one s dugim radnim vremenom koji vuku odjeću i uzorci pribora za fotografiranje koji će biti objavljeni u tiskanom obliku (ali sve više za nas digitalne urednike s kraćim rokovima isporuke) također). U LA -u, međutim, njihova je svrha - osim rada s lokalnim prodajnim mjestima i organiziranja događaja - za opsluživanje VIP klijenata i njihovih stilista.

U prošlosti je to obično značilo posuđivanje komada s nadom da će ih slavna osoba nositi na crvenom tepihu za premijeru ili dodjelu nagrada te biti fotografirana. No kako su se proširili mediji putem kojih imamo pristup stilu slavnih, tako su se proširile i uloge LA -ovih modnih PR -a.

PR Consulting, koji također ima urede u New Yorku i Parizu te zastupnike robnih marki poput Altuzarra, Acne, Dries van Noten i Raf Simons, otvorio je trgovinu u LA -u 2013. godine. Kako objašnjava LA -ov partner tvrtke Laurence Goldberg, koji je prije toga radio u VIP odnosima za Balenciagu, tada se krajolik slavnih odijevanja počeo mijenjati. "S godinama smo počeli dobivati ​​sve više uzoraka komercijalnih kolekcija [marke]", napominje ona, misleći na komade koje marke prodaju, za razliku od onoga što ćete vjerojatno vidjeti na pisti ili crvenom tepih.

Već su slali odjeću za crvene tepihe, pa je zaključila: "Mogli bismo poslati odjeću i za druge okolne događaje", što znači novinarski dženneti i TV emisije. Kako su internetska moda i mediji o slavnim osobama počeli paparazzi davati slike slavnih osoba znatno više nego što su to dobivali u nekoliko tjednika slavnih osoba - ponekad čak i kreditiranje ili povezivanje njihove odjeće - posuđivanje i darivanje slavnih osoba svakodnevne stvari postale su uobičajenije, a veći prioritet markama koje zapošljavaju ove PR -ove tvrtke.

Na neki način, ovaj oblik odijevanja slavnih osoba može biti izravnije koristan za prodaju marki. Predmeti koji se daruju i posuđuju su, ovisno o tome kada se slavna osoba fotografira u njima, mnogo vjerojatnije da će biti dostupni za kupnju na vrijeme objavljivanja (što bi moglo biti gotovo odmah nakon snimanja fotografije) i po razumnoj cijeni od crvenog tepiha haljina. Goldberg također ističe da slike slavnih imaju duži vijek trajanja od uredničkih mjesta. "Slike odjeće ili pribora nekih naših klijenata [ponovno su] izašle u tisku tri godine nakon događaj ", objašnjava ona, pozivajući se na značajke poput galerija" X slavni najbolji trenuci stila "koje često viđamo na liniji.

To jest, odijevanje slavnih s crvenog tepiha-kad se ne radi o situaciji koja se plaća (što je to obično nije za publiciste s kojima smo razgovarali, prema njima) - također je teže jamčiti i pratiti. Međutim, postoje načini za strategiju.

Prije svega, tu je sjetva (ili darivanje) koju Heather Magidsohn, koja ima imenjakinju PR i konzultantsku agenciju u LA-u, preferira kada su u pitanju predmeti koje bi VIP mogao nositi u svom svakodnevnom životu. (Rukuje VIP pozicijama za robne marke uključujući Karen Walker i Fredu Salvador.) "Komadi koji se besprijekorno uklapaju u svakodnevni stil talenta povećavaju vjerojatnost višestrukog nošenja", kaže ona. Ona će zajedno s klijentom odrediti zbirku predmeta za poklon. "Zatim uvodimo proizvod u svoju mrežu i razgovaramo o tome koji se VIP ciljevi najbolje slažu s markom, što prilika koja je pri ruci (i vjerojatnost osiguranja imidža), te od tada donosimo strateške odluke o darivanju u ime našeg klijent. Ponekad je kanal talenata stilist, ponekad se bavimo izravno, ali uvijek postoji diskurs prije slanja. Nikada ne isporučujemo samo kutiju i prekrižimo palčeve. "Goldberg ima sličan proračunati pristup kako ne bi razrijedio robnu marku:" Odvratit ćemo klijente od slijepog darivanja. "

Magidsohn će također planirati darivanje oko određenih događaja. "Igra se promijenila - novost dara odavno je nestala", objašnjava ona. "Sada se manje radi o najavi ponude za darivanje, a više o tome da budete strateški. Na primjer, ako znamo da nam predstoji festivalska sezona, šaljemo ponudu nekoliko tjedana unaprijed kako bi bila relevantna i pravodobna. Smatramo da ovaj ciljaniji pristup donosi više pobjeda našim klijentima. "

