Zakopčan u usko krojen prsluk i jako izgleda kao veliki izdavač u svom bijelom baroknom naslonjaču, urednički genij i utemeljitelj Ošamućen i zbunjen i Još magazina Jefferson Hack odgovorio je na pitanja osnivača The Business of Fashion Imrana Ameda o budućnosti multimedijskog izdavaštva.
Od OšamućenPrva inkarnacija kao dvobojni časopis na jedan list, sklopivi, Hack je izgradio cool carstvo koje se računa Dazed Digital, Još, AnOther Man i odnedavno stranica u vlasništvu LVMH-a Sadašnjost među svojim potomcima. Dvadeset godina kasnije i Hack i dalje djeluje na temelju punk DIY ideje koja je često bila puna ideja i kratka novca.
"Naš etos je probijanje iznad našeg puta. Smislite ideju, a zatim pronađite motivaciju i talent da je ostvarite. Željeli smo biti najutjecajniji časopis, a ne najprodavaniji. "
Iako su oboje postali kad ih je predsjednik Clinton okrivio za "heroinski šik". Bez ikakvih industrijskih veza ili know-how Hack i njegov poslovni partner i fotograf izvanredniRankin izgradili su mrežu kreativaca od ljudi koje su upoznali u barovima i stranke. Sa svakim sveskom priređivali su zabave prepune umjetničkih instalacija i žive glazbe kako bi oživjeli sadržaj, tako da su ljudi mogli komunicirati s njim. Otuda rođenje Dazed Digital -a.
"Mladi smo kadar, povezani smo. Slušamo, to je moja inovacija. "
Hack bi u rujnu trebao lansirati niz 'satelitskih blogova', čime će Dazed Digital čitateljima donijeti potencijal čitateljima.
„Želim donijeti ovu platformu u manje gradove koji nemaju međunarodnu prisutnost. Želim upotrijebiti arhitekturu naše web stranice i dati im potpunu uredničku slobodu, samopouzdanje i zamagljenu značku kako bi mogli pustiti i pokazati što se događa u njihovom gradu. Ideja je da možete biti bilo što, ne treba vam nitko da vam kaže da to možete učiniti. Ako to učinite, tada postajete relevantni. Želim to prenijeti na web. "
Ima li moda ikakvog uporišta u digitalnom svijetu?
"To je problem poslovnog modela. Glazba i film promijenili su njihove poslovne planove, ali moda je uvijek kasnila s igrom. U početnoj smo fazi u kojoj sve pokušavamo i ne uspijeva uvijek. No, kao što je Malcolm McClaren rekao 'bolje je biti oštar neuspjeh nego benigni uspjeh'. Na kraju će tehnološki sloj nestati i nikoga neće zanimati kako radi, samo to radi. "
U vezi s načinom na koji se digitalni časopisi i blogovi mogu unovčiti Hack inzistira na tome da on nije guru koji će to učiniti za nas, ali ukazuje na različite formule u trenutno djeluje poput sadržaja koji je isprva besplatan, a koji se s vremenom plaća, pretplatnički sadržaj, besplatni sadržaj, ali s oglasima, sponzoriranim sadržajem itd.
Mnoga od pitanja koja su sadržana u intervjuu emitiranom uživo su se ticala Ošamućen's iPad aplikacija koja bi trebala biti objavljena u srpnju: "Morali smo časopis učiniti lijepim i jednostavnim. Slike na njemu su apsolutno zapanjujuće. Ali ono što je seksi je da ne morate raditi unutar ovih aplikacija. "
Znači li uspjeh iPada smrt ispisa?
„Ljudima je potrebna mogućnost da se angažiraju kad i kako žele sa sadržajem. Digitalni časopisi su u ovom trenutku, a informacije se povećavaju. Tiskani časopisi su poput kolektivne memorije, poput suvenira koji kupujete na rock koncertu. "
Što možemo očekivati od časopisa koji uspijevaju opstati?
„Budućnost je u specijalizacijama i nišnim područjima, neovisnom tisku i tisku na zahtjev. Ljudi će i dalje kupovati časopise jer se, kao i u dvogodišnjim časopisima koji su se pojavili neozlijeđeni u gospodarstvu, priče mogu ispričati detaljno. "
Gledajući u njegovu kristalnu kuglu, Hack citira Williama Gibsona: "Buduće će generacije misliti da je čudno što još uvijek vidimo razliku između digitalnog i stvarnog."
Što se tiče, kako kaže Hack, "neke vizije visokotehnoloških terminatora"?
"Pa oni govore o kontaktnim lećama u koje su programirane sve vrste informacija, pa kad uđete bar morate samo pogledati u nekoga da biste znali koju glazbu slušaju, ako je homoseksualac ili strejt, gdje se nalaze dućan. Zatim postoji mapiranje projekcija. I sadržaj u prirodi, poput časopisa koji postoji u kapi vode. "
Dakle, do trenutka kada doslovno možemo konzumirati glosice, koji savjet Hack ima za svoje čitatelje?
"Kreni stvarati!"