Iako je svaka prilika da vidimo zapanjujuće lice Robyn Lawley obično dobrodošla, ovaj put nismo sigurni.
Snimka ljepote modela plus-size izbliza nalazi se na naslovnici pretplatnika CosmoSvibanjsko izdanje - osim što nije prava naslovnica. To je samoljepljiva naslovnica koju sponzorira L'Oreal, a koja se može oguliti kako bi se otkrila prava naslovnica sa zvijezdom "Teorije velikog praska" Kaley Cuoco-Sweeting.
No, za razliku od većine oglasa i omota omota koje biste mogli vidjeti oko pretplatničkog primjerka, nije odmah očito da je naslovnica oglas. Kopija poziva sadržaj izdanja (na primjer "Poseban selfie") baš kao i svaka naslovnica, uz spominjanje L'Oreal natječaja na dnu. (L'Oreal je također u ovom broju kupio 10 oglasnih stranica.) "Dvostruko mi daje nekretninu da objasnim što ima u časopisu," Cosmo Glavni urednik Rekla je Joanna Coles WWD. "To nije čisto oglas. Pretpostavljam da smo oslobodili trend. "
No je li taj trend u skladu sa standardnim smjernicama za oglašavanje u tiskanim medijima?
Američko društvo urednika časopisa (ASME) izlaže jasna načela i smjernice za tiskane izdavače. Sljedeće je prvo na popisu najboljih praksi:1. Nemojte prikazivati oglase na omotima. a. Naslovnica je izjava robne marke urednika i izdavača. Oglasi se ne smiju tiskati izravno na koricama ili na poleđini. b. Oglasi tiskani na lažnim naslovnicama ili preklopima ne smiju biti integrirani s uredničkim sadržajem i ne smiju koristiti naslovnice slične onima koje koristi časopis. c. Oglasi tiskani na lažnim koricama i preklopima moraju biti označeni kao reklama. Upute potražite u odjeljku 3 "Označavanje oglasa koji izgledaju kao uređivanje", odjeljak 3.
Unatoč tome što je naslovnica L'Oreala naizgled kršila te smjernice, rekao je Coles za WWD da časopis slijedi smjernice MPA -e (koja je povezana s ASME -om). Rekao je predstavnik ASME -a i MPA -e Fashionista, "Zbog politike, ASME ne može komentirati dok ne vidi stvarni časopis i o tome ne razgovara s urednicima publikacije. Ne bi bilo u redu da vršimo bilo kakvu ocjenu temeljenu samo na današnjoj priči. "
Vrijedi napomenuti da je predsjednik MPA -e Michael Clinton također predsjednik marketinga i direktor izdavanja časopisa Hearst Magazines. Prema WWD, Clinton također stoji iza napora koji Hearst čini da zaradi više reklamnih dolara od kozmetičkih kompanija. Kao dio tog poticaja, Harper's Bazaar za maj izdaje svoj prvi broj na temu ljepote.
Nije iznenađenje da izdavači tiskanja traže kozmetičke tvrtke za zaradu od oglasa. U posljednjih nekoliko godina, kozmetičke tvrtke su, za razliku od većine industrija, povećao Oglasi kupuju tiskane publikacije pa se izdavači razumljivo nadaju da će dobiti taj novac. No čine li to na cijenu uredničkog integriteta?
Ažuriranje:Cosmo'Joanna Coles potvrđuje da naslovnica, koju je urednički tim časopisa u potpunosti izradio i snimio, nije oglas (napominje da je ranije rekla: "To nije samo oglas") i dala Fashionista sljedeća izjava:
Kao što sam napomenuo, smjernice ASME -a shvaćamo ozbiljno. Naša pretplatnička naslovnica s vrhom stoji sama od sebe - nije oglas koji se pretvara da je naslovnica. Spomen L’Oreala odnosi se na urednički natječaj u broju.