Veliki dio njihovog posla je izgradnja i njegovanje odnosa sa stilistima koji će, nadamo se, tada biti motivirani staviti komade svojih klijenata na onoga tko se odijeva - bez prisile. "Stilisti su mi rekli da su oni tu da se povuku za određeni događaj, ali dok su oni ovdje, također će raditi svoju dnevnu odjeću", kaže Goldberg. "Cilj nikada nije bio" street style ", ali prirodno je to nastalo od oblačenja za njihove događaje." Na primjer, to bi moglo uključivati ​​ono što nose na putovanjima tijekom tiskovne turneje. "Oni znaju da će biti fotografirani." I da, slavna osoba odjenuti nešto na aerodromu velika je stvar. "Ljepota aerodromskog izgleda je u tome što se radi o ublaženom, lakom i pristupačnom stilu", objašnjava Magidsohn. "Snimka zračne luke može biti zimzelena, stoga svaki put kada mediji promišljaju kako postići zračnu luku chic, 'pravi pogled na prave talente, što znači više spominjanja robnih marki, veza i na kraju prodajni."

Osim darivanja, PRC LA daje pozamašne pozajmice, čak i za ležernije stvari, kao Goldberg osjeća da neki ljudi vole imati "rotirajući ormar". Također obeshrabruje svoje klijente da plaćaju VIP -ove za nošenje stvari. "Mislim da je to skliska padina", kaže ona. "Želimo slavne osobe koje želite nositi tu odjeću. "

Naravno, pravi posao dolazi nakon što odjeću dobiju pred poznate osobe. "Uvijek volim reći da pola posla odijelo nosi stilist, a druga polovica radi tisak iza toga", kaže Goldberg. (Iako nitko s kojim je obavljen razgovor za ovu priču nikada nije spomenuo zapravo zvanje paparazza.)

"Nakon što je proizvod napustio naš izložbeni prostor, počinje zabava", kaže Magidsohn. "Pretražujemo stotine medija i paparazzi web stranica, da ne spominjemo društvene mreže, kako bismo pronašli sliku slavne osobe u proizvodu. Nakon što je osigurano mjesto, doista vjerujemo da ćemo ga povezati s medijskim rezultatima. "Čak i ako stilist kaže da je stavka" potvrđena za putovanje ", kaže Goldberg, puno se vremena troši ne samo na skeniranje žica s fotografijama, već i na dopiranje do novinara koji pokrivaju stil slavnih osoba kako bi im dali kredit pojedinosti. "Oni su preplavljeni ovim slikama, pa su naši odnosi s medijima koji pokrivaju slavne osobe jako važni", dodaje ona. "S digitalnim tiskom možemo ga povezati s vlastitom e-trgovinom naših klijenata."

Također je važno osigurati da robna marka izvuče maksimum iz velikog položaja slavnih. Goldberg se prisjeća primjera Kendall Jenner fotografiranje u bijelom paru Kurt Geiger čizme (na gornjoj slici) toliko često da je naložila klijentu da ih ponovno izda kako bi iskoristila svu vidljivost.

Društveni mediji također su uvelike utjecali na ovaj ekosustav. To je dodatni (i učinkovit) kanal putem kojeg slavne osobe mogu dokumentirati svoju odjeću. "Društveni mediji apsolutno su poremetili naš proces - ali na najbolji način", kaže Magidsohn. "Sada pratimo svojevrsni 24-satni ciklus vijesti koji stvara ogromnu priliku za pronalaženje položaja. Ventilatorske stranice i ručke također nam pomažu u pronalaženju snimaka. Često objavljuju slike čak i prije mainstream medija. "

"To je potpuno promijenilo igru", dodaje Goldberg. "Svi saznaju što svi nose na Instagramu, a ljudi to sada čak i kupuju na Instagramu."

Očigledan smjer u kojem se sve to razvija je prema onome najvažnijem marketinška strategija influencera. Mnogi marketinški stručnjaci vjeruju da podrška od strane pouzdanog influencera ili blogera može biti snažnija od one poznatih zvijezda, ali sa zvijezdama i Instagirls izlaze u pristupačne, trenutno dostupne artikle više nego ikad, velika je vjerojatnost da će moći pomaknuti iglu jednako dobro kad i dolazi u prodaju. Sve dok slavne osobe odlaze u zračne luke, kupuju namirnice, odlaze na sastanke za ručak i odlaze na sastanke sa svojim jednako poznatim dečki, marke će im i dalje htjeti dati odjeću - a obožavatelji će nestrpljivo znati gdje i kako mogu postići isti rezultat izgled.

Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.