4. izdanje "Franšize".
Ovisno o tome tko čita, Franšiza je ili umjetničko sjajno slavlje košarka ili košarkaški časopis koji slavi umjetnost. Stojeći 13 inča visok i debeo gotovo centimetar, Franšiza izgleda više kao kod kuće 032c ili Čudesna zemlja nego, recimo, Zalupiti. Ovo je prema dizajnu.
Justin Montag, glavni urednik publikacije i doživotni ljubitelj sporta, surađuje s Appleom desetak godina - "od prije iPhonea" - i trenutno služi kao urednik elektroničke glazbe Applea Glazba, muzika. Pregledavao je kioske dok je poslovno putovao u inozemstvo, skupljajući časopise zanimljivog izgleda s mjesta poput Dubaija i Tokija. Po povratku kući u zaljevsku zonu, Montag se zaputio do lokalnog kioska i shvatio da na tržištu nema ništa što se tiče košarke što bi želio pročitati. I tako - ne odmah, ali na kraju - Franšiza je rođen. "Radi se zapravo o isticanju umjetnika koji dijele istu ljubav prema igri kao i mi", rekao je. "Želimo da se osjećate kao: Ako se bavite košarkom, ali se ne bavite umjetnošću, a vi uzimate časopis možda saznati za neke nove umjetnike, dizajnere ili fotografe ", objasnio je o sportu/umjetnosti časopisa dualnost. I obrnuto: "Ako se ne bavite košarkom, ali se bavite umjetnošću ili fotografijom, možda ćete to saznati za novog igrača sviđa vam se... možda zapravo gledate utakmicu i imate drugačiji način razmišljanja kada gledate teren, zbog časopis."
Povezani članci:
Od elegantnih geometrija dvora do trajnih dizajna cipela poput Air Jordan, košarka je u svojoj 126 -godišnjoj povijesti razvila bogat vizualni leksikon. "Ukupni element dizajna igre definitivno je povišen u posljednjih nekoliko godina", rekao je Montag, ističući kako je novi Miami Heat novi Miami Vice-nadahnute uniforme, Doubleday & Cartwright 2015 rebrendiranje Milwaukee Bucksa, i digitalne digitalne umjetničke direktorice Lauren Fisher sudske projekcije na NBA utakmicama. Osim toga, "igračima je više stalo do toga kako izgledaju njihovi [cipelarni] modeli s potpisom i što nose prije i poslije igre", rekao je. "Danima se stresite zbog odjeće", Steph Curry iz Golden State Warriorsa rekao the New York Times izgleda da dolazak izgleda "i nosite ga 30 sekundi dok hodate od parkirališta do svlačionice." S ulaganje profesionalne lige u dizajn i nedostatak manjih super elegantnih igrača, posvećeni časopis o košarci/dizajnu nije mogao pogoditi bolji trenutak.
Pokrenuta 2016. godine kao dvogodišnja publikacija, Franšiza ima četiri broja imena, a peti je predviđen za proljeće. Časopis obiluje inventivnim značajkama koje pop kulturu ukrštaju s kulturom obruča. Prvo pitanje uključuje intervju s Clippersom Deandreom Jordanom koji je vodio Diplo; drugo izdanje nudi modni editorijal umjetnice mješovitih medija Kalen Hollomon i fotografa Phil Oh (zvani Street Peeper, ranije Franšizne modni direktor); treće izdanje istražuje dnevno u životu plesača Knicksa, snimio ih je Daniel Arnold (isti lik Vogue povjerava snimanje scene na godišnjoj Met Gala); istaknuto izdanje četvrtog broja uključuje maštovitu infografiku o nacrtu lutrije umjetnika Andrewa Kuoa. Većina suradnika prijatelji su dobro povezanih Franšiza tim ili ljudi do kojih su slijepo došli. Kao i sve drugo u ovom dobu, Instagram je bio bitan alat u otkrivanju talenata.
