JC Penneyja Obnova 800 milijuna dolara je dobro u tijeku. Nakon otkrivanja svoje redizajn trgovine u ponedjeljak-model dućana u trgovinama koji je trebao dati više osjećaja "butika"-robna kuća danas ima još uzbudljivije vijesti. Uber-cool kanadski brand Joe Fresh otvorit će dućan-doslovno-u 683 trgovine JC Penney, WWD izvještava.
Prema Joe FreshKreativni direktor i osnivač Joe Mimran, novi je dogovor postignut rekordnom brzinom-još jedan znak da se JC Penney ne petlja po pitanju svoje transformacije. "Ron [Johnson, izvršni direktor JC Penney -a] i ja dodirnuli smo bazu prije otprilike četiri mjeseca, obratio mi se i rekao sam mu da posjeti našu glavnu brodicu u New Yorku", rekao je Mimran za trgovinu. "Podijelio je sa mnom svoju viziju, promjenu položaja i transformaciju. Za nas je to izgledalo kao izvrsna prilika da vrlo brzo dobijemo vrlo velik trag u SAD -u i to učinimo s nekim tko je vizionar. "
Rezultat tog razgovora je četverogodišnji ugovor između dva brenda koji će Joe Fresh dizajnirati trgovine-veličine od 1.000 do 2.500 četvornih metara-i isporučivati robu. "To je Joeovo postavljanje, Joeovi znakovi cijene. Izgleda baš kao Joe Fresh ", rekao je Johnson.
I ljubitelji marke Joe Fresh ne trebaju se bojati da će proširenje samostalne trgovine tvrtke zastati. Uvjeravao je Mimran WWD da još uvijek planira otvoriti više samostojećih lokacija (do sada ih je šest).
Ako se to učini kako treba, ovo novo partnerstvo trebalo bi biti poticaj za obje tvrtke: JC Penney će dobiti svoj traženi cool faktor, dok će Joe Fresh dobiti ozbiljnu izloženost na američkom tržištu.
Naravno, Joe Fresh nije jedini brend koji je nedavno sklopio ugovor s JC Penneyjem. Kao dio svog velikog remonta, trgovac ima najavljene suradnje u proteklih šest mjeseci s nizom dizajnera i tvrtki uključujući: Williama Rasta, Marchesu, Betsey Johnson, Cosmopolitan i Nanette Lepore (tko će dizajnirati mlađu liniju pod nazivom L'amour). Na sinoćnjoj panel diskusiji YMA Scholarship Panel, Cynthia Rowley nam je rekla da će također surađivati s brendom-a ovo čak ni ne spominje sve dugogodišnju suradnju dizajnera koju JC Penney već ima u popisu, uključujući MNG od Manga, Nicole od Nicole Miller, I Heart Ronson i Olsenboye.
Očigledno, JC Penney se nada da će sve ove suradnje pomoći u obnavljanju njezina branda. Ne možemo kriviti to s obzirom na trgovac je izgubio 163 milijuna dolara u prvom tromjesečju 2012. Mislite li da je JCP na dobrom putu?