Bilo da se radi o pozornici umjetnika ili profilu igrača, Franšiza sadržaj je osmišljen tako da dobro stari. "Proces razmišljanja je, koliko je god moguće, učiniti ga zimzelenim", rekao je Montag o strategiji. "Mnogi se časopisi osjećaju za jednokratnu upotrebu; ne želiš ih dugo zadržati. Želimo da ljudi imaju Franšiza godinama stavljati jedan na njihov stolić. "Fizička kvaliteta pomaže osigurati i dugovječnost, a nešto je opsesija za tim. Časopis se tiska u SAD -u (iako bi tiskanje u inozemstvu bilo jeftinije) s papirom koji se mijenja tijekom broja (držanje jedne kvalitete papira također bi bilo znatno jeftinije). "Ulažemo mnogo truda u papir koji koristimo, u način na koji tiskamo, u tehnike koje koristimo za izradu omota", rekao je. "Za nas je jako važno da kvaliteta postoji." Taj napor nije prošao nezapaženo: kreativni tim dobro poznatog, široko distribuiranog indie mag-a poznatog po svojoj kvaliteti jednom je kontaktiran Franšiza pitati kakvu vrstu papira koriste. "To je vrlo laskavo, jako je kul i mislim da je to znak da smo na dobrom putu."
Foto: Franšiza
Brendovi su također primijetili Franšiza's jedinstvenom perspektivom sporta i bili su željni dati vizualni identitet svom košarkaškom poslu Franšiza dodir. Kako svakodnevna haljina postaje sve ležernija, tenisica a tržišta sportske odjeće prevelika su i previše konkurentna da bi ih modni i aktivni brandovi mogli zanemariti. Očekuje se da će 46 milijardi dolara u "slobodno vrijeme"prodaja ostvarena u 2016. će gotovo dvostruko do 2020. godine. "Nekoliko zaista kul brendova nam se obratilo za obavljanje poslova u stilu agencije", rekao je Montag. "Posjetili smo neke prilično velike oglasne agencije i neke prilično velike robne marke i vidjeli smo stranice iz našeg časopisa na [pločama za raspoloženje] i to je vrlo laskavo i jako cool, ali to je isto ono što i naša IP adresa ", rekao je rekao je. "To je naše kuriranje, to je naš dizajn. A ako će se drugi ljudi [pozivati na to], zašto mi sami ne bismo to radili? "Upitao je dodajući:" To mora biti pravi klijent i pravo vrijeme. Ne želimo raditi oglasnu kampanju za Muscle Milk. "
Većinu oglasa u časopisu vlastiti je dizajn Franšiza tim. "Trudimo se da se što više ne doima kao oglas", rekao je Montag. "Do sada je bilo prilično uspješno: bio sam s robnim markama i oni su rekli:" Ovdje nemate nikakvo oglašavanje ", a ja sam rekao:" Zapravo, da, to je oglas, to je oglas. '"Hotel Ace i Levi's bili među prvim oglašivačima.
Proširenje na kreativni studio moglo bi pružiti dodatni izvor prihoda za projekt, koji se trenutno financira sam i distribuira. Zbog te opsesije kvalitetom, čak i s maloprodajnom cijenom od 20 USD, sam časopis ne daje posebno visoke marže. Svi na Franšiza'masthead, uključujući Montaga i njegova dva suosnivača, rade s punim radnim vremenom. Časopis nastaje nakon radnog vremena, a vikendom u improviziranom uredu postavljenom u prednjoj sobi kuće Montag i njegova supruga - koja također doprinosi časopisu - dijele u San Joseu.
Daljnji planovi za Franšiza's budućnost uključuje ulaganje u roba i izgradnja digitalne prisutnosti. Unatoč tome što je započeo kao strastveni projekt, Franšiza ima poziciju na tržištu i interes oglašivača da podupre svoj katapult do punopravne medijske marke: video, podcasti, digitalni sadržaj i drugo. Montagovim riječima: "Sljedeći ESPN neće biti ESPN."
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.